⑴ 品牌戰略規劃工作要圍繞哪些方面開展
一些對品牌運行不太了解的人或者消費者來說，大致都認為品牌是通過廣告宣傳才打起知名度的。營銷策劃公司介紹，其實一個比較知名的品牌是通過長時間的運營才能夠在消費者心目中留下深刻印象的，而且口碑傳播也是非常重要的，可以使消費者對品牌產生信任感，吸引更多的人來關注品牌。那麼企業在實施品牌戰略管理時應該怎麼做呢？
（一）規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，並以品牌識別統帥企業的營銷傳播
1、進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、准確的信息導向。
2、在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心龍頭的品牌核心價值。
3、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。
4、以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。
5、制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。
（二）雙軌並行，優選品牌化戰略與品牌架構體系
品牌戰略是企業的一項長遠戰略規劃，品牌戰略規劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加後，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸，新產品沿用原有品牌呢，還是採用一個新品牌？若新產品採用新品牌，那麼原有品牌與新品牌之間的關系如何協調？企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。
（三）理性進行品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的經濟效益
創建強勢大品牌的更終目的是為了持續獲取較好的銷售與客觀的經濟效益，這是企業生產和經營的重要目的。由於無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的可持續發展。因此，企業品牌戰略管理的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃，即提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線，如何抓住時機進行品牌延伸擴張，如何有效迴避品牌延伸的風險，延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯想並提升品牌資產，品牌延伸中如何成功推廣新產品，達到持續獲取高回報的品牌效應。
（四）科學地管理品牌資源，不斷提高品牌資產的積累
對於任何一個企業來講，科學地管理品牌資源就是更好地維護企業的自身利益，因為它是企業的無形資產，能夠為企業帶來較高的經濟效益和社會效益。所以，企業必須創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌度、高創利能力、高品牌忠誠度和高附加值的強勢大品牌，只有這樣，企業才能不斷累積豐厚的品牌資產，獲取更大的發展空間。
其實企業在實施品牌戰略管理的時候，可以從多方面入手，這樣在宣傳品牌的時候，不僅可以提升品牌的知名度，對企業也有一定的宣傳作用，使得企業在運營和發展的時候有更多的機會，也能為企業獲取更多的利益。
⑵ 如何實施「金融品牌」戰略
一、品牌與品牌戰略品牌的基本功能是識別，更包含了產品質量承諾、企業信譽保證和高附加值等。對於企業，品牌是名稱、包裝、價格、產品屬性和聲譽等的總和。對於消費者，是消費者對於產品、服務、企業識別的一種想像、印象和評價的總和。Mintzberg從多元化的視角出發，分析了企業品牌戰略的五種含義：計劃、定位、策略、觀念和模式。品牌戰略對企業的發展有著至關重要的作用，是企業實現長遠發展目標的根本保證。Keller將品牌戰略分成了四種類型：1、品牌延伸戰略；2、產品線擴張戰略；3、多品牌戰略；4、新品牌戰略。
二、金融企業品牌現狀金融服務業是為客戶提供資金融通服務的盈利性產業，為客戶提供金融產品以及相關的金融服務。金融企業是提供金融服務的企業。金融企業是資本和知識密集型的服務企業，受經濟發展狀況、經濟周期、經濟政策、金融資本、信息技術以及金融產品創新等因素影響。現代金融企業的品牌包括產品、業務品牌和企業品牌兩個層面，前者反映了金融企業的產品與專項業務的特色，後者反映了金融企業的整體形象品牌。許多金融企業在打造了產品、專項業務品牌方面已經取得了很好的效果，但一些企業的品牌戰略缺乏一定戰略規劃，缺乏對金融企業整體的品牌營銷與塑造。中國金融企業在營業網點布局方面較外資企業有著天然的本土優勢，很多中國金融企業的經營網點和渠道遍布全國各地，眾多的營業網點為消費者服務提供了很大的便利，相比外資機構有著先發優勢。而且，中國金融企業擁有眾多的本土從業人員，他們對當地的文化、消費特點和市場環境等有著更真實清晰的了解，與消費者建立了長期的良好合作關系，能夠更好的了解和滿足金融消費者的需求。然而，中國金融企業在組織結構、管理體系、管理模式和營銷理念等方面，與國際金融巨頭相比還有較大的差距。中國金融企業存在著營銷手段同質化競爭嚴重的問題，整體素質還無法滿足市場的要求。另外，金融企業品牌戰略管理人才也非常缺乏，企業的創新能力和研發能力還較為落後，相比外資金融機構提供的綜合全面的金融服務相比還有較大的差距。
三、金融企業品牌發展戰略金融企業實施品牌發展戰略，首先要確定企業的品牌願景，品牌願景是企業品牌的發展藍圖，指明了企業品牌的發展方向和目標，確定了品牌目標、品牌范圍、品牌核心和品牌價值觀。關注金融企業品牌環境的變化，中國金融企業的產品創新、價格策略以及廣告策略等在一定程度上受到國家法律的限制和約束，金融企業的品牌戰略實施應該密切關注相關法律法規和金融政策的發展方向。企業實施品牌戰略需要從市場需求出發，關注消費者的需求，把握消費者需求的變化和發展方向。圍繞著企業的產品和服務進行一系列長期的系統性品牌發展。對企業面對的市場進行細分，選擇有吸引力、有較大市場份額和發展潛力的細分市場，同時對自身資源優勢和競爭環境進行細致的分析，綜合考慮企業自身的資產規模、人力資本、市場佔有率、市場影響力等因素，制定長遠的發展目標，增強企業的核心競爭力。確立金融企業清晰的品牌定位，培養自身獨特的競爭優勢，建立與完善金融企業的品牌識別系統，開展多元化的金融企業品牌傳播，提升金融企業品牌的文化內涵和人文色彩，從而提高自身的核心競爭力，塑造品牌優勢。加強對金融企業品牌的管理，關注企業宣傳推廣活動，妥善處理日常服務工作中的突發事件，及時認真處理消費者的投訴和建議，在消費者心目中的形成良好的金融企業品牌形象。培育金融企業的信譽，要打造一支人才濟濟的企業團隊，塑造良好的金融企業。合理配備適應企業未來發展的人才結構，匯聚優秀的管理人才、營銷人才和技術人才。具備各類型綜合的高素質人才，建立一支優秀的服務團隊，不僅可以增強企業的團隊合作創新，還能夠客戶留下良好的印象，提升金融企業的品牌形象和品牌價值。在品牌的宣傳推廣活動中，要明確企業品牌的形象定位，向消費者傳遞一個清晰的信號，向市場展現企業的強大實力、責任心和服務意識，能夠為消費者提供多樣化優質服務，建立在消費者心中的信任、專業、誠信和親和的形象，樹立金融企業的整體形象，增強消費者的忠誠度和滿意度，積累企業的品牌資產。充分利用現代化的媒體資源，新媒體具有傳播迅速、涉及面廣、互動性強的特點，金融企業可以通過新媒體傳播宣傳企業的品牌形象，不斷提升金融企業自身品牌的認知度和認同感。金融企業既要有效的利用新媒體的優勢，又要調整企業自身的業務流程等，以適應新媒體的發展要求。中國金融企業的發展必將面對來自國際國內環境的各種挑戰和困難，企業品牌培育中會面臨品牌危機和品牌老化等一系列問題。作為中國本土的金融企業必須時刻關注市場環境的變化，敏銳洞察消費者的需求變化，把握金融市場的發展方向，推進金融企業的產品創新、服務創新和技術創新，通過高效的市場營銷和管理方式，適應市場變化要求，更好的滿足金融消費者的需求。
⑶ 如何實施金融品牌戰略
你好，順應市場客觀需要，豎立正確價值觀，做好口碑宣傳，日聚夜累，
⑷ 品牌規劃的流程
1、進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、准確的信息導向；
2、在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；
3、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；
4、以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積；
5、制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。
⑸ 金融行業怎樣通過直播加強品牌建設呢
同行，我比較看重品牌的建設，試用了很多直播產品，很難實現根據客戶的要求定製化服務，後來遇到了「上直播」才得以解決。「上直播」有獨立的金融行業客戶服務產品開發團隊，深耕金融行業，不斷根據客戶需求迭代產品功能，可以根據客戶需求實現定製化的產品。
⑹ 金融行業品牌策劃該怎麼做
設計好看是最基本要求，有內涵、能夠表達出來突出的含義，易於傳播才是硬菜。
河南靈智品牌策劃數十年一線設計經驗，希望能幫助到您。
⑺ 品牌戰略的執行有哪些措施
品牌戰略是指企業通過創立市場良好品牌形象，提升產品知名度，並利用知名度來打開甚至拓展市場，吸引消費者，擴大市場佔有率，從而取得豐厚的利潤回報，並培養消費者的品牌忠誠度。但是，品牌戰略雖然在規劃制定過程中對當時的市場做了深度的調研分析，隨著市場環境的改變，品牌戰略在實施過程中仍然有不少需要注意到的要求，以確保戰略的實施效果。本文的內容主要就是為了分析品牌戰略的實施要求有哪些。
首先，梅高認為，實施品牌戰略的首要前提是檢測品牌生態體系，包括宏觀生態、競爭生態、消費者生態、政策生態和供應鏈生態等。品牌戰略制定時的調研分析是不可缺少的，在實施過程中同樣也是不可避免的。實施品牌戰略之前，必須要保證品牌戰略符合當下的政策要求、在當下的競爭過程中具有相對應的優勢，能夠吸引到消費者，從而提升銷售量。否則，一旦品牌戰略不符合此時的要求，很容易會造成難以估計的損失。
其次，根據品牌戰略實施條件對企業的經營狀況、競爭趨勢和品牌現狀進行調查，然後依據這一調查結果分析及時對品牌戰略做出改善或優化，確保品牌戰略實施能夠盡可能達到預想的效果，得到盡可能多的收益。准確來說，企業的經營狀況反映了企業所能提供的四類資源——技術、渠道、資金和文化，這四類資源中必然需要一到兩項的優秀地位，否則在實施品牌戰略時很容易出現後繼無力的現象，從而導致工作的前功盡棄。
當然，品牌戰略的有效實施還需要企業高層的強力支持和參與，這樣才能成功調動整個企業的資源來配合;品牌戰略的有效實施還需要全體人員的高度認可和積極配合，這樣才能確保品牌核心價值貫穿整個產品和服務，確保企業價值鏈的形成;品牌戰略的有效實施還需要更為重要的專業系統的服務團隊的配合，只有服務團隊實力過硬，才能更好地完成品牌戰略的實施，以避免對企業形成極大的隱患和短視效應。
總而言之，品牌戰略的正確規劃重要，實施也很重要。只有做好了萬無一失的准備，確認了實施品牌戰略的各項條件及要求，才能更好地實施品牌戰略，從而為企業的發展打下夯實的基礎。
⑻ 如何進行公司品牌戰略規劃
在市場經濟占據主導地位今天，企業在經濟市場中需要建立起自身的品牌，從而企業需要規劃出適合自身的品牌戰略。品牌的境界、品牌的戰略高度來自企業的追求。企業在制定自身的品牌戰略規劃時，需要考慮不同方面的影響因素。從而確保自身的品牌戰略可以在經濟市場中順利的實施。
什麼是品牌戰略
品牌最根本的目的是佔領消費者心智；品牌戰略系統是指將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，是以建立強勢品牌、創造品牌價值為目標並以品牌為中心進行資源整合及運營配襯。
品牌戰略的本質是建立品牌全局的優勢，全局優勢越大，局部失利的承受能力也越強。
品牌戰略規劃所要解決的是品牌經營中的根本問題，對品牌現在與未來的屬性、結構、范圍、內容、願景與管理機制等問題，對這些問題做出清晰的規劃，就為品牌的長期發展道路掃清了時時存在的種種障礙。
品牌戰略規劃的流程
企業品牌戰略規劃是具有一定的流程性的，企業在制定自身的品牌戰略前，需要對其相應的制定品牌戰略規劃步驟有充分的了解。
企業品牌戰略規劃一、對品牌進行體檢診斷
對品牌把脈體檢，是決定品牌戰略規劃成功與否的第一步。這一步，是一項非常嚴謹細致的工作，既使一個小小的錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。品牌體檢調研的內容包括：品牌所在市場環境、品牌與消費者的關系、品牌與競爭品牌的關系、品牌的資產情況以及品牌的戰略目標、品牌架構、品牌組織等等。
企業品牌戰略規劃二、規劃企業的品牌願景
品牌願景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進的方向。簡單的說，品牌願景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發展的方向是什麼?品牌未來要達到什麼目標?
企業品牌戰略規劃三、提煉品牌核心價值
品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業一切營銷傳播活動圍繞的中心。品牌核心價值應有鮮明的個性。品牌核心價值要能撥動消費者心弦。品牌核心價值要有包容性，為今後品牌延伸預埋管線。國內品牌建設工作剛剛開展幾年，中國企業品牌戰略建設任重而道遠。
在進行品牌戰略與品牌策劃規劃的時候，需要對於品牌有正確的了解。我們要真正的知道這個品牌處在哪個行業，以及品牌所處在的位置，這個方面是最為基礎的。每個品牌所處的行業不一樣，當下所面臨的市場環境就會有一定的差別，而未來在整個發展的過程中，也有了一些不一樣的方法，所以需要我們能夠真正的去了解到了這些實際的情況，對於這些東西有了正確的認識，是進行規劃的前提或基礎，否則我們就失去了一個最基本的東西，沒有辦法去完成了相應的工作，這些對於整個過程來說都會有影響。
⑼ 什麼是品牌戰略規劃，它都包括哪些內容
品牌規劃相對來說還是一個新型的行業，行業內水平參差不齊，但隨著這幾年國內企業對於品牌的重視，這也給行業提供了發展的良機，成為了很多年輕人選擇的職業。下文小編就公司的品牌規劃流程和品牌規劃工作有哪些來介紹下，一起來看看吧。
品牌規劃的流程是：
1.提出想法
2.分析想法要達到的具體目標
3.分析這些目標實現的可行性
4.進行調查，論證可行性分析
5.論證後，進行方案設計
6.討論方案的可執行性
7.方案確定後，調動相關部門或人員資源並進行任務分派
8.協調相關部門和人員執行
9.監督執行過程和檢驗執行的結果
10.驗證是否達到目標
11.總結方案和執行的經驗
品牌規劃工作有哪些：
1. 品牌規劃整體規劃
市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、預期設定。
2. 品牌規劃門戶網站
網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站優化、設計與開發。
3. 品牌規劃傳播內容規劃
品牌形象文案策劃、產品概念策劃、產品文案策劃、文案策劃、產品文案策劃、新聞內容策劃、各種軟文文字策劃。
4. 品牌規劃整合傳播推廣
博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。
看了上面的介紹你應該對於品牌規劃有了一個大致的了解了吧，作為新型行業它的發展前景還是比較廣闊的，適合年輕人拼搏，如果你也很感興趣，不妨也試試。
⑽ 互聯網金融公司品牌管理工作如何展開
其實你這個就是一個品牌推廣的過程，
第一你要到各大機構拿到許可證，要盡可能多的能證明你們公司的實力，
第二就是要制定品牌推廣計劃，
具體給你個鏈接你看下
http://wenku..com/link?url=pjwxoSB8YRpeftDVq--zRIhf1YQmzR-sE--1-r3zTp3nDK