貴金屬首飾消費環境

Ⅰ 微信買金銀首飾屬於什麼消費

屬於奢侈品消費了。細分的話，就是貴金屬首飾類。

Ⅱ 貴金屬首飾純度如何進行鑒定

1.足金、千足金、萬足金的區別

以上三種金統稱純金，三種材質的區別主要在含金量：

足金：含金量不小於99.0%可稱為足金

千足金：含金量不小於99.9%可稱為千足金

萬足金：含金量不小於99.99%可稱為萬足金

目前國家標准(GB)中對黃金製品純度的中文標識最高的為千足金，因此購買萬足金的顧客請認明證書上的純度備註：99.99%。

2.如何鑒別黃金首飾

購買黃金首飾，首先要認清黃金首飾的質量檢驗標識。市場上銷售的黃金首飾，多數配有質檢機構的檢驗標識，標識明確標注首飾
的金含量、重量。所有黃金製品(金條和首飾)上都會有明確標示，也叫印記。印記包括廠家代號、材料和純度，如：X金990、
XAu990、X足金等。其中，字母X為廠家代號。當採用不同材質或不同純度的貴金屬製作首飾時，材料和純度應分別表示。當首飾因
過細或過小等原因不能列印記時，應附有包含印記內容的標識。

(1)看標記：現在我國廠家生產的黃金首飾都是按國際標准提純配製而成的，並打上標記，用k來表示金屬製品中含金量的多少。足
金為24K，含金量達99.6%;22K含金量為91.3%;20K的含金量為83.3%;18K的含金量為74. 7%;14K的含金量為58.5%;9K
的含金量為37. 5%;8K的含金量為33. 3%;1K的含金量為4.166%。根據標記上的24K或18K等的字樣，便可知道該首飾成色如何
，但是按規定低於10K就不能打K金的印號。

(2)看顏色：黃金首飾一般純度越高，色澤越深。正如人們常說的「七青八黃九紫十赤」，即如果金飾呈青黃色，含金量可達70%
;呈黃色含金量可達80-90%;如果呈赤黃色，含金量可達95以上。當然，僅僅憑顏色辨別黃金首飾的成色、真假是遠遠不夠的。

(3)掂重量：黃金的比重為19.3，高於其他金屬。同樣體積的黃金，其重量是銀的1.8倍，銅的2.2倍。所以，真金托在手中應感覺
沉重，假黃金則感覺較輕。

(4)聽聲音：將金飾物拋向桌面，或扔在堅硬的地上，含金量越低，彈性越大，跳得越高，發出清脆的聲音，而且有餘音;含金量
越高，彈性越小，跳得越低，發出的聲音低悶、沉重，且無餘音。

(5)試硬度：首飾含金量越高越柔軟，用手很容易折彎，韌性好，不易斷，用硬東西刻劃會留下清晰的劃痕;含金量越低則越堅硬
，需要用較大的力氣才能彎動，而且易折斷，用硬東西刻劃時，劃痕不明顯。

(6)科學檢測：一是用火燒的方法來鑒別。把首飾放在無煙的火中灼燒，純金燒後顏色不變;顏色變暗或發黑的為假金或成色不足
。二是化學法。用濃度為45%或70%的硫酸點試，黃金無變化，保持原樣;銀變黑;銅冒綠泡。因為銀、銅等金屬均溶於酸，會發 生化學反應。

Ⅲ 鉑金及其首飾市場的發展趨勢及前景

文婉瑜

2011年以來,全球經濟復甦舉步維艱,但鉑金需求卻逆勢上揚,增長態勢穩定。根據庄信萬豐發布的《鉑金2012年年鑒》,2011年全球鉑金需求量達到251.8噸,同比增幅為2%。這主要得益於工業行業需求的大幅增長和首飾行業需求的穩定增長。中國作為全球鉑金首飾第一消費大國,在2011年對鉑金首飾的需求增幅為2%,達到了52.3噸,已佔全球鉑金首飾需求總量的2/3。自2011年9月起出現的黃金和鉑金價格倒掛現象,更大幅刺激了鉑金首飾生產商和零售商對鉑金需求量的提升,預計這一趨勢將在2012年持續影響中國乃至全球的鉑金首飾行業,帶來更強的增長勢頭。

1.2011~2012年全球鉑金首飾市場供需概況

在經過了鉑金供求基本平衡的2010年後,2011年鉑金的全球供應量增長了7%,為201.6噸,達到4年來的最高水平,鉑金的回收量也有顯著提高並上升至63.6噸。而2011年下半年黃金和鉑金價格首次出現了倒掛現象,給全球鉑金行業,尤其是鉑金首飾行業的發展帶來了新的契機。

2012年上半年,在全球大部分市場中,鉑金首飾生產商和零售商對鉑金的需求量都有所上升。在經濟大環境不景氣的條件下,中國和印度的鉑金銷售市場依然保持穩健。此外,許多市場分析人士預測,隨著市場供應過剩情況得到緩解,鉑金價格長期仍然看漲。

鑒於對鉑金市場的充足信心,越來越多的製造商和零售商開始加大在鉑金投資、收藏、禮品等市場的投入,而鉑金在珠寶首飾市場無疑更具吸引力。全球生產商和零售商2011年對鉑金的采購量都有所上升,鉑金市場份額獲得較大幅度提高。其中,中國的鉑金首飾需求達到了52.3噸。盡管價格高於往年,2011年上半年來自中國的需求仍保持強勁;下半年當鉑金價格回落,黃金出現相對於鉑金的溢價時,中國製造商的購買量激增,在鉑金價格大幅下降的2011年9月其采購量創下了紀錄。期間,鉑金的價格優勢增加了製造商的利潤,也部分抵消了勞動力成本上升和信貸緊縮的影響,使得鉑金首飾生產更有吸引力。據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》報道,2011年全球鉑金首飾需求上升2%,達77.1噸,增長主要來自中國和印度,歐美的鉑金首飾需求平穩。而受大地震和人口趨勢的影響,日本是2011年唯一鉑金需求略微下滑的國家。

1.1 印度鉑金首飾需求創下歷史紀錄

印度首飾行業的鉑金購買增長了1/3,達到2.5噸。鉑金銷售網點的增加和消費者購買力的上升使得印度的鉑金首飾需求創下了紀錄。鉑金首飾正從較低的份額基礎上在中產階級中變得很流行並快速增長,同時在印度主要城市新開的一些商店積極開展了鉑金系列產品的推廣活動。

1.2 婚慶行業及高端市場支撐歐洲及北美鉑金購買需求

歐洲盡管遭遇債務危機,但是鉑金市場表現堅挺,這主要是因為鉑金始終在婚慶和奢侈品市場中占據重要地位,而這兩大市場對價格敏感度較低,受經濟因素的影響十分有限。海外品牌首飾網點的擴張及婚慶首飾市場的成功市場營銷策略,則使得北美的鉑金首飾需求增加至5.8噸。

2.2012年中國鉑金首飾市場現狀與前景

得益於零售商新門店數量在全國的增加以及二三線城市消費者的強勁需求,2011年中國鉑金首飾銷售依舊保持了2%的增長。自2011年持續至2012年年初,上海黃金交易所(SGE)的鉑金交易量顯著上升。隨著鉑金零售網路進一步擴張,2012年中國的鉑金首飾銷售額將繼續增長,未來中國鉑金首飾市場仍有龐大的發展空間。

2.1 2012年中國鉑金首飾現狀綜述

中國鉑金首飾市場自2012年伊始,就呈現出健康的增長動能。國際鉑金協會的調查數據顯示,得益於年初的價格優勢和零售商對市場機會的積極備戰,2012年上半年中國鉑金首飾製造商的鉑金銷量提高了10%~15%。全國主要珠寶零售企業在情人節都取得了良好的銷售記錄,鉑金首飾銷售額同比增長17%,銷量更是同比上升了26%。

從產品層面來看,2012年第一季度素鉑金首飾和鉑金鑲嵌首飾都保持了高速增長。鉑金鏈飾和鉑金戒指分別占據了素鉑金市場前兩位,其中鉑金鏈飾的市場份額已過半,並且這個趨勢還將繼續擴大。在鉑金鑲嵌首飾中占據領導地位的則是戒指,同時鉑金吊墜的市場份額也有了顯著增長,從10%上漲到了15%。

在鉑金價格長期看漲的走勢下,中國鉑金首飾市場將面臨眾多機遇。據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》顯示,製造商和零售商於2011年底和2012年初建立的庫存有所下降,這意味著2012年鉑金的首飾需求將有比2011年更強的增長勢頭。此外,香港的首飾品牌繼續在中國內地擴張零售,也創造了提高鉑金首飾銷售量的機會。而隨著越來越多知名品牌在三四級城市開設門店,市場將進一步向低層級城市滲透,給鉑金首飾市場發展注入新的動力。

2.2 鉑金首飾消費群體分析

隨著宏觀經濟結構調整的力度加大形勢的變化,2012年開始中國的經濟增速開始趨勢性回落,但受鉑金市場價格的地位和婚慶市場的穩定增長的影響,鉑金首飾的消費還將延續逆勢上揚的態勢。

全球權威咨詢調查機構華通明略公司在2011年底針對國內8個主要城市(北京、上海、廣州、成都、沈陽、青島、長沙、廈門)共2200名20~40歲城市女性消費者的鉑金消費習慣調查顯示:

(1)中國鉑金消費受眾呈現年輕化趨勢,品味和個性化在消費選擇中開始成為主導因素。

(2)約1/3的受訪者在被問及貴金屬首飾材質時,第一提及鉑金。

(3)上海已經成為鉑金首飾擁有率最高的市場,74%的上海受訪者表示已擁有鉑金首飾。

(4)在青島、廈門等二線城市,鉑金的市場佔有率呈現增長趨勢。

(5)20~30歲之間的年輕未婚女性的鉑金消費需求最為強烈。

這一調查結果顯示精品消費成為了鉑金首飾消費的新趨勢,情感訴求已成為吸引現代消費者選擇鉑金首飾的關鍵因素,二三線城市將成為未來鉑金市場發展的主要動力。

根據國際鉑金協會近期的調查數據顯示,鉑金首飾的消費群體在購買渠道和產品需求上都有了新的趨勢:

(1)超過1/3的消費者會考慮通過網路渠道購買珠寶,中國珠寶市場的線上銷售在過去三年中取得了數倍增長,預計2012年的比例將增長至3%(見下表):

2007~2012年中國珠寶首飾銷售渠道結構

數據來源:中寶協,水清木華研究中心

(2)工藝要求較高的鉑金鑲嵌產品吸引了消費者更多的關注。

這一調查結果顯示網路銷售將成為鉑金首飾市場發展的新陣地,而設計個性時尚的鉑金鑲嵌產品將給鉑金首飾市場發展帶來新動力。

2.3 中國鉑金婚慶市場表現樂觀

雖然2012年國內經濟相比去年略顯疲弱,但是婚慶消費始終是剛性需求,所以婚慶市場的利好條件並沒有受到整體經濟環境的影響。根據民政局的預測,由於雙春雙閏的因素又適逢龍年,2012年仍舊是婚慶高峰,預計登記結婚人數將達到1300萬對。婚慶市場的繁榮將極大地推動中國鉑金首飾的市場表現。因此,抓准中國婚慶消費需求,會是帶動未來鉑金銷售增長的一個機會點。

鉑金,素有「愛情金屬」之稱,以因其永恆不變的特質被視為婚姻、愛情的最佳見證。鉑金對戒「永不褪色」的概念受消費者的普遍認同,因而成為銷售主流。據國際鉑金協會在2011年年底和2012年年初在全國8個城市進行的消費者深度調研顯示,在結婚首飾中,有大約84%的準新娘希望選擇鉑金作為婚戒的材質。可見鉑金在婚慶領域的消費將依然樂觀向上,並由此帶動整體鉑金首飾的市場銷售。

全國結婚登記人數

數據來源:中國民政部民政事業發展統計報告及新娘雜志

在「2012夏季上海婚博會」上,大約8萬對上海新人親臨會場,整個會場以鉑金婚戒銷售櫃台呈現強勁態勢表現最為搶眼。某些珠寶首飾零售商在婚博會2天內的銷售額比2011年同期增長50%,對戒款式成為了婚戒銷售主流,而其中80%的銷售來自鉑金對戒。7成新人偏好選擇鑲嵌10分以下的小鑽鉑金對戒,價格區間在5000~6000元的鉑金鑲鑽對戒最受新人的青睞。

目前,鉑金婚慶消費的主要人群是20歲到35歲之間的年輕人,他們追求個性化、時尚化的消費理念,青睞時尚產品。生產商在鉑金加工上更多的投入,也讓鉑金首飾在婚慶首飾的市場競爭中占據了有利地位。本季鉑金婚慶產品種類豐富、風格多樣,除了傳統素鉑金對戒外,還加強鉑金鑲鑽對戒、三指環以及鉑金婚慶套裝系列的開發,實現了消費者多樣化的佩戴需求。特別是鉑金鑲鑽對戒受到越來越多新人的青睞與選擇。鉑金牢固鑲嵌鑽石並襯托其熠熠火彩,兩者的完美搭配成為結婚典禮、結婚紀念等重要時刻的最佳見證。此外,獨特的「舒適內弧」工藝,增加了消費者日常佩戴的舒適度,令夫妻間可以時時感受到彼此之間那份永恆不變的承諾。

2.4 未來6個月鉑金價格分析預測

根據庄信萬豐的《鉑金2012年年鑒》,2012年的鉑金市場供需情況預計與2011年的總體水平相似。2011年減少庫存後,南非相對較低的庫存水平意味著整個行業從庫存來補充鉑金供應的靈活性下降,最近由罷工和停產導致的基本產量中斷使2012年更有可能出現供應下滑,這些因素有望給鉑金價格帶來支撐。但汽車尾氣凈化催化劑的平穩需求和周期性工業應用領域更溫和的采購水平將導致總需求出現小幅下滑。按照這樣的狀況推測,鉑金在未來6個月價格預計將會在每盎司1450美元至1750美元之間,平均為1600美元。

3.不斷努力鞏固中國鉑金首飾市場領導地位

在全球經濟疲弱的形勢下,中國鉑金首飾消費在2011年依舊能夠保持穩定增長的態勢,得益於對市場機遇的准確把握,不斷尋找可以使整個產業獲益的新戰略,從而有效帶動鉑金首飾行業的整體發展。2012年,國際鉑金協會將繼續與各主要合作夥伴保持良好的合作關系,建立一致目標,同時通過展開有效宣傳手段,提高設計工藝,改善零售環境等一系列市場活動,進一步確保中國鉑金首飾市場強勁的發展勢頭,不斷鞏固中國鉑金市場領導地位。

3.1 全新品牌定位加強與消費者的情感溝通

近年來,通過對中國多個城市的消費者進行的大規模市場調研發現,情感訴求已成為吸引現代消費者選擇鉑金首飾的關鍵因素。鉑金自身的品牌價值內涵,是鉑金固有的優勢,能夠使其與人們產生更多的情感聯系,這會是未來鉑金首飾消費市場發展的最有力支撐點。因此在推廣上,我們始終強調鉑金所代表的情感價值。

2011年,國際鉑金協會通過突顯鉑金的不變的內涵為全新推廣理念,進一步打開了中國市場,這一定位以鉑金歷久彌新而永恆不變的珍貴特質,與現代女性消費者內心渴望不變的情感需求緊密關聯,不僅反映了鉑金對年輕女性的意義,更體現了鉑金見證新婚夫婦「永不褪色的承諾」的象徵含義。鉑金的內涵價值正契合了中國現代年輕女性的需求和訴求,容易在溝通中引發強烈的情感共鳴,有助於鉑金從各種白色金屬中脫穎而出。

3.2 調整媒體策略以吸引年輕消費者

年輕的鉑金首飾消費者反應迅速,追求個性化,強調情感訴求,青睞時尚的設計。針對這一特質,國際鉑金協會將推出一系列的多媒體宣傳攻勢,繼續支持鉑金首飾市場的發展。除了傳統的門店、電視和平面媒體宣傳,還將加大在網路和社交媒體上的投入,通過各種媒體渠道強化消費者對鉑金領導地位的認知,並及時跟消費者進行情感互動。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

在婚慶市場,傳播的重心會聚焦於「永不褪色的承諾」,目的是讓消費者將永不褪色、永不磨損的鉑金首飾作為他們永恆不變的婚約和愛情的見證。在非婚慶市場,將鉑金不變的價值內涵作為傳播的核心信息,從而與現代女性內心渴望不變的情感產生共鳴,鼓勵她們用鉑金首飾來表達內心的不變特質。此外,國際鉑金協會還將針對三四線城市消費者,加大對鉑金知識的教育推廣力度,廣泛傳遞鉑金稀有、純凈、永恆的珍貴特質,幫助他們擺脫對鉑金、白色K金的認知誤區,強化他們對鉑金在白色貴金屬領域領導地位的認知。

3.3 與優秀的零售領導品牌擴大深入合作

隨著中國人力成本的快速提高,以及門店租金水準的上升,製造商和零售商的運營成本都大幅增加。與此同時,零售門店已經成為珠寶首飾競爭的主要戰場。針對這一現狀,國際鉑金協會將通過各種形式與優秀的零售領導品牌深入合作,提供更多的附加價值以應對市場挑戰。

在市場層面,國際鉑金協會將投入更多資源進行市場調研工作,幫助零售商了解消費者的訴求,獲得消費者的認可,最終實現他們的購買。在產業層面,協會將致力於建設一個整合製造商和零售商優勢的商業平台,創造更大的市場機遇。在產品層面,協會將為優秀的零售領導品牌提供更高設計水平和更豐富的首飾種類。在服務和銷售層面,協會還會幫助零售商了解其門店的優勢和弱勢劣勢,並通過良好的商品陳列、豐富的產品選擇以及訓練有素的銷售人員,最大限度地把握目前鉑金市場的機遇。此外,協會還會和零售商一起,深入更廣泛的三四線中國城市,開拓更廣闊的市場,從而贏得更大的市場份額。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

3.4 繼續推動設計引導鉑金消費時尚

近年來,中國鉑金消費群體呈現出年輕化趨勢,一線城市消費者對時尚設計的要求尤為突出。因此實現設計水平的有效提升,是未來鉑金首飾消費增長的關鍵點。國際鉑金協會將精心挑選鉑金設計骨幹組建鉑金精英設計師團隊,與品牌生產商進行研討、培訓和交流等互動活動,提高他們的首飾設計能力。針對優秀的零售領導品牌,協會將著力於推出更多符合國際潮流、風格多樣的鉑金首飾的種類,從而在婚慶及非婚慶市場中吸引更多的年輕消費者,保持鉑金首飾的領導地位。

4.總結

雖然2012年中國經濟的發展增速開始放緩,但中國廣大二三線城市巨大的消費潛力,和中國情感消費、婚慶市場的穩定增長,都將為未來中國的鉑金首飾發展提供強勁的支撐。隨著越來越多的消費者對首飾的儲值需求不斷上升,具備保值功能的鉑金產品或紀念品也將會受到市場關注。從長期市場發展來看,鉑金價格必將會逐步回升,鉑金的銷售市場將進一步擴大,零售商的機會也會日益增多,預計市場的前景依舊光明。與此同時,發達市場的經濟復甦以及新興市場的快速增長推動了眾多工業領域進入產能擴大期,提升了工業行業對鉑金的需求。這也將帶動全球鉑金市場的持續穩定增長。

Ⅳ 珠寶投資近年來的趨勢是怎樣的

（一）珠寶首飾行業政策環境分析
我國政府積極鼓勵發展珠寶首飾行業，出台了一系列有利的政策、措施。同時，國家制定和修訂了一系列行業標准和規定，如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石鑒定》、《鑽石分級》、《金銀飾品標識管理規定》以及《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產品分類與代碼》GB/T 25071-2010國家標准等，對提高我國珠寶行業的整體水平、促進行業持續健康發展、參與國際競爭起到積極的作用。
（二）珠寶首飾行業消費環境分析
1、珠寶首飾零售行業發展分析
（1）珠寶零售行業供給分析
目前我國珠寶首飾行業集中度較低，全國擁有18000家珠寶零售企業，共有64000家門店。大多數企業規模較小，品牌知名度不高。而且國內珠寶品牌市場區域性較高，可見國內珠寶首飾行業尚處於發展起步階段，引領行業走向的企業尚未形成，
（2）珠寶零售行業需求分析
2006-2012年，我國限額以上的金銀珠寶零售額均保持了較快的增速，2012年，我國限額以上的金銀珠寶零售額為2209億元，同比增長16.0%。
2、居民消費能力分析
根據前瞻產業研究院數據顯示：2001-2003年我國人均GDP剛開始步入1000美元，2006年突破2000美元，2008年突破3000美元，2010年上升至4382美元。2012年中國人均GDP為6100美元。宏觀經濟的成長階段為珠寶首飾等奢侈品消費未來的持續快速增長奠定了基礎。
3、婚慶市場發展狀況與趨勢分析
中國婚慶需求占珠寶首飾零售額40%的份額，而且這個比例還在不斷擴大。根據中國傳統結婚習俗，珠寶首飾類商品為結婚必備品，如果每年有1247萬對新人結婚，如果按照每對新人珠寶首飾消費3000元計算，保守估計將有374億左右的珠寶消費。
珠寶首飾行業產業鏈分析
中國珠寶首飾產業鏈，涉及到礦石開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾加工和銷售的全過程。20世紀90年代，該行業開始逐漸形成產業集聚，表現為上下游產業的不斷集中，如專業的機器設備、配件、輔料、主要原材料供應商的集中、生產的集中，以及銷售渠道的集中等。
珠寶首飾行業發展狀況分析
綜合來看，2012年，由於受國內外宏觀經濟環境，銅價下跌，直接影響特種電纜產品價格，導致行業競爭加劇。而市場方面由於電力投入嚴重受到限制、高鐵建設周期拉長、經濟建設速度放慢等因素制約了特種電纜行業銷售難以有更大突破。
截至2013年4月份，我國金銀珠寶消費總額1065億元；在黃金價格暴跌的4月份，消費額為303億元，同比增長72.2%。

Ⅳ 貴金屬工藝品的工藝品

與貴金屬首飾相比，貴金屬工藝品在主要原材料構成上並無重大差異，但是兩者的主要消費群體、產品功效、設計理念和銷售渠道有著明顯區別，兩者分屬不同的細分市場。兩者的對比如下：
圖表 貴金屬工藝品與貴金屬首飾的市場細分差異 項目 貴金屬工藝品 貴金屬首飾 主要原材料 金、銀等貴金屬 金、銀、鉑等貴金屬 主要消費群體 貴金屬投資者、中高收入群體、企業客戶 女性消費者為主 產品功效 消費、投資、收藏、欣賞、饋贈、傳承 消費、佩戴、裝飾 設計理念 賦予文化內涵、突顯藝術和紀念價值 美觀、時尚、個性化 主要銷售渠道 銀行、郵政、經銷商、專賣店 專賣店 貴金屬工藝品行業是隨著市場開放迅速發展起來的新興行業。由於研發設計、渠道建設、資金實力等壁壘限制，行業內企業數量較為有限，目前市場上具備一定規模和影響力的企業不超過20 家。 在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費市場居於首位。以黃金工藝品行業為例，其行業發展概況和趨勢如下：
黃金是黃金工藝品的載體。黃金集貨幣、金融和商品屬性於一身，「黃金天然就是貨幣」體現了其貨幣屬性，黃金的保值和避險功能體現了金融投資屬性，黃金獨特的物理化學性質使其在工業上也有重要應用。
近年來，隨著我國經濟的快速發展和人均GDP持續增長，中國黃金消費需求穩步增長，黃金行業的發展也突飛猛進。統計數據顯示，2011年中國黃金產量達361.0噸，較上年增長5.9%；2011年中國黃金消費量達到761.05噸,相比前期增長了33.2%，相當於同期全球黃金消費總量的19%，中國已成為世界第一大黃金生產國和第二大黃金消費國。2011年全年累計實現的全國商品零售總額中，金銀珠寶較去年同期增幅最大，高達42.1%。作為全球最大的經濟體之一，中國的黃金市場仍有巨大的潛力尚待開發。2011年全年中國黃金年度總需求量為811.2噸，佔全球總需求量的23.5%，同比增長20%。專家認為，中國的黃金需求量將在2012年超過印度躍居世界首位。隨著美國量化寬松貨幣政策的實施、美元弱勢、通貨膨脹預期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金投資需求正成為推動中國黃金市場發展的重要動力。而黃金工藝品作為黃金與文化完美結合的產物，其投資性、收藏性與文化性，滿足當前消費者的需求，契合我國當前「藏金於民」的理念和政策，成為黃金行業最具發展潛力的一部分，對黃金行業的良性發展起著至關重要的作用。與其他黃金類飾品相比，其彰顯的傳統文化、精湛工藝無不體現了中國黃金工藝品的魅力，為黃金產業未來發展拓展了一個廣闊的空間。
黃金工藝品行業作為貴金屬工藝品行業的重要組成部分，其銷售網路覆蓋全國，已逐步形成了規模性產業。目前國內黃金產品的銷售量已居世界前二位，年增長率超過20%，黃金工藝品在黃金產品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品年市場增長率超過50%，已成為黃金行業發展的助力器，對提升行業設計研發水平，推動黃金製品產業升級，增強消費者文化素養、傳播中國文化、傳承中華文明都起到了重要的作用。

Ⅵ 什麼是貴金屬

貴金屬主要指金、銀和鉑族金屬（釕、銠、鈀、鋨、銥、鉑）等8種金屬元素。這些金屬大多數擁有美麗的色澤，具有較強的化學穩定性，一般條件下不易與其他化學物質發生化學反應。

貴金屬投資分為實物投資和電子盤交易投資。其中實物投資是指投資人在對貴金屬市場看好的情況下，低買高賣賺取差價的過程。也可以是在不看好經濟前景的情況下所採取的一種避險手段，以實現資產的保值增值。

電子盤交易是指根據黃金、白銀等貴金屬市場價格的波動變化，確定買入或賣出，這種交易一般都存在杠桿，可以用較小的成本套取較大的回報。

隨著通貨膨脹威脅的加劇，全球經濟形勢的動盪，以及世界金融危機的爆發，具有避險保值功能的貴金屬投資需求呈現出爆發式的增長趨勢。由於貴金屬的變現性和保值性高，可以抵禦通脹帶來的幣值變動和物價上漲。

(6)貴金屬首飾消費環境擴展閱讀：

貴金屬投資的政策法規：

正規貴金屬交易中心指出，由於前期國務院發布的38號文整頓交易市場，隨後央行等五部委聯合發文，嚴格禁止除了上海黃金交易所和上海期貨交易所以外任何機構和個人設立黃金交易所，或黃金交易平台。

根據相關文件，2011年國務院發布38號文《國務院關於清理整頓各類交易場所切實防範金融風險的決定》，38號文指出，除依法經國務院或國務院期貨監管機構批准設立從事期貨交易的交易場所外，

任何單位一律不得以集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等集中交易方式進行標准化合約交易。從事保險、信貸、黃金等金融產品交易的交易場所，必須經國務院相關金融管理部門批准設立。

目前國內貴金屬投資以可以使用交易平台的現貨白銀和部分實物黃金為主，其中不乏許多非法的平台，如許多以美元報價的倫敦金、倫敦銀等地下盤，多年來也出現過許多詐騙的案例，需要投資者謹慎。

Ⅶ 市場營銷學~~運用PEST分析法對上述中國鉑金飾品環境資料進行分析

市場營銷環境分析

什麼是營銷環境

公司的包圍，並影響該公司的營銷環境。市場環境主要有三種觀點：宏觀環境（宏觀環境），微觀環境（微環境）和內部環境（內部環境）。

微環境，微環境對公司有直接的影響。它包括直接或間接交易的供應商，消費者和客戶，以及其他少數股東。微觀意義是少數，但也有少數並不意味著不重要。在這篇文章中的微觀意義之間的關系以及公司控制這種關系的力量。這是一個局部的關系，公司可以行使一定程度的影響。

宏觀經濟環境和宏觀環境可間接影響的所有因素。一般情況下，公司和法律，不能有任何的影響（雖然通常意義上的公司游說立法機關也可以設立一個貿易組織）。在不斷變化的市場，企業需要遵循的改變，才能在激烈的市場競爭中也必須注意。全球化意味著不斷涌現的替代產品和新興公司造成威脅。更廣泛的環境都在不斷變化，從事市場營銷人員帶來的變化必須適應的文化，政治，經濟和技術。

內部環境

所有這些因素都影響到公司內所謂的「內部環境」。內部環境可以概括為「五個M：人員，資金，設備，原料，市場，在市場中的內部和外部環境的變化同樣重要的是，作為營銷人員，我們應對市場變化過程被稱為「內部營銷」。

基本上使用的營銷方法，以促進溝通和提高管理水平。

外部環境是一個能夠監控通過其他方法，例如，SWOT分析，邁克爾·波特的「五力分析或PEST分析法。

功率分析SWOT高級

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SWOT分析的優勢和劣勢，機會和威脅進行分析，以監控公司的營銷方法。但是，當你教導我們SWOT分析，你會發現它有很多限制。

它產生的問題是可以解決的，更高級的POWER SWOT分析。權力者（個人），經驗（經驗），規則（訂單），（比重）的比例，注意細節（強調細節），為了（A級和優先順序）的縮寫，這是所謂的SWOT分析。

P =個人經驗（個人經驗）

結合您的經驗，技能，知識，態度和信念，你的洞察力和自覺SWOT分析將產生影響。

O =規則 - 優勢或劣勢，機會，威脅（訂單）

以參與的機會和優勢，劣勢和威脅，混合，這是很難識別，因為固有的優勢，劣勢和外部機會和威脅之間的分界線。例如，說，全球變暖和溫度的變化，人會是錯誤的，以環保作為一個潛在的機會，而不是威脅。

W =（比重）的比例

人們通常不會SWOT分析包含各種要素的比較。一些較具爭議性的元素一定會等元素，它必須有一個比較，以確定優先次序。使用百分比法，如威脅A = 10 ％，威脅B = 70％，威脅C = 20％（總威脅為100％）。

E =注重細節（強調細節）

SWOT分析通常忽略的細節，推理和判斷。人們往往尋找短短的幾句話，例如，列出更詳細的「技術」的機會：「技術分析的列表內使通過移動設備購買（購買點），這將給我們公司獨特的競爭優勢「的市場，這將極大地幫助你決定??如何最好地評估和比較不同的元素。
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R =明確的優先順序（等級和優先順序）

一旦細節和元素的評價，您將可以進入下一步，一些具有戰略意義的SWOT分析，首先選擇你的營銷策略，最重要的元素，根據最高到最低優先順序排名最高的元素的詞序安排，例如，C = 60％，A = 25％的機會，機會的機會，B = 10％，那麼你的營銷計劃，你必須首先著眼於機會在C，那麼一個機會，一個最後的機會B.由於以市場為導向，所以它是非常重要的，如何應對機遇。然後找到相應的點的優勢和機遇，以消除目前的實力差距和未來的機會。最後，你必須嘗試的威脅轉化為機遇（如全球變暖和空氣溫度概念的例子），進一步的優勢

在這一點上，差距分析（差距分析）將顯示出它的重要性，例如，我們走了，我們想要做的是什麼？政策分析（策略）將有助於縮小分歧兩者之間。

SWOT分析：

優勢（優勢），劣勢（劣勢），機會（Qpportunities），威脅（威脅）

SWOT分析是一種用於檢測公司運營的企業環境的工具。這是編制計劃的第一步，它使我們能夠專注於關鍵的問題。SWOT每個字母代表的優勢，劣勢，機會和威脅。的優點和缺點的內在因素，機會和威脅是外部因素。

SWOT分析，優勢和弱點內部元件如下：

優點：

高級市場營銷經驗。

一個創新的產品或服務。

>營業場所。

質量控制流程和質量程序。

其他的產品和服務產生增值效應。

缺點：

缺乏市場營銷經驗。

產品或服務的同質化。

業務。

劣勢產品或服務。

不好的名聲

SWOT分析，機會和威脅是指對外部因素的影響，具體如下：

/>的機會：

增長的新興市場，如互聯網。
兼並，合資，戰略聯盟。

更多有利可圖的細分市場。

新興國際市場。

競爭對手退出市場。

威脅：
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競爭者進入本地市場。

「價格戰」。

競爭對手的研究和發展，侵入性的產品或服務。
競爭對手擁有更好的分銷渠道。

政府開始征稅您的產品或服務。

必須指出的是SWOT分析是非常主觀的，並不能依靠就可以了，太多了。不同的人會得出不同的SWOT結論。TOWS分析SWOT分析是非常相似的，它首先看起來處於不利的地位，從而將其改造成的優勢。SWOT分析作為參考，但不是唯一的方法。 BR />
成功應用SWOT分析簡單的規則：

SWOT分析必須客觀地了解該公司的長處和短處。
SWOT分析必須區分公司的現狀與前景。

SWOT分析必須考慮周全。

SWOT分析必須與競爭對手相比，如高於或更糟比你的競爭對手。

保持SWOT分析簡單，避免復雜的和過度分析。

下面是一個簡單的SWOT分析案例：

案例1：沃爾瑪（沃爾瑪）SWOT分析：

優勢 - 沃爾瑪是著名的零售業品牌，其廉價的，商品和一站式購物。

缺點 - 雖然沃爾瑪擁有領先的IT技術，但由於其店鋪滿世界，這個跨度會導致某些方面的控制是不足夠強大。
機會 - 採取收購，兼並或與其他國際零售商戰略聯盟，專注於特定的市場，如歐洲和大中華地區。

威脅 - 所有的競爭對手追趕的目標。

案例2：星巴克SWOT分析：

優勢 - 星巴克集團的盈利能力是非常強的，2004年的收入超過600萬美元。

缺點 - 著名的星巴克產品的持續改進和創新。（可以理解為產品線的不穩定）

機會 - 推出新的產品和服務，例如賣咖啡的表演。

威脅 - 咖啡和奶製品成本的上升。

案例3：耐克SWOT分析：

優勢 - 耐克是一個非常有競爭力的公司，該公司創始人兼CEO菲爾·奈特（菲爾·奈特）最經常提到的詞是「商場如戰場」（商業是一場沒有子彈）。 / a>
劣勢 - 耐克擁有全系列的運動產品。（這是可以理解的關鍵產品）

機會 - 不斷研究和開發的產品。
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威脅 - 受困於國際貿易。

PEST分析

什麼是PEST分析

啟動市場營銷計劃必須考慮之前，該公司的市場環境，這一點是非常重要的市場環境分析，事實上，應該是一個長期的項目，營銷計劃產生全方位的影響。該公司的營銷環境包括的以下幾個方面：

內部環境，例如公司員工（內部顧客），辦公科技，工資和財務。

微環境，如外部客戶，代理商，分銷商，供應商，競爭者等。

3。宏觀環境：例如國家政策（或法律），經濟力量，社會和文化力量，科學和技術實力。這些都是所謂的PEST要素。

政治因素（政治因素）：

政治意願的企業管治，消費能力和其他企業相關活動所產生的影響非常顯著，你必須記住以下幾點：

1。是否穩定的政治環境？
2。國家政策是否會改變法律因此，加強對企業的監管，並收集更多的稅？

3。政府持有的市場道德標准嗎？

4。政府的經濟政策呢？

5。政府在這方面的文化和宗教？

6。政府和其他組織是否簽署了貿易協定，如歐盟（EU），北美自由貿易區（NAFTA），東盟（ASEAN），等等。
經濟因素（經濟因素）：

營銷人員需要從短期看和長期的經濟和貿易的國家，特別是在國際市場。您可以參考以下幾點：

1。利率。
2。通貨膨脹率和人均就業率。

3。人均國內生產總值在長期的預期。

不同的社會和文化因素（社會文化較優）：
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國家的社會和文化企業。非常重要的社會和文化因素，包括以下內容：

1。信仰人數最多的宗教？

2。這個國家的人民對外國產品和服務的態度呢？

3。語言障礙會影響銷售的產品嗎？

4。消費者有很多免費的時間？

5。這個國家的男性和女性的作用是什麼？

6。長壽這個國家的老年類繁榮？
/> 7，如何看待人的環境問題嗎？

技術要素（技術因素）：

技術是全球化的驅動力，企業的競爭優勢。下面介紹什麼樣的技術元素：

無論是技術，產品和服務，降低成本和提高質量？

2。無論是技術，為消費者和企業更具創新性的產品和服務，如網上銀行，新一代的手機嗎？

技術是如何改變分銷渠道，如網上書店，機票，拍賣
< /無論是技術，為企業提供了一個全新的溝通渠道，與消費者，，如打著打著，CRM軟體？

五力模型分析方法

4。 />市場環境分析

五力分析，以幫助營銷人員識別現有競爭激烈的市場環境中，它與其他營銷工具如PEST分析是相似的，但更專注於一個單一的業務或戰略業務單位（USB，戰略業務單元），而不是一個單一的產品或產品。比如戴爾商用電腦作為一個戰略業務單元。

五力分析包含五個關鍵點是：市場准入威脅（條目的威脅），功率買家（功率買家）的供應商（供應商）的電源，電源，替代產品的威脅（替代品的威脅），競爭對手競爭力的競爭。

市場准入威脅（條目的威脅）

規模經濟，如大批量采購的好處。

市場准入門檻（成本），例如，使用最新的技術，什麼是成本？

緩解的分銷渠道，如你的競爭對手已經建立的分銷渠道？
/>？比其他公司規模成本優勢，如缺乏知識員工的個人關系，或一家大公司，或學習曲線效應。

競爭對手會報復嗎？

例如，政府行為，政府是否會制定新的法律，以減少本公司的優勢？
差異化競爭，如香檳品牌打假，從而降低了市場環境的影響，該公司

買家力（電源買家）

寡頭壟斷造成的高價格的產品，如大型連鎖超市。

市場，有很多同質化的小型供應商。例如，農業產品，如大型連鎖超市的小供應商的供應。

更換供應商的成本低，如更換的船隊。

供應商力（電源供應商）

供應商和買家的力量是相對的。 BR />
更換供應商的成本高，如更換軟體供應商。

強大的品牌，如凱迪拉克，必勝客，微軟。
BR />的集成供應商，如啤酒廠家買的吧？可能性。

議價能力低的客戶分散的市場條件所造成的，例如，在偏遠地區的加油站。
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替代產品（替代品的威脅）

？完全的替代產品，如電子郵件替代傳真，如果改進的牙膏替代牙醫。

？不完全的替代產品，替代的旅遊企業，如旅遊視頻。

非必要的物品，如香煙。

競爭對手的競爭敵對

的競爭對手，更多的市場，更大的風險，供應商和采購商的議價能力越強。五力分析的中心位置在圖表的競爭對手。

Ⅷ 什麼是貴金屬，貴金屬都有哪些

貴金屬主要指金、銀和鉑族金屬（釕、銠、鈀、鋨、銥、鉑）等8種金屬元素。這些金版屬大多權數擁有美麗的色澤，對化學葯品的抵抗力相當大，在一般條件下不易引起化學反應。
貴金屬首飾包括各種發飾、首飾、耳飾、頸飾、手飾、足飾、服飾等。

貴金屬投資分為實物投資和電子盤交易投資。

其中實物投資是指投資人在對貴金屬市場看好的情況下，低買高賣賺取差價的過程。也可以是在不看好經濟前景的情況下所採取的一種避險手段，以實現資產的保值增值。

電子盤交易是指根據黃金、白銀等貴金屬市場價格的波動變化，確定買入或賣出，這種交易一般都存在杠桿，可以用較小的成本套取較大的回報。

Ⅸ 貴金屬首飾如何保養

鉑金保養，記得不佩戴時將鉑金首飾單獨放在珠寶盒或軟皮口袋內，清洗時切忌用含化學成分的洗手液等，以免腐蝕貴金屬。可以經常地用柔軟的布輕輕擦拭，鉑金與黃金首飾最好不要同時佩戴，因為黃金質地較軟，如果互相摩擦，黃金粉末會吸附在鉑金上，使鉑金變黃，影響鉑金特有的純凈光澤。應定期為鉑金首飾進行清洗以保持閃亮的光澤。
K金保養。1.盡量避免與香水、發膠等高揮發性物質接觸
以維持 K金 色澤
可於噴完後再帶上
2.游泳、泡溫泉時應取下飾品
以免與海水、氯氣、硫磺
使K金錶層產生化學變化
3.K金錶面會因為長期磨嚓
布滿細小的磨痕而降低亮度
用K金布輕拭K金錶面即有拋整的效果
4.最好每 2-3 年作一次拋光處理
首飾便能回到當初美麗而璀璨的光芒
鑽石保養
很多人都認為鑽石是世界上最堅硬的物質
不需要保養
但是鑽石 也許需要細心呵護的
1.不要用手直接觸碰鑽石飾品的鑽石表面
用干凈的衛生紙或者擦金布擦拭
2.佩戴鑽時小心不要染上油污或漂白水
油污會影響鑽石的光澤
漂白水會使金屬產生斑點
3.千萬要注意的一點
鑽石是可以傷害到另一枚鑽石的
因此鑽石的日常收藏應避免與其他鑽石放在一起
所以請用柔軟材質包好或間隔一定距離
4.最後，鑽石對油脂有粘結性
因此每月最好清洗一次
以保持其光亮