首創股份產品生命周期分析

『壹』 簡述產品生命周期各階段的市場特徵。

產品生命周期各階段的市場特徵如下：

1、投入期階段市場特徵：顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量低；要大量的促銷費用進行宣傳；產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業可能虧損；產品有待進一步完善。

2、成長期階段市場特徵：大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大；產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。

3、成熟期階段市場特徵：市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降；競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業利潤下降。

4、衰退期階段市場特徵：新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。

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產品生命周期理論的優缺點是：

1、優點：產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。將產品分成不同的策略時期，可針對各個階段不同的特點而採取不同營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

2、缺點：產品生命周期各階段的起止點劃分標准不易確認；並非所有產品生命周期曲線都是標准S型，還有很多特殊產品生命周期曲線；無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次；該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

『貳』 產品生命周期理論運用的是什麼分析

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『叄』 產品生命周期五個階段結構圖

1、市場營銷學定義的產品生命周期為：導入、成長、成熟、衰退。這個已經不能概括產品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。我們把這個四個階段定義為：產品市場生命周期。
2、隨著PLM軟體的興起，產品生命周期開始包含需求收集、概念確定、產品設計、產品上市和產品市場生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准備和孕育的過程、分娩的過程也定義到人的生命周期。
3、近現代很多優秀的企業覺得上述兩種生命周期並不能完全的概括產品生命周期。在基於產品管理概念的基礎上把產品生命周期概括為：產品戰略、產品市場、產品需求、產品規劃、產品開發、產品上市、產品市場生命周期管理7個部分。

『肆』 簡答題,什麼是產品生命周期分析

產品生命周期(proct life cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農認為:產品生命是指市上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
產品生命周期一般可以分為四個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。產品管理主要基於如何在不同的生命周期，採取不同的營銷和推廣策略，充分實現產品價值和利潤最大化。
望採納 謝謝

『伍』 結合案例（實物）分析產品生命周期各階段的特徵與營銷策略

產品生命周期（proct life cycle），簡稱PLC，是指產品的市場壽命。一種產品進入市場後，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命周期現象。所謂產品生命周期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程。產品只有經過研究開發、試銷，然後進入市場，它的市場生命周期才算開始。產品退出市場，則標志著生命周期的結束。
生命周期的實質是「主要矛盾斗爭產生的過程」，在產品的生命周期中主要矛盾的主要方面就是顧客的需求，實現需求和期望的能力是主要矛盾的另一個方面。

『陸』 談談產品生命周期各階段的特點並舉例說明成長期策略

成長期是產品在市場上已經打開銷路，銷售量穩步上升的階段。其主要特點有：1.購買者對商品已經比較熟悉，市場需求擴大，銷售量迅速增加。2.生產和銷售成本大幅度下降，大批量生產和大批量銷售使單位產品成本減少。3.企業利潤增加。4.競爭者相繼加入市場，競爭趨向激烈。
在成長期，企業的主要任務是進一步擴大產品的市場，提高市場佔有率。可採用的策略有：1.進一步提高產品質量，增加花色、品種、式樣、規格，改進包裝。2.廣告促銷從介紹產品，提高知名度轉到突出特色，建立形象，爭創名牌。3.開辟新的分銷渠道，擴大商業網點。4.在大量生產的基礎上，適時降價或採用其他有效的定價策略，吸引更多購買者。

『柒』 產品生命周期各階段有什麼特點

其實形象的說，產品的生命周期跟人生是一樣的。

首先，一個產品的出現是經過孕育的，這個孕育就是指廠家的研發，這就像兩口子在打算要小孩之前得考慮許多東西，例如時間、地點、找好醫院，存錢等一系列工作。

新產品在還沒有面世之前，便會有諸多方面的考量，針對人群？消費者調查？採用什麼方法方式推廣？這些東西都很重要。

如果所有的成本都考量好了之後，便進入到了孕育期間，一款新產品的面試並不是簡單的想到就做到了，正規企業都會提前做許多准備，像我們優沃斯生態木每款產品的面世都是經過許多考量的。

這一階段的特點便是承受，承受時間成本，研發成本，失誤成本以及更多的意外因素成本。

然後，產品研發出來之後，打算要面世了，那麼這個階段也就是燒錢的階段了，就好比嬰兒從出世到長大成人一直都是一個燒錢的過程，只不過產品的燒錢方式因為有廠家和企業的運作，需要在短時間內收回成本，贏得利潤，所以這種產品面世的投資時必不可少的，其特點表現為膨脹。

這個膨脹指的是產品自身功能效果的被擴大化，宣傳力度的強烈化，以概念的形式強行灌輸到消費者的思想之中，有些做的好的企業，便會因為宣傳力度而讓消費者產生一種盲目追崇的觀念，當然，這也只是暫時的。

再然後，消費者進入到了冷靜期，而產品經過孕育、推廣兩步驟之後，也開始穩定下來，有了穩定的消費人群，有了諸多加盟商，這一階段的特點是穩，一款產品想要做的長久，那麼就需要穩定，沒有穩定的市場，哪怕是再好的產品也只是曇花一現。

最後，產品到了壽終就寢的時候了，這也就意味著市面上已經有其他產品將要取代該產品的地位，那麼廠家所能做的也只能跟隨市場的步伐進行新產品的研發，以免因為該產品的過時而導致企業的崩裂。這一階段的特點便是沉寂，沉寂以便蓄勢待發。

『捌』 什麼是產品生命周期，其各個階段的特點有哪些

參考答案：
指產品從完成試制，投放市場開始，到最終被市場淘汰為止整個經歷的周期。
導入期市場營銷策略，一般可由價格、促銷、地點等因素組合成不同的市場營銷策略，如快速取脂策略、緩慢取脂策略、快速滲透、緩慢滲透等；
成長期市場營銷策略：企業為維持其市場增長率，延長獲取最大利潤的時間，一般採用以下策略，改善產品品質、尋找新的子市場、改變營銷溝通的重點、在適當的時間可以採取降價策略；
成熟期市場營銷策略：對成熟期的產品，只能採用主動出擊的策略，使成熟期延長一般採用以下策略，調整市場、調整產品、調整營銷組合；
衰退期市場策略：繼續策略沿用過去的策略，直到產品完全退出市場為止；
集中策略：把企業的資源和能力集中在最有利的子市場和分銷渠道上，縮短退出市場時間；
收縮策略：大幅度的降低促銷力度；
放棄策略：當機立斷，放棄經營。

『玖』 產品生命周期四個階段

產品生命周期的四個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。產品生命周期亦稱「商品生命周期」。是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。

是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。

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產品從准備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。

主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）、衰退（衰落）期四個階段。

『拾』 舉例分析題，舉例說明，產品生命周期各階段的特點如何企業如何根據各階段的特點制定相應的營銷策略

1．投入期。指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。在這個階段，顧客對產品不熟悉，因而呈以下特點：①生產不穩定，生產的批量較小；②成本比較高，企業負擔較大（通常沒有利潤，甚至虧損）；③人們對該產品尚未接受，銷售增長緩慢；④產品品種少；⑤市場競爭少。
在這種情況下企業的著眼點應是建立新產品的知名度，廣泛宣傳，大力推銷，吸引潛在顧客的注意和試用，爭取打通分銷渠道，佔領市場。具體策略主要有：
（1）要把主要精力放在解決人們對產品不認識或者說不熟悉的問題上，要千方百計使人們熟悉，使自己經營的產品站得住腳。這時的產品還立足未穩，要大量地作廣告，擴大對該產品的宣傳，建立產品信譽。在這一階段企業要承擔較重的廣告費用。
（2）利用現有產品輔助發展的辦法，用名牌產品提攜新產品。
（3）採取試用的辦法。
（4）給經營產品的批發、零售或其他類型後續經銷企業加大折扣，刺激中間商積極推銷。
2．暢銷階段，又稱成長期，指新產品通過試銷效果良好，購買者逐步接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路。這一階段的特點是：（1）大批量生產經營，成本降低，企業利潤迅速增加；（2）銷量上升較快，一般講價格也有所提高；（3）生產同類產品的競爭者開始介入。
在這個階段，產品的產量不斷增長穩定，工藝裝備和各種專用設備全部投入生產線，發揮比較大的作用，銷售量增長快，企業開始有較多的利潤，隨著更多的生產者經營者加入這個行列，競爭逐漸加劇。在這種情況下，企業必須保持良好的產品質量和服務質量，切勿因產品暢銷而急功近利，片面追求產量和利潤。為了促進市場的成長，企業可採取以下策略：
（1）擴充目標市場，積極開拓新的細分市場；
（2）廣告宣傳的重點從建立產品知名度轉向廠牌、商標的宣傳，使人們對該產品產生好的印象，產生好感和偏愛；
（3）增加新的分銷渠道或加強分銷渠道。
3．飽和階段，又稱成熟期，指產品進入大批量生產並穩定地進入市場銷售，產品需求趨向飽和的階段。這一階段的特點主要有：購買者一般較多；（2）產品普及並日趨標准化；（3）銷售數量相對穩定；（3）成本低，產量大；（4）生產同類產品企業之間在產品質量、花色、品種、規格、包裝、成本和服務等方面的競爭加劇。
企業在這一階段，不應滿足於保持既得利益和地位，而要積極進取，爭取穩定市場份額，延長產品市場壽命。具體策略主要有：（1）千方百計穩定目標市場，保持原有的消費者，同時使消費者「忠於」某個產品；
（2）增加產品的系列，使產品多樣化，增加花色、規格、檔次、擴大目標市場，最少也要維持原市場佔有率（覆蓋率），改變廣告宣傳的重點和服務措施；
（3）要重點宣傳企業的信譽。這時的廣告宣傳和試銷階段的情況不同，不能仍介紹某種產品。這時市場上同類產品很多，再作同樣的宣傳稍有失誤便會替別人花了廣告費。同時，還要加強售後服務工作。
這一階段還有一個重要的任務，就是研製第二代產品，為產品的升級換代做好准備。
4．滯銷階段，又稱衰落或衰退期。指產品走向淘汰階段。這時，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其他性能更好、價格更低廉的新產品，足以滿足消費者的需求。這時市場的情況是：
（1）產品的銷量和利潤呈銳減狀態；
（2）產品價格顯著下降。
在這一階段，對大多數企業來說，應當機立斷，棄舊圖新，及時實現產品的更新換代。稱作「光榮退役」。有經驗的營銷人員總結了三個字，叫做「撤、轉、攻」。「甩賣」是「撤」的一種，「撤」還要講究方法和策略。「轉」有幾層意思：一是轉移目標市場。二是轉移產品的用途。「攻」指在「撤」的同時採取進攻型策略，推出新產品是最典型的「攻」。