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3. 上海現在有多少幢老的花園洋房在那裡可以查到這些老洋房的資料
武康路是上海西區的一條幽靜馬路。8月9日上午,史丹福房屋置換公司總經理趙建平帶著4位經紀人在這條街上拍照登記,用他們的行話說是在「掃街」,即尋找房源。史丹福公司8月1日剛在這條街上開了第一家店,是上海目前惟一專門從事老洋房買賣、租賃的公司。
在這條不到3000米的小街上住著400多戶人家,其中有100多幢老花園洋房。而這些老洋房的主人們都曾顯赫一時。黃興住在393號,1916年10月31日在這里逝世;唐紹儀住在40弄1號,他曾出任袁世凱政府的第一任內閣總理;陳果夫、陳立夫兄弟分別住在105弄2號和67號,兩處相距百餘米,現在還有幾位原農業銀行的老職工住著;正廣和汽水廠的大班住在99號;加拿大人福開森住在390號,他曾是高等工業學堂(上海交大的前身)的監院和《新聞報》的老闆,而武康路在解放前就叫做福開森路。
「銷售一個樓盤的利潤也許都不如賣一幢老洋房。」史丹福公司董事長陳早春對記者說。在陳早春看來,短短的武康路簡直就是一個聚寶盆,「如果再算上附近的湖南路、新華路、淮海中路,這里聚集了300多套老花園洋房。」32歲的陳早春也是全國最大連鎖房屋租賃公司「我愛我家」的創始人,1995年即開始介入上海老洋房買賣。坐在他的寶馬X5吉普車中,一路上給記者指點經他手交易的房子,近幾年他一共賣了100多套老洋房,這還不算經手租出去的。最近的一個大手筆,是以5000萬元成交一套榮毅仁當年住過的老宅,在宛平路上。如果按行內通行的3.5%傭金計算,一筆買賣就可提175萬元的傭金,「而且,這是個循環的市場,買下洋房的可能再賣出,我再買進進行包裝,一樣也可以賺大錢」。
事實上,大多數代理商不一定都有專做洋房的部門,但一定不會放過洋房生意。「做成一筆生意的傭金往往會達到100萬元以上,這比一家店面一年利潤的總和還多。」上海房屋置換有限公司愚園店經理鄭偉說。
「截至1949年,上海一共有老花園洋房5000多幢,300多萬平方米。它們大多隱匿於尋常巷陌。」上海現代建築設計(集團)有限公司檔案室主任婁承浩告訴記者。在價格上,花園洋房與商品房完全是兩個概念,「上周還有人向我咨詢過哪些房可以買。」婁承浩說,「我告訴他,你先准備1000萬吧。」目前上海老洋房的價格為每平方米1萬到3萬元,總價往往會達到2000萬~3000萬元一套,「現在世貿中心頂層可以賣到3500萬。」21世紀不動產上海德佑加盟店店長邵非說,「上海的房價不斷上漲,為什麼花園洋房不可以賣得更貴呢?」
如果簡單計算,5000套洋房每套均價1000萬元,總價值將是一個天文數字。然而老洋房的市場前景並不這么簡單。「市場最大的瓶頸還是產權問題,」孫懿說。他是上海大華集團企劃部經理。上海的花園洋房經歷了私產、國有資產、「文革」沒收、落實政策等若干歷史階段;當初所有者健在的不多,有繼承關系的則飄零四方,大多數產權仍屬政府,但使用者既有政府機關、事業單位,又有普通居民;產權關系異常復雜。邵非說,產權清晰可以流通的花園洋房一般只有四五十套。
產權與物權的問題也同樣困惑著投資者,回報是否能得到保護?台灣建築師陸傳暉是上海老洋房較早的投資者,1999年他以每年128萬元的租金取得了「遠東第一豪宅」「綠房子」的10年租期,並承諾投入500~600萬元對房子進行維修保護。「由於是文物單位,政府要開論證會。在此期間房租照交,我卻根本沒法工作。」他以每月20萬元的租金把一、二層樓租出去,但所有者上海市規劃院對此提出異議,目前陸傳暉已經4個月沒收上房租了。如果正常的話,陸傳暉每年可以多賺100多萬的房租,但他還是覺得自己虧了。
誰動了李鴻章的花園
晚清重臣李鴻章不僅開啟了洋務運動、創辦了北洋水師,還給後人留下了一座丁香花園。丁香花園是上海老花園洋房的極品,僅花園就佔地2.66萬平方米,總建築面積2934平方米。一條華山路將丁香花園分隔為兩大塊,東邊的目前為上海市老幹部活動中心,香港商人租用了靠近門口的一棟樓開了申粵軒酒樓;西面一片現在則更名為「丁香別墅」。
兩年前「我愛我家」總裁陳早春和房管部門簽訂了8年租賃合同,租下了丁香花園的西面一片,其中有一間別墅和1000多平方米的草坪。「隨後我投資了1000多萬元在花園里修建了4座新別墅,連同原先的老房子一起租給了外國人。」陳早春告訴記者,「這里也就相應更名為丁香別墅。」
每年陳早春可以從每棟房子上獲得600萬元的租金。據陳早春說,今年5月,這塊地被管轄機構以1.6億元價格賣給了上海大統房地產公司,大統公司終止了和陳的租賃,「同時大統公司想讓其中的房客搬出去,所以我和那些房客的損失都得到了大統公司的賠償。」
關於這次「違約」是賠還是賺,陳早春說:「我是個生意人,除去我要賠付給那些租戶的違約金,我當然是要賺錢了。」以目前市場來看,這筆生意賺的應該要遠遠多於陳早春當時投資的那1000多萬,「我不太清楚大統公司買下這套洋房有何用處,聽說會把前兩年建的別墅都給推了,只留下那棟老洋房,也有可能把這塊地儲存起來或者用來做抵押貸款,都不確定。」
畢業於復旦大學經濟系的陳早春,1995年開始涉足花園洋房代理業務。「剛開始政策限制很嚴格,嚴禁買賣,惟一的渠道只可以是租賃。此前我在一個針對高端客戶的地產中介公司做經紀,手上有優質客戶。另一方面我對上海熟悉,於是開始針對這個市場去找一些老洋房,把它租下來改造後再以高價轉租給外國人。隨著後來經濟發展勢頭越來越好,進入上海的跨國機構越來越多,這樣的房子幾乎是供不應求。」陳早春告訴記者。
1998年下半年,陳到北京做二手房市場和房屋租賃市場,繼續發展史丹福公司,著重在房屋租賃市場發展。2000年4月,成立「我愛我家」房屋置換有限公司,兩年時間發展成為最大的房屋租賃公司,目前在全國擁有連鎖店400多家。
北京的業務上了軌道後,陳早春又回到了上海繼續他的洋房生意。據他的統計,所有買老洋房的客戶中,企業僅佔20%,個人佔了80%。而在租賃老洋房方面,企業佔了70%,個人則佔30%。有八九成客戶把購買或租來的老洋房用作住宅,特別是台灣和香港地區的買家居多,外籍華人和東南亞客商也是主力。
對於洋房的生意,史丹福公司並不僅限於租賃和買賣。巨鹿路889號所在的花園洋房共有9幢,原是由亞細亞火油公司在20世紀20年代建造。據史丹福公司經理趙建平說,他們正在與靜安區政府合作,將這12幢英式連體洋房改造為綜合性消費、娛樂中心,暫命名為『巨鹿路歐洲風情休閑街』。「一期產權置換加上二期整體環境改造的總投資約為1.46億元。」趙建平說。
上海老洋房地圖
「上海最早的西式建築出現於1872年,清同治十年,由英國領事館建造。1895年開始形成一定規模的花園洋房。花園洋房更准確的名字應該是『獨院住宅』,解放前建造的目前有5000餘幢,300多萬平方米,其中僅高級花園洋房面積就達160萬平方米。」上海現代建築設計(集團)有限公司檔案室主任婁承浩接受采訪時說,「最早的所有者是軍政要人、大商人、社會名流,這些人更容易在上海吸收外來文化,喜歡標新立異。可以說這些老花園洋房都是當時的國際流行式樣,還有一些大師的作品,包括鄔達克、艾塞西•羅傑斯。」
花園洋房的布局,一般正屋朝南,地基力求方正,宅前植以雪松、龍柏,中間往往是一片草坪,設置大理石塑像或噴泉作為花園的中心,遠處設置池沼,以求樹木倒映。主屋的前側有露台、高台階,晚期的則為低地坪,甚至與室內聯成一片,僅用大玻璃窗分割。主屋的西北角往往連接「下房」或車庫,還有花房或暖氣花棚。晚期豪華的花園洋房裡,還增加了游泳池、網球場。「上海老洋房的建築式樣豐富,有歐洲式、美國式、俄羅斯式、西班牙式、日本式;既有豪華、莊重氣派的歐洲文藝復興式、又有清晰明快、自由的鄉村別墅式、現代式等。」婁乘浩說。
據初步統計,花園洋房主要分布在四個市中心區:徐匯區約佔39%,長寧區約佔29%,盧灣區約佔9%,靜安區約佔8%。「上海是由東向西發展的,跑馬廳一共搬了三次:從河南中路到河北路,再到人民廣場,都是向西移動的。」婁乘浩指著地圖說,「最早的西方建築是在黃浦江邊,後來以西藏中路為界,花園洋房主要集中在這條路的西面,沿南京路、延安東路和淮海中路等幹道,自東向西分布。此外在越界築路地區,如溧陽路、多倫路、華山路、愚園路、虹橋路的兩側也建造了不少花園洋房。」汾陽路、太原路、愚園路、武康路、湖南路、思南路、長樂路、華山路、興國路、茂名路是老洋房最集中的區域,政界要人多住在徐匯一帶,商人住在愚園路、華山路一帶,而知識分子、技術精英則主要集中在盧灣區。「舊時王謝堂前燕」,解放後大部分花園洋房作為官僚資本被收歸國有。
「目前有二十幾幢洋房進入了上海重點文物保護名單,花園洋房的現狀並不樂觀。」婁乘浩說,他曾經考察的淮海西路1478弄有十幾幢洋房被白蟻啃噬得非常厲害。「政府缺乏足夠的經費維修好所有的建築,在這種狀況下租出或賣掉一批房產,可以吸引民間資金保護更多的建築。」
事實上,能夠得到及時維護的老房子只是極少的一部分。上海房屋置換有限公司愚園店經理鄭偉與記者談起他們做的一單2000萬元的生意:「房主是一位60多歲的老太太。她住這個洋房的時間太長了,想住臨江的高層建築。上海的秋雨總是突如其來,讓她來不及關上會濺雨的窗戶,來不及堵上漏水的天花板,天花板出現一團團黃色的水漬,還向下滴水,其餘的水順著牆壁流到牆根,匯成小小的一個水潭——因為那早年的木質地板已經朽成了一個個大小不一的洞。她家的臉盆和水桶甚至是杯子似乎永遠都不夠用,在多雨的秋季,都派上用場。這位老太太只相信現金,付款交易的那天中午飯後,她將買主和經紀人全約在她家,在她家地板上將2000萬元現金一張張仔細地數清,嚴明沒有假幣,然後交了鑰匙,出門叫了部計程車走了。」
產權的困惑
愚園路1136弄31號目前是長寧區少年宮,外形是哥特式建築,局部有西班牙風格,高3層,氣勢不凡。這里原是國民政府交通部長王伯群的私人住宅,建於1934年。1940年這座別墅被汪精衛佔用,後陳公博、周佛海都曾經住過。抗戰勝利後,原屋主王伯群已經去世,其妻保志寧返滬時,房產已被國民黨軍統局接收,保志寧央請姻親何應欽說情才收回。1947年保將房子租與英國駐華領事館新聞處。1949年5月上海解放後,這座別墅由部隊機關使用,後作為長寧區委辦公室。1960年成為長寧區少年宮。
「上海幾乎所有最著名老洋房都經歷過一番產權更替。」大華集團策劃部經理孫懿說,「這種動盪變化導致了目前花園洋房市場的一系列先天問題。」最重要的問題是哪些房子可以交易?
據孫懿介紹,老洋房的產權目前有三種狀態。解放後原國民政府、官僚資本、反動會道門頭子的資產被收歸國有,成為國有資產,由各級房管局管理,大多為政府各級機關、事業單位使用。此外市政府下屬的東湖賓館經營著原杜月笙公館、馬勒公館等幾處頂級物業,外事用房服務公司代理了包括張學良公館在內的十餘處老洋房,租給外國政府駐滬使領館。民族資本家的財產受到了保護,一部分洋房在公私合營中政府收歸國有,另一部分仍為私產,但在「文革」中被沒收,後經落實政策返還原主或給予補償,「這就有兩種情況,一種是政策落實徹底,房產由繼承人得到。另一種不夠徹底,由於歷史原因洋房裡住進了其他居民難以遷出,居民有房子的使用權,但房主又不可能接收居民廉價的房租,就形成了國家、房主、租戶的三方矛盾,都是歷史遺留問題。」
「屬國有資產的老洋房基本上是不賣的,或者只租不賣,賣的話要經過房管局嚴格審批。屬於教會資產的原則上可以賣,但手續非常復雜,需要宗教協會審批。政策落實不徹底的也無法上市,產權不夠干凈;能交易的只有徹底的私產房。」孫懿說。
即使是產權干凈的私產房也存在操作上的困難。21世紀不動產上海德佑加盟店店長邵非說:「房產的產權曾經被人為中斷,最初房主很多已經不在人世,他會有很多繼承人。只有所有繼承人都同意,房子才能賣。賣一套花園洋房,成交時往往要准備好幾個簽字室。有一些繼承人在國外不願回來簽字,要辦委託手續,還需要資料公證。經常會發生這樣的情況:繼承人之間經濟條件不平衡,大哥富裕小弟窮,有人認為賣房子是敗家子,但有人又需要錢。」即使如此,還要查清房子是否被法院查封,是否在銀行抵押貸款,有這些情況都無法交易。
對陳早春而言,最大的風險就是產權關系「拎不清」。他曾運作過一套房子,房子是解放後無人居住收歸國有的,然而賣出後繼承人突然從海外找上門來,他不得不再賠一大筆錢。「幾乎每一棟洋房的產權復雜程度都不一樣,這就看我們的調查能力了。」趙劍平說,「競爭一座洋房的公司很多,誰把洋房的產權弄清楚誰就可以提前下手將洋房拿下。我們有專門跟房管局、政府部門打交道的配套部門,一般都能以最快速度取得洋房背景。如果是只有使用權的洋房,比如被行政單位佔用的洋房,首先必須要將此洋房變為有產權房,我們可以幫助他完成這一過程,但之前會約定具體成交的事宜。」
得到一座產權「干凈」的房子絕非易事,很多時候要親自動手想辦法。邵非告訴記者,曾有一位台灣商人看中永嘉路一套花園別墅,但其中有8戶居民,他先找每一家做工作,買回他們的使用權,將8個使用權集中為一個使用權,再補交土地出讓金,取得統一產權,然後將房子以1200萬元賣出,實際他的動遷成本只有600萬元。其中一個環節談不妥,都會前功盡棄。
一般來說,花園洋房運作周期也很長,需要6~12個月。
價格的「嚼頭」
能夠在市場上流通的洋房有多少呢?按照邵非的經驗,在一個階段一般只有40~50套,「由於歷史原因,產權干凈的房子鳳毛麟角」。往往一套房子放出來,代理商們會一擁而上,「老花園洋房的價值就在於少,買一套少一套」。物以稀為貴,目前上海老洋房的價格為每平方米1萬到3萬元,一套房間面積700平方米,花園500平方米的房子,總價就要2500萬~3000萬元。
「花園洋房價格的彈性很大,沒有參照體系。」孫懿說,「地段不一樣,歷史不一樣,價格會相差很遠。往往面積越大,售價越高,因為開發為商業用途的可能性就越大。太原路上的洋房肯定比淮海路上的貴,因為更加幽靜。」
目前花園洋房的價格一般按照相似路段、相似面積的洋房成交價確定范圍。大華資產評估公司是上海目前專門做老洋房評估的估價公司,董事長李則兆接受采訪時說:「同樣是幾百萬上千萬的房子,買老洋房和買『望江豪宅』之類的新樓盤,審視角度是不一樣的。看房的角度主要是:人文歷史、情感、格調等。評估一套洋房值多少錢,首先是看地段,緊挨市中心那是必須的。無論作為投資還是自己居住,地段對於老洋房來說都極為重要。再看佔地面積大小,沒有花園的不算洋房。頂級的洋房至少會有一個街區,一塊很大的草坪。草坪越大,土地佔據面積越大,價格系數就越高。歷史、文化的沉澱更是重要。多數老洋房在歷史上曾有要員居住,顯赫一時,首先是由名人建造,其間幾十年數次轉手都是在名人之間進行。比如說興業路的一套洋房,以前是黃金榮住的,他是蔣介石的老師,有了這樣的故事,價格就沒邊了。老洋房非常講究安靜的環境、獨立的小院風格,最好四周還有高大的法國梧桐環繞,這些都會給老洋房增色不少。若周圍建有很高的大樓,價值就會大打折扣。房型結構也決定了洋房價值。外部內部都應該保存完整。事隔幾十年後,外部會有些破舊不堪,就是這樣的感覺才值錢。」
老洋房的內部細節對價格影響也很大。「上鏡率最高的居然是角落,特別是牆體間的夾角。只有這些地方才能表現出房子的深度。露台也是必去的地方,居高臨下,花園和周圍環境一覽無余。」李則兆說,洋房內的老舊細節也很具有價值,如南陽路貝潤生老宅銹跡斑斑的門把手,房頂上的盤龍,樓梯上的雙龍戲珠鏤刻,以及牆上的萬壽圖、梯形的柱角,都令看房人興致盎然,「一個在美國的朋友說,如果把這洋房的老舊鐵窗拆下來,拿到紐約去賣,告訴他來歷,至少可以賣10000美元。」
中長線的投資
在很多房產代理商看來,房源拿到手,買家根本不成問題。購房者基本分兩類,自己住的和投資者。邵非曾經陪一位瑞士老華僑在汾陽路看房,「他指給我看上小學的地方,玩耍的地方,對他來說錢不是問題,他有幾千萬的預算,現在寧肯每月花一萬多的房租,也不願買別的房子」。
在個人消費市場中,華僑和海外人士是主力。戴德梁行•泛城(中國)綜合住宅服務公司曾做過一次客戶調查,執行董事吳少聰介紹說,外籍人士佔到70%,其他為港澳台同胞、外省市與上海籍客戶占剩下的30%;只有13.3%的客戶有1年以上的別墅物業居住經驗,他們可以被稱為「經驗客戶」。
此外,大公司也是老洋房的追逐者,這種消費又帶有很強的投資性。「買洋房也是投資不動產,到銀行抵押貸款時,價格只會高估不會低估,這會給公司帶來很好的現金流。」孫懿說。在吳少聰看來,投資老洋房不同於投資一般房產,不是靠頻頻交易去實現它的投資價值,而是像投資藝術品那樣,需要有足夠耐心,並有足夠的信心去把握它的增值,更應該有足夠的時間去保護它的價值。
洋房的投資價值,不僅在於收購的機會和眼光,事後的裝修改造也左右了租金和再次出售價格。一般原則是,整舊如舊,再加上現代化的設施。趙建平介紹說,水、電、煤氣的管線和表具,最好能全部換上新的,外牆的陳舊,作為必要的維護,最好能請專業人士清洗一下,必要的話刷上與原來顏色接近的塗料。鋼窗一般不用換新,銅制的手柄、插銷也是老洋房味道的一部分,應盡量保留;木窗舊了,朝外的一面應保留它的原色。舊地板打磨一下,上一遍底漆再打蠟就行。廚房應該是整體廚房的樣式,舊的樣式才更有味道。底層地坪最好能抬高,可以防潮。老洋房的花園通常會有年代久遠、生長茂盛的名貴樹種,也需要專業公司進行日常維護,「要是稍不小心,破壞了『品味』,這房子就賣不了好價錢了」。
孫懿告訴記者,按照目前行情,一套太原路的400平方米的花園洋房可以租到11000美元一個月,最低也能租到9000美元。「眾多因素決定了老洋房在市場當中的『霸主』地位,這在短期內還是毫無爭議的事實。」李則兆說,老洋房是房產「古董」,抗跌性非常強,隨著老洋房的多次交易、換手,其各方面的條件將不斷得到完善,這將提升整棟房子的價值,所以投資者不妨「中長線」持有老洋房。
顧傳暉與「遠東第一豪宅」
顧傳暉是上海較早投資花園洋房的台灣商人。他的父母都是上海人,1997年他進入大陸做建材生意,曾經是建築設計師。1999年的一天,顧傳暉坐車經過北京西路、銅仁路口時,看到了「一條美麗的綠色弧線」。他停下車子跑過去看,那是一幢4層的綠色弧形建築,彷彿一艘郵輪,「我和這幢建築有心電感應,我認定這是一座不凡的作品。當時我也在江蘇租了一套花園洋房,我看了很多的上海洋房,基本都是剪力牆式的殖民建築,而這座洋房是樑柱結構的,是新建築。」4年後,顧傳暉就坐在當年震住他的弧形區域,回憶起第一印象,仍舊激動不已。
後來顧傳暉查資料,發現這里曾經是上海顏料大王吳同文的舊宅,吳同文是富商貝潤生的女婿,是建築大師貝聿銘的姑父。吳同文請匈牙利建築大師鄔達克給他設計了這棟房子。這是鄔達克在上海的最後一件作品,1938年竣工時鄔達克向吳同文保證,即使100年也不會落伍,當時這座綠房子被稱作「遠東第一豪宅」,有電梯、冷空調、地板供熱和鍋爐房。「鄔達克設計了上海的國際飯店,在40多年間一直是亞洲第一高樓,而貝聿銘也說,他受鄔達克的影響頗深。」顧傳暉說,「鄔達克喜歡用弧線,這座房子的廊梯、吊頂用了大量的弧線設計,即使電梯都是荷葉型的;貝聿銘也喜歡幾何圖形,喜歡銳角、錐體。這該是他們的師承關系吧。」
在「文革」期間這座豪宅由上海三輪車工會使用,又劃歸上海市規劃院,後來規劃院在邊上建了新大樓,這套花園洋房就成了曬圖室。當顧傳暉敲門進去的時候,房間里只有兩個曬圖工人,空氣中彌漫著阿莫尼亞葯水的臭氣,「只能用兩個字來形容——殘破,大部分的玻璃都碎了,空調外機亂七八糟的掛在外面,花園里還有一個人防工事的出口,貼著白瓷磚。」顧傳暉想買下這座房子,但沒有被允許,最後他以每年128萬元的租金取得10年租期,並承諾花500~600萬元對房屋進行修繕保養。「我當時的想法是非常單純的,認為自己是上海人,應該把這件優秀的建築保存下來。」
但接下來的發展卻令顧傳暉始料未及。「由於是上海市優秀建築,修繕必須通過文管會、房地局、規劃局的同意,每個部門、每個專家都有一套理論;討論會一直開了兩年,我每年100多萬房租照交,卻沒法動工。」顧傳暉說,「我是一個商人,還要做生意。」到2001年房子的修繕終於完成。他上交了4萬元拆除了人防工事入口,將四樓做自己的卧室,三樓做公司,一、二樓開了一個網吧,「那曾是上海最豪華的網吧,我都用康柏的主機,液晶顯示器,20塊錢一小時。我不懂這一行,一年後網吧關門,我虧了500萬元。」
「綠房子」已有70多年的歷史,房屋滲水比較嚴重,顧傳暉將樓頂重新做了防水層,但是房管部門不同意清理外立面,牆壁的漏水始終無法解決。「牆面有很多小縫,不拆除瓷磚怎麼解決呢?鋼筋都已經銹住了。」顧傳暉說,他躺在樓上,一有大車過,就會感到房間的晃動,「還能晃多久呢?我不曉得。也許它可能只有20年的生命了。」
1999年是上海樓市的谷底,2001年開始一路飄升。2002年顧傳暉將一、二樓租給了一新加坡商人開了叫「艷陽天」的餐館。一個月租金20萬元,租期5年。房東規劃院卻對顧的轉租行為提出異議,目前,「艷陽天」已經向顧傳暉停交了4個月的房租。
最令顧傳暉不解的是,他想花12萬元修好電梯,但各保護單位都有太多顧慮,「連勞工部門都要來管,說的責任嚇死人。我現在只好多一事不如少一事」。
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7. 《安家》中為何房似錦提供4500萬的房子,魯大師生氣了
大家好,我是傾情,很高興在這里回答這個問題。魯大師生氣的原因就是因為房似錦沒有按照他們之前約定好的方法賣房,有點違背他們之間的“契約”,所以生氣。 所謂的魯大師,表面看風水,實則就是個大騙子。說好聽點就是一位風水大師,說得不好聽就是一個江湖騙子。但是這個世界就是這樣,三百六十行,行行出狀元。有賣什麼的,就有買什麼的。
房似錦推薦的豪宅價值4500萬,但是事先與魯大師商量的價格肯定遠比這個高,當魯大師告訴買家,這個房子財氣旺盛,必須買,房似錦才亮出價格。 看到這個價格,魯大師顯然是生氣了,因為房似錦不按常理出牌,害得他少掙不少,如果名聲毀了,以後的飯碗了就砸了,這能不生氣嘛。
很高興今天在網路知道給大家答疑解惑,希望我的解答可以幫助到大家,也歡迎大家在這里和我一起討論。
8. 揭秘:明朝首富沈萬三到底是如何發家的
素有「中國第一水鄉」之稱的周庄,充滿了詩情畫意。看起來也跟其他水鄉沒有什麼不同之處,除了這里誕生過那位著名的富豪——沈萬三。
沈萬三原名沈富,字仲榮。當時百姓分為奇、畸、郎、官、秀五等,秀為最上等,按照財產再分等次,「富者謂之萬戶」,沈富在「萬戶」中排在第三等,所以大家把沈萬三稱為「萬戶三秀」,簡稱沈萬三,這一來二去外號就流傳了開來,他的真名反而沒人記得了。
這固然只是傳說,但我們也能明白,做任何事情都要講一個「度」。在做生意的同時,也當考慮合法、合理經營。
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9. 個體的訂單多了忙不過來
讓別人幫你分擔一點了。
有中國台灣地區的媒體表示,由於鏡頭感測器需求旺盛,索尼已將部分圖像感測器訂單交由台積電生產,這還是有史以來的第一次。
假設A企業的某款鞋子通過聚寶盆分銷系統銷售,價格200元,其中設定一級傭金為15%,二級傭金為10%、三級傭金為5%。你邀請了10個人成為一級分銷商,每個一級分銷商也邀請10個人成為二級分銷商,每個二級分銷商也邀請了10個人成為三級分銷商,只要每級分銷商都購買了一雙鞋子。
10. 淘寶平台網店商品的推廣方法有哪些
關於網店以及網店內商品的推廣方法也是比較多的,一般可以歸納為站內推廣與站外推廣(或者平台內推廣與平台外推廣)兩類,就推廣的內容而言,可以有單個商品推廣(也就是單品推廣)、店鋪推廣與活動推廣等。而且不同的平台有各自不同的推廣方式,不同的推廣方式有不同的排序演算法,比如蘇寧易購平台商品與店鋪的推廣方式有大聚惠、閃拍、雲鑽、蘇寧社區、易購生意通、蘇寧聚客寶、會員精準營銷、數據易道等,還有各種特定的促銷活動。就淘寶平台而言,推廣方式比較豐富,包括:人氣商品(寶貝)、直通車、阿里媽媽按成交計費推廣(淘寶客推薦購買)、消保聯盟(14天先行賠付,消費者保障機制)、櫥窗推薦、限時搶購(秒殺)、一元專區、抵價券(現金券)、周末瘋狂購、團購、友情鏈接+店鋪名稱關鍵字、利用聚寶盆了解客戶喜好並主動定向推廣、社區真人秀(需要購買過商品的客戶出秀,帶來流量狂潮)、商盟和旺旺群推廣、淘寶社區論壇推廣、淘寶旺鋪推廣等,可謂名目繁多,下面對部分推廣方法做簡要介紹。
(1)人氣商品(寶貝)。是指在淘寶平台上比較暢銷,收藏量比較大,比較受特定的消費者歡迎的商品。這類商品是有一定的知名度的品牌商品,價格合理實惠,不只是購買該商品的消費者人數比較多,而且好評率也比較高。人氣比較旺的商品的關鍵參數有本期售出數、累計售出數、被購買者給予好評的比率、被點擊瀏覽量、被加入收藏的次數、店主的信譽等級和積分數等。一般情況下,淘寶平台會不定期對參數的權重進行調整,推出新的人氣商品。
(2)淘寶客推廣。
淘客推廣就是淘寶客推廣,是由淘寶和阿里媽媽合作開發,專為淘寶賣家打造的推廣方式,是一種按成交計費的推廣模式。淘寶客從阿里媽媽拿到商家等待推廣商品的鏈接,在聊天、論壇、博客或者個人網站或其他地方幫淘寶商家推廣,商品買家通過推廣的鏈接進入完成交易後,淘客拿到該商家發布推廣商品時承諾的一定比例的傭金。
(3)消保聯盟。
消保聯盟是「消費者保障計劃」為消費者網路購物提供的一種全面保障。申請加入「消費者保障計劃」的店鋪,在通過淘寶網的資格審核後,將和淘寶網簽署誠信協議,並繳納誠信押金,淘寶網為這些店鋪提供「先行賠付」擔保:買家使用支付寶購買這些賣家的商品,在收到貨物後14天內出現產品質量等賣家導致的商品問題,淘寶將幫助買家向賣家提出退貨賠付申請,如果賣家對申請不予接受,淘寶將會先行賠付給買家,優先保障消費者的權益。
消保聯盟本身並不是一個推廣手段,但是,因為淘寶限定了很多促銷方式都必須是消保成員才可以參加,在淘寶的搜索引擎中,設定了「縮小搜索范圍」,勾選「消費者保障計劃」這一選項,然後再點擊搜索。此時,消費者就可以搜索出加入「消費者保障計劃」的商品,而將沒有加入消保的商品過濾掉了。
(4)櫥窗推薦。在淘寶平台上櫥窗位的定義是:櫥窗推薦商品會集中在平台商品列表頁面的櫥窗推薦中顯示,每個商家可以根據信用級別和銷售情況獲得不同的櫥窗推薦位。櫥窗式銷售是最重要的基本知識,是提高瀏覽量最關鍵的訣竅。商家在創建店鋪的第一天起,每天的成交就變得很重要,在淘寶平台以往的規則中,店鋪在沒有任何信譽度的情況下,櫥窗推薦的數量是5個,因為淘寶平台規定:開店小於1個月,扶持5個櫥窗數量;小於3個月,扶持10個櫥窗數量;滿3個月,取消扶持。所以,3個月里不爭取成交量來提高自己的信譽等級將會減少10個櫥窗數量。一般情況下,店鋪最多能獲得35個櫥窗數量,而這10個位置將具有很大的意義。有的商家不知道「櫥窗式」銷售規則,從開店起,就沒有利用櫥窗推薦,隨著時間的推移店鋪基本上沒有訪問量,也就不會有成交量。
(5)限時搶購(秒殺)。
限時搶購是充分利用淘寶平台的交易規則,一般發布商品的有效在架時間為7天和14天,限時搶購的意思就是在商品上架之前就可以向消費者預告新品上架時間,並限定在一定時間內成交,而且限定數量,過期就下架、賣完的促銷手法。相當多的皇冠賣家都頻繁使用這種推廣方法。這一方法使用到極致就是「秒殺」,就是商品上架之後,買家要爭分奪秒搶著下單,要不然就買不到,經常發生商品上架之後幾十秒就全部售完的情況,這使得很多買不到的客戶會很期待下一次秒殺活動的到來。這種限時限量的銷售方法,俗稱「飢餓促銷法」。
(6)一元專區。在淘寶平台的首頁左邊設有「一元專區」推廣位,現在已經改為「一元起拍」,一元專區實際上就是指一元起拍的商品,並不是真的一定會一元錢成交一件商品;適用於淘寶拍賣規則,即一元起拍,每次競拍按加價幅度,按結束時競拍價,價最高者得;主要是店鋪做促銷活動以吸引人氣的一個有效手段;很多店鋪管理人員會給一元起拍商品設較高的運費郵資以彌補競拍可能的損失,對商家與店鋪來講用於一元專區的商品首先要有足夠的吸引力,有一定的差價,商品要比較大眾化,受歡迎程度高,這樣比較容易成功。
(7)優惠券(抵價券)和紅包促銷方法。淘寶優惠券,一般抵價20元,買家可以使用優惠券購買規定使用了優惠券促銷設置的商品,馬上可以得到優惠20元,但沒有經過優惠促銷設置的商品不能使用優惠券購買,消費者獲得優惠券的渠道與方法也比較多,而且方便,比如憑編碼或支付寶龍卡卡號認領、憑支付寶交易號認領等。
商家或者個人淘寶店鋪參加淘寶抵價券促銷活動需要在網店後台系統進行報名,同時需要符合以下報名條件:必須是已加入消費者保障計劃的店鋪;店鋪好評率達96%(含96%)以上;店鋪在線商品數量(SKU)達到50件(含50件)以上。在店鋪後台系統設置比較方便,在商品列表中,首先選中店鋪計劃要推廣促銷的商品,單擊「設置促銷」按鈕,單擊「我同意協議,並願意參與促銷活動」,然後選擇抵價券面額,單擊「保存」就可完成設置。設置完成後在商品上會出現相應標志,能增加商品被搜索到的概率。優惠券與紅包的費用則是由店鋪或者商家承擔,是商家或店鋪主動贈送給消費者的抵價券,相當於優惠券。(8)團購。
團購分淘寶網的團購銷售方式和城市論壇組織的團購方式,淘寶網的團購銷售方式是賣家可以通過團購功能實現同種產品的多個銷售,與以前一口價格不同的是消費者會幫助店鋪尋找更多的潛在客戶,幫助提升銷量,所以店鋪或商家要做到合理地定製商品的團購價格,盡量做到薄利多銷,保證團購產品能夠成功地銷售。所以研究如何制定團購產品的價格是一項重要內容,淘寶的團購功能是交易方式的一種形式,與一口價或拍賣類似。具有發布團購的店鋪或商家也是有條件的:店鋪必須滿足3星級及以上;店鋪好評率達到97%;在一個月內有5筆及以上支付寶成交記錄的賣家或店鋪。
(9)友情鏈接+店鋪名稱關鍵字。
通常友情鏈接可以提高店鋪潛在消費者的到達率,如果店鋪名稱足夠吸引消費者,可以為店鋪帶來相當多的隨機瀏覽量。根據Google的排名規則,PR值越高的友情鏈接價值越高,所以商家或店鋪要盡可能尋找人氣較旺的其他店鋪來交換友情鏈接,有時也可能需要購買友情鏈接位置;店鋪名稱關繫到在搜索引擎的搜索結果頁的排名,店鋪名稱的吸引力越大,包含的關鍵字與產品的關聯度及潛在客戶關注焦點的重合度越高,就越容易被消費者搜索到,而且一個吸引人的店鋪名稱,更能滿足消費者點擊進入店鋪的心理預期。
(10)聚寶盆。
聚寶盆其實是淘寶平台開發的熱門收藏商品列表,商品能進入聚寶盆,與人氣寶貝一樣是有條件的,淘寶網構建了一個參數很多的模型,對淘寶網來說這是機密,但對於商家與店鋪來說要搞清楚這個模型,必須要有豐富的實踐經驗的支持。一般情況下商品能進入聚寶盆促銷肯定與商品被消費者加入收藏夾的次數有關,也即商品的收藏率比較高。對於如何提高商品的收藏率,店鋪可以廣泛地開展宣傳,盡可能邀請潛在的客戶、朋友將商品加入收藏夾,也可以多在論壇、淘寶個人空間(類似於博客)等交流平台發帖,提高收藏率。
(11)社區真人秀(超級買家秀)。購買商品使用支付寶交易成功後就可以通過買家秀秀出來。淘寶網的一個特點是賣家也可以同時做買家,買賣雙方的轉換是沒有界限的,所以超級買家秀是對商品買賣雙方都有利的。
(12)商盟。
商盟是淘寶網推出的一個可以讓店鋪自行組織,形成系列店鋪的功能;網店加入一個商盟,可以使店鋪曝光率得到提高;通過組建一個商盟,就相當於形成一個鬆散的團隊聯盟,店鋪之間可以互相推廣。
(13)淘寶社區論壇。
淘寶社區論壇是淘寶網提供給買賣雙方溝通、交流的一個網上虛擬社區。對新店鋪來說,論壇是一個學習銷售技巧的好地方,買家可以發布「超級買家秀」;賣家也可以發布超級寶貝秀、開店秘笈、搭配寶典等文章,如果作品發布成功成為論壇精華,可以給店鋪帶來巨大的流量。
以上為淘寶平台的一些常見的商品與店鋪的推廣促銷方法,這些方法並不一定是單獨使用的,店鋪或者商家可以根據情況進行組合,並靈活運用。