3個松鼠股票

❶ 三隻松鼠股票代碼

三隻松鼠的股票代碼為300783。
2019年7月10日，三隻松鼠發布公告稱，將發行普通股股票，於7月12日在深交所創業板上市。
2019年7月12日三隻松鼠成功上市，被譽為「國民零食第一股」。
2019年7月12日，三隻松鼠食品股份有限公司（簡稱「三隻松鼠」）終於在深交所掛牌上市，股票簡稱為「三隻松鼠」，股票代碼為「300783」，被媒體譽為「國民零食第一股」。
拓展資料：
2012年三隻松鼠成立，其累計完成總額達750萬美元的兩輪融資，具體為：2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資，2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資。
2014年，安徽三隻松鼠電子商務有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第三輪1627萬美元（摺合1.2億人民幣）天使投資，用於三隻松鼠智能一體化食品園項目建設。
2015年9月16日，三隻松鼠創始人章燎原在安徽蕪湖宣布，三隻松鼠已獲得第四輪融資，總金額達3億元人民幣，三隻松鼠估值40億元。
參考資料:網路-三隻松鼠
追答： 去年9月，三隻松鼠獲得了第四輪3億元融資，目前公司估值40億元，曾表示2~3年內將上市。第四輪投資方為峰瑞資本創始人李豐，也是此前三輪融資方IDG的前任副總裁。 此外，三隻松鼠近期也宣布對財年核算進行調整，這也被視為企業沖刺上市的准備之一。公司財年由之前自然年度（1月1日~12月31日）調整為從4月1日至次年3月31日的財經年度進行財務預算。2016新財年從4月1日~2017年3月31日，新財年的銷售目標為50億以上。
股票代碼用數字表示股票的不同含義。股票代碼除了區分各種股票，也有其潛在的意義，比如600***是上交所上市的股票代碼，6006**是最早上市的股票，一個公司的股票代碼跟車牌號差不多，能夠顯示出這個公司的實力以及知名度，比如000088鹽田港，000888峨眉山。
在上海證券交易所上市的證券，根據上交所"證券編碼實施方案"，採用6位數編制方法，前3位數為區別證券品種，具體見下表所列:001×××國債現貨;110×××120×××企業債券;129×××100×××可轉換債券;201×××國債回購;310×××國債期貨;500×××550×××基金;600×××A股;700×××配股;710×××轉配股;701×××轉配股再配股;711×××轉配股再轉配股;720×××紅利;730×××新股申購;735×××新基金申購;737×××新股配售;900×××B股。
滬市A股票買賣的代碼是以600、601或603打頭，如:運盛實業:股票代碼是600767。中國國航:股票代碼是601111。應流股份:股票代碼是603308。B股買賣的代碼是以900打頭，如:儀電B股:代碼是900901。
滬市新股申購的代碼是以730打頭。如:中信證券:申購的代碼是730030。深市新股申購的代碼與深市股票買賣代碼一樣，如:中信證券在深市市值配售代碼是003030。
配股代碼，滬市以700打頭，深市以080打頭。如:運盛實業配股代碼是700767。深市草原興發配股代碼是080780。

❷ 三隻松鼠市值

7月12日三隻松鼠正式登錄創業板上市交易，首日漲幅44%，此後三日連續漲停。目前市值112.8億元。華泰證券的一站式財富管理平台-「漲樂財富通」可以了解行業信息及股市動向。華泰證券，貼心管家，您想要的都在這里，快點擊下方圖片加入我們

❸ 三隻松鼠上市時間是什麼時候

2019年7月10日，三隻松鼠發布公告稱，將發行普通股股票，於7月12日在深交所創業板上市。被譽為「國民零食第一股」。

三隻松鼠股份有限公司成立於2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是第一家定位於純互聯網食品品牌的企業，也是當前銷售規模前列的食品電商企業，其主營業務覆蓋了堅果、肉脯、果乾、膨化等全品類休閑零食  。12月3日，三隻松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。

三隻松鼠連續7年「雙11」天貓食品銷售額第一名、累計銷售堅果零食產品超過200億元、天貓店鋪粉絲數第一品牌  、用戶數超過一億人，牢牢占據線上線下同業態堅果零食全行業第一名。2021年前三季度，三隻松鼠營收為70.70億，同比下降2.23%；歸屬於母公司的凈利潤為4.42億，同比增長67.35%。

❹ 三隻松鼠2021年凈利約4.11億

三隻松鼠2021年凈利約4.11億

三隻松鼠2021年凈利約4.11億，2012年，三隻松鼠誕生，借勢電商快速建立起全國化的品牌認知，當前已成為國內規模領先的以堅果為主的休閑食品品牌，三隻松鼠2021年凈利約4.11億。

三隻松鼠2021年凈利約4.11億1

昨日晚間，「網紅零食第一股」三隻松鼠披露2021年年度報告、2022年第一季度報告。

年報顯示，2021年，三隻松鼠實現營收97.7億元，同比下滑0.24%；實現歸母凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。分產品來看，三隻松鼠的堅果產品佔了總營收大頭，貢獻了51.78%的營收，其次是貢獻16.68%營收的烘焙產品、貢獻10.68%營收的肉製品。

值得注意的是，2021年三隻松鼠在第三方電商平台實現的營收為64.79億元，占總營收的66.31%。年報顯示，報告期內，三隻松鼠在淘系平台有21家網店，店鋪粉絲數達4511萬，營收同比下滑22.32%至29.56億元；在京東系平台有3家網店，店鋪粉絲數達6632萬，營收同比下滑11.84%至24.08億元。

報告顯示，三隻松鼠2022年第一季度實現營收30.89億元，同比下滑15.85%；實現歸母凈利潤1.61億元，同比下滑48.75%。

對於2022年第一季度業績下滑，三隻松鼠解釋稱，今年的春節比去年春節早11天，而春節前40天為公司年貨節銷售旺季，年貨節檔期對一季度銷量產生了一定影響；同時，流量分化背景下，線上業務競爭持續加劇，出現銷售下滑；另外，疫情背景下，部分區域階段性物流停運，線上業務訂單交付受到影響，線下也有超400家店鋪出現階段性閉店。

三隻松鼠2021年凈利約4.11億2

三隻松鼠4月22日晚間披露年報。2021年，公司實現營收97.70億元，與去年基本持平；歸屬母公司凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。

2012年，三隻松鼠誕生，借勢電商快速建立起全國化的品牌認知，當前已成為國內規模領先的以堅果為主的休閑食品品牌，並構建起覆蓋研發、采購、生產、檢測、倉儲、物流等全鏈路的供應鏈管理體系。

2021年，三隻松鼠求新求變，對外宣布明確「聚焦堅果」戰略，並於10月入局線下中度分銷。這兩項舉措給三隻松鼠帶來了巨大的影響：一方面推動了基本盤的奠定，一方面有助於挖掘增長新曲線。

聚焦堅果成效顯著，堅果品類持續發力

根據Frost&Sullivan數據，預計2025年我國休閑零食行業零售額將達到11014億元，2020-2025年的年復合增長率約為7.3%，保持穩健增長；堅果炒貨作為休閑食品中的新興品類，符合健康化的長期趨勢，仍處於蓬勃發展中，2020-2025年市場規模年復合增長率達9.0%。

在這樣一個「長坡厚雪」的賽道，三隻松鼠聚焦堅果的.戰略具有極高的確定性。三隻松鼠持續優化縮減SKU，資源的集中帶來了核心堅果品類營收的穩步增長和毛利率的進一步提升。

報告期內，堅果品類營收50.58億元，同比增長4.33%，品類佔比進一步提升，在雙11、雙12、年貨節等重要銷售節點穩居線上堅果品類行業銷量第一。同時，基於堅果的規模優勢及戰略統采策略，2021年堅果品類毛利率達29.14%。

截至目前，三隻松鼠已經打造了10億級大單品每日堅果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、腰果、開心果等多款億級大單品。報告期內每日堅果銷售額超10億元，位列天貓混合堅果品類TOP1；年貨節期間堅果禮線上市場份額超30%，穩居全網第一。

研發的加大投入，為堅果品類的增長提供了內驅動力。2021年，三隻松鼠研發費用共計5754.37萬元，研發投入位居中國休閑食品上市公司前列。全年主持十四五國家重點研發計劃子課題2項，還聯合江南大學通過專項研究推出堅果黴菌快速檢測技術，助力行業提高食品安全保障能力，降低運營成本。

質量體系的升級為產品築起壁壘，沉澱更多消費者。去年三隻松鼠正式將質量管理體系升級為品質領先管理體系，確立以消費者極致體驗為中心，貫穿質量管理體系和食品安全管理體系建設，推動雙體系、雙循環的發展模式，逐步導入全面質量質量管理。

進軍線下分銷，第二增長曲線快速崛起

去年10月，三隻松鼠通過天津秋糖會發布新分銷戰略，全力進軍線下主流渠道，開創以經銷商為核心的中度分銷模式，希望通過全新高效的渠道價值鏈，實現以輕度分銷的效率和成本達到深度分銷的覆蓋率和效果。

在產品方面，三隻松鼠圍繞分銷渠道特性，定向開發匹配渠道需求的33款分銷專供星品，以產品力帶動銷量增長；在渠道方面，與近300家經銷商夥伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發等中國百強連鎖商超，累計覆蓋全國近300地級市；

品牌方面，在年貨節銷售節點進行區域化廣告投放，帶動銷量提升。年貨節期間，在已進駐的百強連鎖商超中，超60%以上渠道，三隻松鼠堅果品類銷量穩居年貨節第一。

財報顯示，報告期內三隻松鼠新分銷實現營業收入16.09億元，較上年同期增長38.16%。初綻鋒芒的線下分銷，或許讓三隻松鼠看到新的增長曲線。

2022年，在邁入第十個年頭之時，三隻松鼠致力於成為領先的堅果企業，明確了未來十年「聚焦堅果產業，打造多品牌模式，逐步向健康化、數字化、全球化邁進」的戰略新方向。

三隻松鼠2021年凈利約4.11億3

「互聯網休閑零食第一股」三隻松鼠(300783)4月22日晚披露2021年年度報告，去年實現營業收入97.70億元，同比下降0.24%；凈利潤4.11億元，同比增長36.43%；基本每股收益1.03元，年報推每10股派發現金紅利2.20元(含稅)。

同日發布的2022年一季報顯示，今年一季度三隻松鼠實現營業收入30.89億元，同比下降15.85%；凈利潤1.61億元，同比下降48.75%；基本每股收益0.12元。

去年明確「聚焦堅果」戰略

疊加疫情反復和流量持續分化帶來的影響，三隻松鼠去年實現堅果品類營收50.58億元，同比增長4.33%，品類佔比進一步提升。子品牌「小鹿藍藍」聚焦寶寶零食，報告期內銷售規模穩定增長，投入產出比逐季提升，2021年下半年虧損逐漸收窄於12月接近盈虧平衡。

去年三隻松鼠營業收入97.70億元，同比微降0.24%；凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。流量分化和疫情反復帶來的持續影響，導致傳統電商營收下滑和門店業務增長放緩、三隻松鼠明確「聚焦堅果」主戰略：通過心智透傳、趨勢創新、產品升級、質量嚴控等舉措有效提升品牌力和產品力，帶動核心堅果品類增長；

全面布局線下分銷市場，以中度分銷模式進入線下主流渠道帶來新增長，為未來線下增長打下扎實基礎。

利潤增長方面，去年上半年，三隻松鼠通過全渠道成本管控和供應鏈效率提升，實現利潤顯著增長；去年下半年，圍繞主品牌堅果心智打造投入億級品牌費用，一定程度上影響短期利潤表現，但有助於帶動長期可持續增長。

經過多年發展，目前三隻松鼠淘系店鋪粉絲數達4511萬，京東系店鋪粉絲數達6632萬，粉絲數位列零食類目第一，領跑休閑食品行業粉絲榜。藉助全國化品牌勢能，已形成覆蓋電商、分銷、門店等立體化銷售渠道，2021年公司全渠道銷售收入97.70億元。

具體來看，線上渠道方面，去年三隻松鼠第三方電商平台營業收入64.79億元，占總營收的66.31%。線下渠道方面，去年三隻松鼠投食店新開12家，閉店43家，截至期末累計140家，實現營業收入8.18億元，較上年同期下滑6.39%，占總營收8.37%。

聯盟店新開341家，閉店288家，截至期末累計925家，實現營業收入7.49億元，較上年同期增長63.3%，占總營收7.67%。其中，品牌使用費收入0.35億元、產品銷售收入7.14億元。新分銷實現營業收入16.09億元，較上年同期增長38.16%，占總營收16.47%。

一季度業績下滑

進入今年一季度，三隻松鼠實現營業收入30.89億元，同比下降15.85%；凈利潤1.61億元，同比下降48.75%。2022年一季度，步入奧密克戎階段的疫情反彈和線上流量持續分化下的競爭加劇，對企業經營帶來一定挑戰。

就一季度營收下滑，三隻松鼠表示，春節前40天為公司年貨節銷售旺季，2022年春節為2月1日，2021年春節為2月12日，年貨節檔期對今年Q1銷量產生一定影響。線上業務方面，流量分化背景下競爭持續加劇，流量成本增加，公司減少站內引流投放，加大品牌廣告投入。

加之疫情導致部分區域階段性物流停運，影響訂單交付，線上業務出現銷售下滑；線下業務方面，公司於2021年四季度全面推動分銷業務體系化布局，主動終止過去粗放型的分銷業務，導致分銷收入出現一定折損；門店受疫情影響，報告期內超400家店鋪出現階段性閉店，銷售收入出現下滑。

就一季度利潤波動，三隻松鼠指出，上年度公司以利潤為導向，聚焦利潤產出以備後續戰略性投入，導致同期凈利潤基數較高；原料成本增加影響毛利率 ：部分原材料價格上漲在一季度產生對成本的影響，導致主要產品毛利率下降；

廣告投放與股份支付 ：報告期內持續投入超億元品牌廣告費用，影響短期利潤表現；2021年事業合夥人持股計劃及限制性股票激勵計劃於報告期內列支股份支付費用超1500萬元。

三隻松鼠成立於2012年，是目前國內銷售規模較大的食品電商企業之一，在2019年全年銷售額已經突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。於2019年7月12日在深交所創業板順利掛牌上市，成為「互聯網休閑零食第一股」。

上市初期，三隻松鼠股價一路高歌猛進，從發行價的14.68元，在不到一年時間里最高股價觸及91.59元，巔峰時總市值超過360億元。截至最新，三隻松鼠報29.27元，總市值117.37億元。

❺ 三隻松鼠前三季度凈利大跌8成！虧損的主要原因有哪些

之所以現在的三隻松鼠出現了大規模的虧損，是和自身的經營方式以及中國目前的零食市場大換血有著密切關系。

最後三隻松鼠堅持要實行全產業鏈的臨時加工銷售。以及營銷網路，所以說在這樣的戰略背景之下，三隻松鼠他在進行產品的開發過程當中往往會遇到更加艱難的問題，這也是他想要擴大規模，提升這競爭力所必須要面臨的問題。所以說對於當前的三隻松鼠來說，它存在的一定問題，如果不能夠妥善解決的話，會對接下來的生產產生一定的阻礙。

❻ 三隻松鼠直播時間節點

早上7點到凌晨1點。
根據抖音直播資料顯示：三隻松鼠直播時間為早上7點到凌晨1點。
三隻松鼠股份有限公司主要經營堅果和休閑零食，地址位於安徽蕪湖，現已發展成為年銷售額百億元的堅果行業龍頭企業及上市公司（股票代碼：300783），並成功孵化聚焦寶寶零食的子品牌「小鹿藍藍」。

❼ 三隻松鼠股票代碼是

三隻松鼠股票代碼：300783。
三隻松鼠股份有限公司成立於2012年，公司總部在安徽蕪湖，是中國第一家定位於純互聯網食品品牌的企業，也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業，其主營業務覆蓋了堅果、肉脯、果乾、膨化等全品類休閑零食。12月3日，三隻松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。
本條內容來源於：中國法律出版社《法律生活常識全知道系列叢書》

❽ 三隻松鼠上市時間

三隻松鼠全稱為三隻松鼠股份有限公司，公司在2019年7月12日上市，上市交易所為深交所創業板A股，公司注冊地址為安徽省蕪湖市弋江區蕪湖高新技術產業開發區久盛路8號，公司於2012年創立。

三隻松鼠的經營范圍覆蓋了堅果、肉脯、果乾、膨化等全品類的休閑零食。2018年「雙十一」當天，三隻松鼠全渠道實現銷售額6.82億元。在2016年三隻松鼠在蕪湖開出首家線下投食店，全國已經落地超過70家。

三隻松鼠股票在創業板上市，如果想要投資，這時必須開通相應的許可權，創業板開通時投資者已經擁有證券賬戶且擁有兩年以上的證券交易經驗。具備以上條件後就可以到證券交易所開通創業板交易許可權。

創業板許可權開通時必須本人辦理，不能代辦。在開通時必須簽署創業板市場投資風險提示書，在文件簽署兩個交易日後即可開通交易。創業板的股票在買賣時會面臨比較大的風險，用戶最好有承擔風險的能力。

❾ 2年蒸發270億，營收下滑、關店300家，三隻松鼠「瘦身」渡劫

撰文 / 張可心

編輯 / 楊潔

關店、縮減SKU、砍掉三個子品牌，正值壯年的三隻松鼠「跑不動」了。

近日，三隻松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度財報。2021年，三隻松鼠營業收入自上一年跌破百億元後繼續下滑，微降0.24%至98億元。但公司的全年凈利潤提升36%，達到了4億元，是上市以來的最高值。

然而，根據財報，三隻松鼠在2021年第四季度開始出現虧損，期內虧損3100萬元。緊接著的2022年第一季度，盡管是包含春節在內的傳統銷售旺季，但公司營收還是同比下滑16%至31億元，凈利潤更是比上年同期腰斬，僅為1.6億元。

因此，三隻松鼠不錯的利潤表現並沒能給二級市場帶來信心。財報發布後的兩個交易日內，三隻松鼠股價連續下跌，合計跌幅為25.01%，兩天內市值蒸發了28億元。

業績重壓下，十歲的三隻松鼠到了不得不變的時候。從推進產品多元化到重新聚焦堅果產業，停止擴張線下門店，從電商品牌回歸傳統分銷路線，瞄準下沉市場，三隻松鼠原本向著「萬店」目標的一路狂奔，來了一腳「急剎車」。

但「網紅」三隻松鼠，能「嗑」得動「五環外」用戶嗎？

（圖/視覺中國）

三隻松鼠跌成「一隻松鼠」

三隻松鼠堪稱「慘淡」的成績單發布後，投資者劉明所在的投資群里瞬間「炸」了。「大家心情都很不好。有吵架的，有罵人的，群沒被封我都覺得不錯了。」他說。

去年10月，劉明以36.7元的價格買入三隻松鼠4.5萬股。但到今年2月，劉明說：「當時市場上傳言說公司四季度業績可能不好，再加上公司遲遲不發年度業績預告，我就覺得可能確實有問題。」2月底，劉明忍痛拋光了手上所有的三隻松鼠股票，持有了四個多月，他合計虧損了17萬元。但是他仍然覺得慶幸，「還好我跑得快。我拋的時候，公司股價差不多是33元，現在直接跌到了20元左右。」

截至4月29日收盤，三隻松鼠股價報22.16元，總市值為88.86億元，相較其兩年前巔峰期的360億元市值，已經蒸發了270億元。

「三隻松鼠跌得只剩『一隻』了。」劉明感慨地說。

三隻松鼠在2019年之前曾受到了「增收不增利」的詬病，但從2020年起，它卻走上了「增利不增收」的道路。2020年，三隻松鼠凈利潤3億元，同比增長26.21%；但營業收入為97.9億元，同比下降了3.72%。在2021年，它仍然未能扭轉這一趨勢。

三隻松鼠的營收下滑，明顯受到了線上紅利衰減的影響。

2021年，三隻松鼠的在線渠道依舊強勁，其來自第三方電商平台的收入在總營收中佔比為66%。但報告期內，其在兩大主流電商平台天貓系及京東系的營收分別下滑了22%和12%。

想當年，作為第一批網紅零食品牌，三隻松鼠曾吃盡流量紅利。三隻松鼠的創始人「松鼠老爹」章燎原曾在傳統堅果零食品牌詹氏食品工作過10年之久，在互聯網時代到來後，章燎原決定自主創業。2012年，三隻松鼠正式成立，而它成立後的定位就直接指向了「互聯網品牌」。

三隻松鼠成立4個月後在天貓平台正式上線。它憑借人格化的品牌策略，打造了「小酷、小賤、小美」三隻富含人格魅力的松鼠動漫形象，親昵地稱呼消費者為「主人」，將公司與消費者之間簡單的產品銷售關系，拓展為一種消費文化的闡述，從而獲得了不少年輕消費者的青睞。

登陸天貓平台的第一年，三隻松鼠便拿下了「雙11」零食特產類銷售額的第一名。此後三隻松鼠更是連續9年蟬聯了該品類銷量第一名的桂冠，期間曾創下半小時成交破億元的銷售奇跡，成為名副其實的零食品牌「超級網紅」。

三隻松鼠在電商平台所向披靡時，融資也拿到手軟。2012-2015年，公司完成4輪融資，融資總額合計超3億元。2019年7月，作為「電商零食第一股」，三隻松鼠登陸創業板後連收10個漲停板，同年公司營收破百億元，一時間風光無兩。

當時，章燎原稱，自己創業7年，每一個階段都在圍繞著線上的「流量」在拼速度和時間。2020年受到疫情影響，用戶的線上消費熱情再度被推高，三隻松鼠的股價也在2020年5月19日摸高至89.5元，市值達到360億元。

但實際上，在2018年「雙11」期間，三隻松鼠線上營收同比第一次持平，增長幾乎停滯。2019年，三隻松鼠的總營收超過了百億元，其中來自線上的營收佔比仍達到9成。但就在這一年，公司的凈利潤出現了下滑，同比下降了21.43%。市場普遍認為，隨著電商流量紅利消逝、在線獲客成本不斷增加，三隻松鼠的增長模式也逐漸摸到了天花板。

2020年，三隻松鼠天貓旗艦店全年的銷售收入同比下滑了28%。於是，在2021年，三隻松鼠並未公布平台旗艦店的銷售數據，改為公布「天貓系」及「京東系」全年營收，但仍舊難掩它在兩大平台上的銷售數據下滑趨勢。

在線上收入不斷下降的同時，三隻松鼠的銷售費用卻在逐年遞增。其中，平台服務及推廣費一直居高不下，從2018年的4億元一路增長到2021年的13億元，佔比也從27%擴大至64%。一時之間，「三隻松鼠就是在為平台打工」的言論在市場上流傳。

章燎原將公司的突破口瞄準了線下渠道擴張以及產品的多元化。2019年天貓年貨節期間，章燎原公開宣布，三隻松鼠將在一年內開出1000家線下門店，預計到2022年完成「線下萬店」計劃。

同時從2020年起，三隻松鼠已接連推出小鹿藍藍、鐵功基、養了個毛孩、喜小雀等子品牌，分別切入嬰童食品、方便速食、寵物食品、定製喜禮等細分領域市場。「章總有信心公司可以再造一個百億品牌，我們投資人自然就會有更多信心。」劉明向《 財經 天下》周刊表示。

對於凈利潤的增長，三隻松鼠表示，公司在戰略轉型期以「利潤產出」為導向，尤其是去年上半年，通過全渠道成本管控和供應鏈效率提升，帶來了利潤的增長。

但即使三隻松鼠賺的錢變多了，營收的持續下滑也仍然讓投資者們難以接受。

事實上，早在三隻松鼠公布2021年財報之前，良品鋪子已經提前一個月給市場敲響了警鍾。3月22日，良品鋪子公布2021年年報，公司於第四季度迎來上市首虧。但區別於三隻松鼠的「電商基因」，良品鋪子是起家於實體線下零售。「線下商業因為疫情的原因，虧損是情有可原的。三隻松鼠主打線上渠道，還能虧成這樣，是我沒有想到的。」劉明說。

同時，三隻松鼠對外表示，砍掉了除小鹿藍藍之外的三個子品牌。三隻松鼠雖然已經從電商渠道開始向全渠道轉型，但仍然「困於電商」。

一位業內人士對《 財經 天下》周刊表示，休閑零食行業在2019年迎來發展巔峰，除了三隻松鼠外，良品鋪子、甘源食品、華文食品等企業相繼上市。不過，從那時起，行業就開始顯露衰退趨勢。盡管在2020年上半年，市場上出現階段性的「報復性消費」，但加入該領域的玩家也越來越多，包括傳統零售品牌巨頭如洽洽瓜子、桃李麵包都紛紛入局，以及業內存在大量的工廠自有品牌等。「每一個細分品類上幾乎都有數以千計的商家在競爭，行業同質化嚴重。未來3-5年內整個行業如果無法做到產品創新、升級以及迭代，整個行業很可能持續衰退。」

萬店擴張，戛然而止

原本在線下發力狂奔的三隻松鼠，開始關店了。2021年全年，三隻松鼠「投食店」及松鼠聯盟店閉店總數分別為43家和288家，SKU縮減至200個左右。

三隻松鼠的線下渠道中，投食店為直營模式，店面主要選址在一線城市的核心商圈，平均店鋪面積200平方米，店鋪形象融合三隻松鼠IP設計，主打品牌體驗。松鼠聯盟小店則為線下加盟店，於2018年7月正式對外發布，平均店鋪面積只有50-80平方米。

截至2021年末，三隻松鼠共擁有投食店140家，實現總營收8億元，平均每家店年營收在570萬元左右；松鼠聯盟小店合計925家，三隻松鼠未披露門店總營收數額，但《 財經 天下》周刊注意到，三隻松鼠2019-2021年收入排名前十的門店皆為直營門店。同時，也有不少線下的加盟商們對外「訴苦」。

「線下開店不同於線上，肯定需要更多的品類滿足消費者一站式消費需求，同時也有助於公司通過產品線延伸提升客單價。」前述業內人士分析稱。

三隻松鼠也相應地進行了品類的擴張。「公司的SKU從2017年的200個左右一路增長，最高時總計達到近800個。」一位三隻松鼠員工向《 財經 天下》周刊透露。

但是，據某線下門店加盟商透露，「三隻松鼠沒能對線下多品類SKU輔以精細的運營和管理，最終導致線下門店經營壓力大，尤其是加盟商。」

「加盟門店裡的產品價格普遍比直營高，除非有大客戶或企業團購類業務，否則它們很難生存。」前述三隻松鼠員工認為。

（圖/視覺中國）

一位加盟商吐槽說，他在加盟三隻松鼠一年後不得不選擇了閉店。「除去疫情的影響，線上、線下產品價格體系不健全，對加盟商而言打擊非常大。」

據其表示，因為三隻松鼠起家於線上，「10個進店的年輕消費者中，起碼有一半的人會選擇打開線上平台進行比價。」此外，由於電商平台上經常有一些「滿減券」「百億補貼」之類的營銷活動，「可能算下來有些並不比門店便宜，但消費者依然會被吸引。甚至有些單品在電商平台上滿減後，賣得比我們的進貨價還要便宜。」盈利困難，再加上高昂的門店租金和人工管理成本，最終該加盟商只能虧損關店。

同時，過度擴張的產品品類，也削弱了三隻松鼠原本作為「堅果第一品牌」的屬性。堅果對三隻松鼠來說有多重要？過去，很多消費者一提到堅果品牌，就會想到三隻松鼠。而多年來，堅果一直是三隻松鼠毛利率和營收佔比最高的大品類，其最高時甚至給其貢獻了年度總營收的70%。

但在2021年，三隻松鼠的堅果品類營收僅同比微漲了4.3%，為50億元左右。相較疫情前的2019年而言，減少了4億元。報告期內，三隻松鼠主要擴展的產品品類如烘焙、肉製品、果乾的營收分別較2019年下滑了0.2%、15%和29%。

「現在誰還會認為『堅果=三隻松鼠』呢？」當被問及對三隻松鼠的品牌印象時，一位消費者反問。

三隻松鼠也意識到品牌力下滑的危機，以及過去線下門店粗放型擴張的問題。

2021年，三隻松鼠表示，要回歸建立三隻松鼠「以堅果為核心」的消費者心智認知，僅下半年就為此投入了超億元的品牌廣告費用，甚至影響了公司的短期利潤表現。同時，其宣布全面暫停門店擴張，並且大力度關停不符合長期定位、業績不佳的門店，聚焦優質門店的高質量發展。

這也意味著，章燎原原本的充滿雄心壯志的「萬店」目標，戛然而止。

網紅松鼠，嗑得動五環外嗎？

「網紅」三隻松鼠，開始回歸傳統銷售渠道了。

「未來，公司將加速線下分銷市場布局，快速推動全國縣級市以上和中下線市場覆蓋，推進KA渠道、傳統渠道、特通渠道、流通批市的經銷商組合開發。」章燎原在2021年度業績交流會上表示。

2021年10月，三隻松鼠罕見地在天津秋糖會上亮相，正式發布了自己的新分銷戰略，全力進軍線下主流渠道。秋糖會上，章燎原提出了分銷要做到「3年50億、5年100億」的目標。有業內人士透露，據說，當時曾有分銷商私下找到章燎原說：「從來沒見過一家公司做到了百億元規模，但線下分銷還沒有開始做。」

三隻松鼠看起來是下了決心。之後兩個月時間內，三隻松鼠定向開發了33款分銷專供產品，與近300家經銷商夥伴建立了合作，並入駐了永輝、沃爾瑪、大潤發等知名連鎖商超，覆蓋了全國近300個地級市。

根據三隻松鼠2021年財報，在報告期內，包括零售通、美團優選等平台分銷，以及線下團購業務在內的新分銷業務，整體實現營收16億元，同比增長38%。並且，新分銷業務毛利率達到24.4%，比2020年度公司的線下零售渠道毛利率還高1.5個百分點。

在零食品牌中，良品鋪子主打高端化布局，但原本瞄準線上年輕消費群體的三隻松鼠，開始通過傳統分銷渠道，想要轉身打造自己「國民零食」的定位了。

然而，三隻松鼠真能成功打入「五環外」嗎？

想要做打造「國民品牌」，性價比是少不了。然而，三隻松鼠在近年來卻已經「偷偷漲價」了。不少消費者向《 財經 天下》周刊表示，已經「吃不起三隻松鼠了」，而社交平台上關於「三隻松鼠漲價」討論也不在少數。

面對外界對「漲價」的討論，過去靠代工起家的三隻松鼠，依舊沒有選擇自建工廠，而是表示，要通過建立「聯盟工廠」的模式進一步降低成本，即投資工廠的一條或多條生產線，切入上游供應鏈。「這樣三隻松鼠既不用蓋廠房，又能生產自己的東西，工廠則主要收取加工費和管理費的模式。」中國食品產業分析師朱丹蓬認為，聯盟工廠依舊屬於輕資產模式，而國內堅果市場高度依賴進口，「成本很難進一步壓縮。」

在朱丹蓬看來，未來切入「下沉市場」的三隻松鼠，即便真的想打價格戰，相比於競爭對手而言基本沒有多少優勢。

成立於2001年的洽洽食品，以洽洽瓜子品牌聞名，已經深耕了線下經銷商及KA賣場等渠道20多年。在2015年，洽洽食品推出山核桃和焦糖味兩種新口味瓜子，並在2017年推出黃袋的「每日堅果」，正式入局堅果市場。之後，洽洽的「每日堅果」持續迭代升級，發展出了小藍袋的「益生菌每日堅果」，以及每日堅果燕麥片等。

近五年來，洽洽食品堅果品類都保持了持續增長。在三隻松鼠堅果品類收入難獲新的突破時，洽洽食品的堅果品類營收在2021年錄得44%的增長，營收規模達到14億元。

同樣入局堅果市場的品牌，還包括鹽津鋪子、好想你、來伊份、良品鋪子等，但它們都已同樣深耕線下多年。

並且，在廣大的「五環外」市場，章燎原自己也公開承認過，在線下的500億元市場規模中，散裝堅果目前佔了一半。

「所以，三隻松鼠要如何與廣大散貨市場拼價格？」一位在四線城市經營了多年線下賣場的業內人士告訴《 財經 天下》周刊，相比一線城市，「五環外」的消費者們普遍缺乏品牌意識，「說白了，大家的產品都是進口的，東西都差不多，價格自然是消費選擇時的第一標尺。」

2022年，三隻松鼠已邁過其發展的第一個十年。章燎原親切地稱，三隻松鼠已到「壯年」。但如今，三隻松鼠也到了不得不擁抱變化的時候。

三隻松鼠的戰略轉型，幾乎是將原來「網紅電商品牌」路線推倒重來。公司表示，「階段性業績承壓是『轉折型』戰略的陣痛」。但是，經歷過痛楚後，三隻松鼠是否能邁過「坎兒」，真正走向長期高質量發展之路，還有待時間的驗證。