美菜融資

『壹』 美菜網正尋求至少5億美元融資，希望達到的估值在100億至120億美元

鞭牛士 7月10日消息，據騰訊 科技 援引外媒報道，美菜網正尋求至少5億美元融資，希望達到的估值在100億至120億美元。

美菜網由原窩窩團創始人劉傳軍於2014年創立，定位為餐廳食材B2B電商，目標是為中國約1000萬家中小型餐廳采購農產品。

2014年6月，美菜網獲得真格基金1000萬元天使輪投資。同年11月，美菜網獲得藍湖資本數百萬美元A輪投資。

2015年2月，美菜網獲得順為基金和藍湖資本共數千萬美元的B輪投資。

2015年9月，美菜網完成C輪融資後，累計融資額已經達到10億元人民幣。

2016年4月，美菜網完成D輪融資，估值超過20億美金，累計融資金額超過20億。

截至去年9月，美菜網估值達70億美元。

『貳』 融資近120億元，生鮮電商又「活」過來了

縱觀生鮮電商發展 歷史 ，經歷了從2005——2008年的萌芽期，到2013年之後進入高速發展時期，站上風口。可好景不長，2017年，全年至少倒閉14家生鮮電商，不少中小型垂直領域電商被淘汰。

去年，在新零售的浪潮，生鮮行業利用社區團購、線上線下全國連鎖等方式 探索 ，一年融資近120億元，再次迎來風口。

全年行業「吸金」近120億 「獨角獸」顯現

中國電子商務研究中心不完全統計，2018年共有22家生鮮電商企業共融資近120億元人民幣。包括：百果園、食范、鮮世紀、彩虹星球、天馬便利、有好生鮮、壹號餐桌、三蛋生鮮、宋小菜、十薈團、呆蘿卜、誼品生鮮、華和生鮮、天鮮配、每日優鮮、食得鮮、生鮮傳奇、美菜網、每日一淘、農政齊民、快鮮網、食享會等平台。

其中，美菜網融資10.5億美元成生鮮電商的最大「獨角獸」，是2018年生鮮行業獲得最大融資的平台，其估值約為70億美元，堪稱生鮮電商的最大「獨角獸」。

公開資料顯示，美菜網成立於 2014 年，為全國約 100 個城市 250 萬餐廳提供蔬菜采購服務。公司全資子公司美家優享，上線於2018年6月份，上線 3 個多月就在近40個城市開團，擁有近 10000 名團長。其融資獲得資金主要用於社區拼團布局，以及發展美菜網的 B2B 業務。

帶動相關產業 生鮮供應鏈服務平台也有收獲

去年3月5日，鮮世紀獲得億元級B輪融資，並宣布將用此輪融資資金在華東區城市進行擴張，並建立數十個物流營運中心。

據了解，鮮世紀成立於2015年，是一家主營華東區域的便利店B2B電商平台，利用信息化供應鏈體系，簡化傳統分銷層級，直接對接上游品牌商和終端商家，為廣大中小商家提供全品類的快消品供應鏈服務。幫商家解決生鮮采購、運營問題，幫助商家銷售。截止目前，鮮世紀已覆蓋上海、蘇州、寧波、無錫、杭州五個城市，用戶數量突破20000家，經營商品更是涵蓋了酒水飲料、休食日化、米面糧油、生鮮調味等品類，SKU數量達5000餘個。

新模式不斷 生鮮電商風口將至

據電子商務研究中心統計數據顯示，2017年生鮮市場交易規模達17897億元，生鮮電商市場交易規模為1418億元，線上市場滲透率繼續提升，達到7.9%。2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長23.5%；預計2018年我國生鮮電商市場規模將達2000多億元。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，損耗大、對物流與供應鏈要求高、運營和倉庫配送成本高曾經是部分生鮮電商倒閉的重要原因，無法獲得融資的企業自然玩不下去。可伴隨著新零售到來的步伐以及社區團購迎來的新風口，電商巨頭們紛紛布局生鮮電商。阿里有盒馬鮮生，京東有7Fresh，蘇寧有蘇鮮生，步步高有鮮食演義，同一賽道角逐的還有，美團的小象生鮮、順豐優選、易果生鮮、天天果園、大潤發優鮮等。「生鮮電商的搶灘戰未來將更加激烈，真正的風口並未到來！」

曹磊說，2018年各大生鮮平台上演了精彩的融資浪潮，然而構建核心競爭力才是立足市場的根本，靠燒錢補貼市場，雖可獲一時之利，但其模式卻不可持續。他建議，首先做好品控。其次實現產業一體化，尋找供貨商專門提供生鮮產品，再在產地和顧客間搭建好橋梁，形成端到端的供應流通體系。「還要解決好冷鏈問題，提供更及時的物流配送。」

『叄』 美菜網又被曝將裁員40%

美菜網又被曝將裁員40%

美菜網又被曝將裁員40%，「美菜網」是一家生鮮移動電商平台。要知道，「美菜網」曾經風靡一時。只不過，如今也面臨遇冷危險。美菜網被傳如今在大規模裁員。美菜網又被曝將裁員40%。

美菜網又被曝將裁員40%1

因為兩個傳聞，美菜日前受到格外關注。

一個是裁員傳聞。1月17日，有美菜技術崗員工告訴新京報記者，裁員已有幾撥，「公司技術體系人員從最多近1000人裁到200左右。」新京報記者就此向美菜網方面求證，截至發稿未有回應。去年9月，美菜方面曾稱「現在和未來都會進行正常的組織調整與優化」。

另一個是IPO傳聞。美菜此前多次回應「不予置評」。有觀點認為裁員或是為了上市鋪路。香頌資本執行董事沈萌認為可能性不大，在任何市場上市，都會關注其業務的成長性和可持續性。

從估值70億元到3年未獲融資、裁員消息不斷，這個曾經的資本眼中的「明星企業」或正在經歷挑戰。在零售電商行業專家、百聯咨詢創始人庄帥看來，美菜的客群是餐飲企業，但中國餐飲市場較為分散，連鎖化程度不高，各地亂中生鮮采購差異化明顯，美菜對標的美國餐飲供應鏈巨頭Sysco模式很難行得通，加上外部競爭激烈，美菜面臨挑戰重重，「直接模仿Sysco商業模式的時代或許結束了，下一步需要找到適合中國市場的發展模式和盈利道路。」

員工稱「當天被通知就得走」

「今天通知你，今天就得走人。」今年1月，收到裁員通知的美菜技術人員李峰（化名）很是不悅，「1月的社保，公司就不給交了，沒有休完的年假也不能換算成補助單發，說是都含在『N+1賠償』里了。」

李峰說，「據我了解裁員有幾撥，公司技術體系人員從最多近1000人裁到現在200人左右，也有主動離職的。公司把企業辦公的組織架構信息關閉了，我們看不到別的團隊人員的具體情況。」

新京報記者注意到，在一些職場類社交平台，不少自稱是美菜的員工也發布裁員的信息。其中，有人去年9月在個人社交平台賬號中提到「美菜北京裁員，試用期全裁，只給四分之一月的賠償」。有自稱是美菜員工的網友在下方評論說「我也是」。

對於上述裁員、賠償等相關情況，1月19日，新京報記者采訪美菜方面，截至發稿未有回復。

根據公開報道，美菜於2021年2月起就開始關閉一些不盈利的地區，同時數百個縣域出現撤倉、關門的情況。2021年9月，美菜被傳出大規模裁員，業務收縮的消息也不斷傳出。彼時，美菜方面回應稱，「美菜過去、現在和未來都會進行正常的組織調整與優化，不斷提高組織效能和專業能力。同時，美菜所有的業務城市均在正常運營。」

從估值70億美元到3年未獲歷弊融資

伴隨裁員傳聞，美菜北京公司還搬家了。企查查顯示，1月13日，美菜關聯公司北京雲杉世界信息技術有限公司發生住所變更，從北京市東城區王府井大街88號1幢4至6層，變更至北京市東城區北京站東街8號C座3層303室。

在李峰看來，「裁員、節流，包括辦公地址遷移等，可能都是為了上市，這些操作之後財報估計會更可觀、更利於上市。」

其實，美菜在2021年多次被傳出IPO消息，上市地也從最初赴美變成赴港。2021年11月，有消息顯示美菜赴港IPO選定中金公司、花旗集團和野村控股負責相關事宜，擬募資3億-5億美元，具體細節正在審議中，上市時間和籌款規模都可能發生變化。而美菜方面則回應「不予置評」。

今年1月初，又有傳聞稱美菜計劃今年上半年提交香港上市申請。新京報記者采訪美菜方面，截至發稿也未有回應。

美菜官網顯示，該平台為全國近千萬家餐廳提供全品類一站式餐飲食材采購服務，成立於2014年。截至2018年9月，公司估值近70億美元。據企查查顯示，美菜自成立後有8輪融資記錄，從已披露的具體金額看，融資金額至少90億元。新京報記者注意到，其最近的一次融資記錄是發生在2018年10月的「E輪及以上」融資，金額約6億美元，融資方涉及Tiger Global Management、高瓴資本。自2019年以來，該公司已有3年未有新融資。

3年未獲融資，上市消息一傳再傳。香頌資本執行董事沈萌分析，從美菜實際運營的效果來看，其可能逐漸失去了新的投資者關注。生鮮電商比一般電商肢陪族對物流的要求更高，又比傳統零售渠道銷售價格更低，這是根本性的矛盾。所以這樣的模式雖然存在消費需求，但不存在商業可行性，也就是難上市。

對於美菜裁員是為更利於上市的說法，沈萌表示不太可能：「在任何市場上市，都會關注其業務的成長性和可持續性，並不會因為壓縮管理成本後業績數字好看就能讓投資者對細節視而不見。」

簡單模仿Sysco模式的時代或結束

美菜曾被認為是資本眼中的「明星企業」，經歷多輪洗牌後，如今的美菜雖有一定市場，但已不可與幾年前同日而語。業內人士分析，大型餐飲企業一般都有自己的采購供應鏈條。在美菜的客群中，小餐飲企業居多，具有采購不固定性、經常更換的特點，與當地經銷商相比沒有價格優勢，難以爭取更多客源，且這兩年因為疫情原因，一些小餐飲關張，讓美菜面臨諸多拓展市場的挑戰。

美菜副總裁王玉雄在2020年第三屆中國生鮮零售大會上曾提到，美菜對標美國Sysco（西斯科）。Sysco是靠餐飲企業的規模量，給餐廳爭取到最低的成本，同時也能讓這些專業公司從規模中拿取它的利潤，是一個多贏的局面。但在零售電商行業專家、百聯咨詢創始人庄帥看來，不同國家的餐飲市場不同，中國餐飲公司較為分散，連鎖經營品牌相對不多，各地菜品采購也存在較大差異化，菜品規模化采購和配送還不完善，導致集中規模采購的優勢不明顯，加之許多餐飲企業采購多採取線下，有固定的或熟悉的采購渠道，這也意味著Sysco模式在國內很難走得通，平台模式發展也存在壓力。

此外，生鮮賽道競爭也很激烈，除了美團快驢、宋小菜等生鮮B2B平台，還有每日優鮮、叮咚買菜以及社區團購平台搶食C端賽道。

其實，美菜也在不斷摸索新發展模式。根據報道，2020年2月，美菜旗下的美菜商城開啟C端模式，增加以個人家庭戶為對象的C端配送服務。2021年6月，美菜副總裁周峰介紹，美菜上線了平台業務，為商戶和合作夥伴搭建線上交易平台，吸引更多合作社等中小賣家入駐。

新京報記者在美菜官網看到，美菜城市代理商在招募中。根據介紹，代理商使用美菜品牌和IT系統，在代理城市開設美菜站點，面向區域內餐飲商戶和社區用戶提供食材配送服務。有城市代理商認為，「由於城市體量不大，供應鏈就沒有優勢，量起不來，就會出現單位成本高，加上美菜平台還有扣點，公司支持力度也不夠，整體做下來就很難盈利了。」

庄帥告訴新京報記者，美菜自營模式成本較高，通過開放平台業務、推城市代理商等模式，一定程度上有助於減少資金的投入，但對技術、運營、履約、售後等要求仍然很高，對平台的要求更高，未來發展還需要時間檢驗。總體來說，生鮮供給平台化、數字化勢在必行，隨著互聯網及5G技術的不斷應用，消費者的需求不斷變化，都需要企業持續深化供給側結構性改革，提高整個產業的數字化能力，「直接模仿Sysco模式的時代結束了，下一步企業需要探索適合中國市場的發展模式和盈利方式。」

未來美菜還會繼續對標Sysco嗎？美菜方面也暫時沒有給出答案。

美菜網又被曝將裁員40%2

曾經有網友列出馬雲的「六宗罪」，其中一條就是電商的興起沖擊了傳統的實體店面。擠佔了實體店的生存空間，難道這就表示電商的發展就是一帆風順的嗎？那可未必。

這家基礎牢靠，看似發展穩定的生鮮電商就大規模裁員了。這家電商名為「美菜網」，是一家生鮮移動電商平台。要知道，「美菜網」曾經風靡一時。只不過，如今也面臨遇冷危險。那麼，為什麼這樣一家背後有「金主」的電商平台也面臨裁員呢？如今電商的發展形勢是怎樣的？我們接著往下看。

一、美菜網大規模裁員

網上曝光了一則消息，一名疑似美菜網內部員工的網友，在網路上發文稱美菜網如今在大規模裁員。除此之外，還有人發現，美菜網總部還從北京王府井銀泰商場搬到了北京站附近。這究竟又是怎麼一回事？美菜網遇到了什麼危機？

其實在2021年時，美菜網就傳出了總部裁員的消息。那麼就有人會問了，公司內部裁員是很正常的事情，為何美菜網總部裁員這么值得注意呢？要知道，美菜網這一裁就裁掉了公司總部的50%，搬到北京站後，再次裁掉了40%。這可不是個小數字。

市場嗅覺靈敏的網友一定猜到了，這樣的大規模裁員，一定是因為美菜網公司出現了問題。不過，這時候又有另一波網友站出來說美菜網根本就沒事，甚至還在計劃著2022年在香港上市的事情。

即便不管是不是在裁員，美菜網也不曾在任何互聯網相關領域放慢腳步。例如近些年就不斷擴展商業版圖，把技術、資金擴展到各個領域。

而此前傳言被大資本站台的潮多多app，也有網友懷疑背後站台的正是美菜網。那些廣受一二線青年追捧的AJ、綠水鬼等原本幾千上萬的舶來品，在潮多多上被超過500萬年輕人以不足200的底價瘋搶，其質量連國際鑒定師都愛不釋手，這一幕被網友戲稱為「韭菜反抗鐮刀」的奇景。很難不讓人相信沒有某些大資本的背後運作，來提升自身在某些領域的龍頭地位。

二、美菜網「背景」

那麼，一邊傳出即將倒閉的新聞，一邊又計劃籌資上市，美菜網的現狀究竟如何？很多人都認為裁員就意味著美菜網的公司內部出現了問題，甚至面臨倒閉的風險。但說到底，即便是這樣，美菜網依舊可以上市，只要滿足上市的條件即可。有時候上市並不是加大了企業的危機，恰恰相反還有可能幫助企業恢復生機。

除此之外，美菜網並不是一般的生鮮電商平台，為什麼這么說呢？這就不得不提到美菜網背後的「金主」了。顧名思義，美菜網就是一家主要銷售水果蔬菜和農產品的平台，成立於2014年，正是電商蓬勃發展的階段。因此當時有許多投資者都十分看好這家平台。

隨著網購的普及，人們逐漸開始接受線上生鮮超市。這種方式對比原來的賣菜渠道有很大的優勢。例如可以送貨到家，參加團購時價格更加便宜，也更加透明。人們也能通過線上的.購物評論來辨別菜品的好壞。這也是為何眾多投資者都選擇投資美菜網的原因，他們認為這家電商有極好的發展前景。

但美菜網也不僅僅只發展線上店鋪，隨著美菜網市場估值的上升，該公司也開始涉及線下門店。拓展線下門店的過程十分順利。2021年年初，美菜網線下門店就已經覆蓋了全國200個城市，員工數量也達到了3.5萬人。可以說是發展得十分順利。

三、美菜網沒有較好的盈利模式

那麼為什麼發展得如火如荼的美菜網，如今卻面臨遇冷的問題呢？究其原因就是因為美菜網沒有較好的盈利方式。這也是現在許多生鮮電商平台都存在的問題。

美菜網使用的運營模式是F2B模式，這種模式就是通過高效的冷鏈物流網路作為中間基礎。其一端聯系著農民，一端聯系著商戶和消費者。這樣的運營模式表面看來沒有什麼問題，甚至還將商戶和農民聯系了起來。可實際上這樣的方式在生鮮電商行業並不吃香。

原因就是這樣的運營模式並不能解決「最後一公里」的問題。人們選擇在生鮮超市買菜看重的是其高效、便捷的優點。而滿足「最後一公里」其實是生鮮超市的競爭核心。例如，同樣創立於2014年的「每日優鮮」，該公司採用的就是「城市分選中心和社區微倉」公用的二級分布倉儲存體系。

這樣的體系，最大的優勢就是配送時效30分鍾，可以實現低損耗度，高滿意度。這兩點恰恰就是消費者們注重的，畢竟大家買菜肯定是希望在較快的時間能夠送上餐桌，而不是連最後一公里的問題都解決不了。

雖然曾經的美菜網最高估值達到了490億，可早在2019年時，美菜網就陷入了資金鏈短缺的問題。融資空窗期也持續了許久，所以說，2019年是美菜網最後的輝煌。

四、生鮮電商面臨的形勢

實際上，美菜網並不是唯一一個面臨遇冷危機的生鮮電商平台。現如今生鮮電商行業整體遇冷，行業內部也出現了大規模的倒閉情況。就連原來發展得較好的生鮮電商品牌都黯然退場。美菜網之所以能夠堅持到現在，最主要的還是因為其較好的發展基礎。

可即便是這樣還是掩蓋不了遇冷的事實。如今的各個生鮮電商平台都在著力解決「最後一公里」的問題。因此，也演變出了社區團購行業，人們可以通過相關生鮮電商平台的小程序進行下單。這樣的方式或許能緩和如今的危機。

其實從一開始生鮮電商平台就不好發展。該行業不僅獲得客戶的成本高、產品運輸難，甚至還有過程損耗大、供應鏈難以搭建等問題。這對於生鮮電商們來說都是不小的挑戰。看到如今的情況，那些曾經投資生鮮電商行業的資本家也不敢再盲目地進行該行業的投資了。

所以說，如今的生鮮電商行業又面臨了一個融資難的問題。不過不論怎樣，生鮮電商企業們一定會想方設法維持自己的公司運營以及業績提高。只不過，這條路並沒有想像的好走，至於該行業的發展，我們拭目以待。

美菜網又被曝將裁員40%3

「衣食住行」人生四件事，「食」無疑最重要，在「今天吃什麼」逐漸成為哲學難題的當下，「買菜難」、「買菜貴」等問題又困擾了許許多多的年輕人。

2012年是生鮮電商的元年，2014年社區團購興起，2017年巨變叢生，後借著互聯網東風，生鮮電商成了被資本追捧的「寵兒」，特別是在2020年底各大巨頭火拚帶火了社區生鮮之後。

疫情為國內生鮮電商創造了事業第二春，資本扎堆入場推動此賽道迎來空前發展機遇，更有甚者已奔赴二級市場，達到最高峰。

然而，疫情催生起來的生鮮平台，在2021年卻開始走下坡路，不是裁員就是停止運營。

2022年新年伊始，曾一度紅火的社區團購玩家再度迎來衰敗的日子！

這不前不久，曾經和每日優鮮、叮咚買菜一起傳出爭奪「生鮮電商第一股」消息的美菜網，再次被曝出裁員和總部搬家的消息。

生鮮電商資本已經退潮，3年沒融資的美菜還怎麼「美」下去呢？

裁員潮刮到了生鮮電商行業？

近期，生鮮電商賽道頻頻傳來壞消息。

1月13日，叮咚買菜因「大裁員」登上熱搜。但對於此次裁員，叮咚買菜方面及其員工卻各執一詞。

據華夏時報消息，多位認證為叮咚買菜員工的網友在社交平台透露，叮咚買菜已開啟大裁員，采購、演算法、運營、招聘部門將裁員20%到50%。

叮咚買菜則回應稱消息不實、沒有事實依據和嚴謹數據來源，公司個別崗位變動屬正常組織資源調整。

無獨有偶，就在前一天另一家生鮮電商玩家被傳大規模裁員，甚至連總部都搬了！

1月12日，生鮮電商平台美菜網又傳出了裁員消息。

據鳳凰網科技，近日，有疑似美菜網離職員工在社交平台表示，繼上次50%比例裁員後，美菜北京總部再裁員40%。

此外，原本在北京市王府井銀泰商場的美菜網總部現已搬到北京站附近。

另一位已離職的美菜網員工表示，美菜網一直在裁員，前段時間裁了一些業務總監和產品總監：「總監級的員工還好，有些基礎的業務人員強制解除合同，當天走當天談。」

美菜網方面暫未對上述情況作出回應。

相比每日優鮮、叮咚買菜，美菜網的知名度並不高，但好事不出門，壞事傳千里，繼上次9月份暴雷後，美菜網已成生鮮圈的名人。

去年9月，美菜網北京總部被爆裁員50%，部分城市服務關停。

據界面此前報道稱，來自一份內部郵件顯示，北京總部產品研發等技術部門、采購銷售等業務部門、財務等職能部門均面臨著50%及以上的裁員比例。

此外，美菜成都研發中心將整體被裁撤，部分城市服務關停，大區合並。

縱觀生鮮電商過去一年，「燒錢」、「融資」甚至「破產」成了扯不掉的標簽。

美股上市的每日優鮮，2021年前三季度凈虧損額30.17億，叮咚買菜同期凈虧損額也達到53.33億元。已上市的前置倉雙雄虧慘，剩下沒有巨頭扶持的腰尾部玩家易果生鮮、同程生活和呆蘿卜等補血無門後，宣告破產退出競爭。

要知道，生鮮賽道是一條比較長的賽道，而這場漫長戰役中，所有玩家都要穿越零售死亡谷。

而在這條路上大家都需要比拼很久，拼到最後誰剩下來，就是所謂的「剩者為王」！

不再執著於謀求規模化擴張的「流血」，融資、上市於是就成了生鮮電商玩家們「止血」的重要手段，因為融資跟不上燒錢的速度最後只會是死路一條。

在爆出裁員消息之前，美菜網上市的傳聞就一直不斷。

1月12日，有媒體報道稱，美菜網計劃於今年上半年提交香港上市申請，並已選定投行籌備上市詳情；

據悉，美菜網已委聘中金、花旗及野村負責上市事宜，估計集資3-5億美元(約23.4-39億港元)。

其實，美菜網傳出IPO上市的「風聲」已有時日。

早在2019年下半年，就有傳聞美菜網新一輪融資失敗，導致資金鏈緊張，但這一消息後來被美菜網CEO劉傳軍否認。

2020年7月，復星集團前CFO王燦加入美菜網，擔任CFO，這被外界視作美菜網上市的前奏。但美菜網隨後否認了這一消息，稱王燦的加入與上市無關。不過，王燦入職美菜網僅半年時間，便傳出了離職的消息。

去年5月，美菜網再被爆出擬赴美IPO，計劃籌資5億美元。知情人士稱，美菜網正在與財務顧問就潛在的IPO事項進行合作。

美菜網對此不予置評，不過明顯可以看出美菜網著急了！

因為，在近3年來未獲得融資的情況下，這家B2B生鮮電商平台已經歷了數位高管出走，2C業務賣身經京東未果，多輪大幅度裁員，以及數次轉型並不樂觀等多次陣痛。

公開資料顯示，美菜網於2014年成立，為生鮮食品供應鏈服務平台，提供餐飲食材采購服務予中國近1000萬家蔬菜店鋪及餐廳，前年開始為個人家庭用戶提供配送服務。

自成立以來，美菜網一直是資本眼中的「明星企業」。

短短四年間，完成8輪融資，累計融資金額近百億，投資方包括順為資本、真格基金、高瓴資本等知名投資機構。

其最近一次融資發生在2018年10月，當時美菜網獲老虎環球與高瓴資本6億美元投資，估值超過70億美元。

然而從那以後，美菜網未再出現新的公開融資事項。如今，美菜網傳出IPO計劃，是否與近期資金鏈緊張有關？

美菜網早期憑借資本迅速打開互聯網賣菜大門，曾經試圖搶占「生鮮第一股」但結果並不盡如人意。

互聯網3.0時代，年輕人們不再走進菜市場，傳統餐飲供應鏈地位岌岌可危。資本的目光逐漸投向美菜網這類的新興餐飲供應鏈服務商。

新型餐飲供應鏈行業方興未艾，迅速由無人問津蛻變成為藍海。

2020年，國內生鮮電商領域先後有多達14家平台獲得融資，融資總額超136.5億元。

如無意外，2021年的生鮮電商市場將延續2020年被資本追逐的現象。然而，生鮮電商賽道上不斷洗牌淘汰，燒錢難題一直未能破解。

究其根本就是，各生鮮電商平台為了搶占市場，開始了最粗暴有效的「價格戰」手段；

只要價格足夠便宜，就不怕消費者不買賬，這就是盛行的社區團購平台模式下的營銷邏輯和融資手段。

也是，生鮮電商市場面臨的主要難點在於盈利困難，一方面是客單價提升達到瓶頸，另一方面是現有的供應鏈模式在進一步降低成本上遇到了困難。

就目前而言，生鮮電商賽道還沒跑出真正的贏家。

創業從來都是九死一生，特別是生鮮賽道，幾乎十死無生！

目前國內有4000多家生鮮電商，僅100家左右盈虧平衡，虧損佔到95%，其中有7%是巨額虧損，而最終盈利的僅有1%。

若不是突如其來的疫情，生鮮電商可能猝死得更快更多一些。

2021年下半年開始，裁員、關城、拖欠貨款等成為了社區團購老玩家們的關鍵詞。

隨著平台的接連倒下，社區團購的大坑最終完全凸顯。

因為各大社區團購平台上的貨品質量太差，特別是一些蔬菜水果，讓用戶沒有忠誠度，流失嚴重。靠低價和促銷聚集的流量，難以轉化為粘性的用戶，這成為眾多的社區團購玩家的潛在頑疾。

正如阿里副總裁、盒馬鮮生創始人侯毅所言，「從價值本身來講，社區團購並沒有倡導價值，僅僅是靠大量的營銷調研推動。這種商業模式不能創造真正的商業價值，作為營銷手段真的很好，但是並沒有創造價值。」

頑疾越來越嚴重，並沒有巨大價值，敗北就是時間早晚的問題了。從這點來看，社區團購的洗牌有了第一個，馬上就會有下一個。

就像如今陷入兩難境地的美菜網，還能繼續「美」下去嗎？

『肆』 生鮮電商「美菜網」大幅裁員，該公司為何會走到這一步

隨著互聯網的發展，不少人選擇網上購物，電商產業得到蓬勃發展，之後不少互聯網巨頭更是盯上了生鮮電商，為了搶占市場，企業更是補貼消費者。生鮮電商的生意在市場上的競爭非常激烈，而這也導致一些企業在如此激烈的競爭環境下慢慢地走向衰落和虧損，美菜網的發展也遇到了非常棘手的問題，更是傳出了大量裁員。

生鮮電商這個行業其實並不賺錢，很多都是處於虧本的狀態，這也導致很多資本不看好生鮮電商這個行業，因此生鮮電商想要獲得融資也越來越困難。美菜網想要再獲得融資估計也是比較難，只能靠縮減成本維持，這也是美菜網目前最明智的出路了。

『伍』 三年未獲融資，美菜網總部研發部門將裁員過半，公司目前的狀況如何

目前公司的狀況非常的不樂觀，已經在進行裁員了，而且利潤也下跌了很多。