大聖歸來融資案例分析

1. 分析《大聖歸來》為什麼這么火

個人覺得，首先，它是經年來為數不多的認真做的動漫電影，也是少數全年齡向而非幼齡向的電影，我國的動漫從那個時期開始又崛起和重視之象，動漫《雛蜂》的動畫化，日文，中文雙版推出，《秦時明月》，《大聖歸來》的播放，以及《大魚海棠》都預示著中國動畫界比之前幾年的巨大進步，也向廣大國民展示了中國動畫界巨大的潛力以及商業價值，而《大聖歸來》恰恰在這時候引起了這股風潮，首先它前期宣傳很到位，無人不知無人不曉，這就為他後期的火做了鋪墊，再者它的劇情是我們熟悉的中國傳統故事，大家耳熟能詳，這便給我們一種親切感，讓我們更容易融入劇情，畢竟有《大鬧天宮》做鋪墊，讓我們就對它很期待，最後，這部電影各個方面及格，整體合格，劇情是傳統故事，不會過於貧乏，及格的技術，不崩的劇情就彷彿是中國動畫的一滴甘霖，讓我們對開始起步的動畫界充滿了希望，它作為我國動畫的啟蒙之作很合格，對於了解我國動畫現狀的其他年齡向（除去幼齡向）來說是一部成功之作，他是少有的可以全家老少一起看的而不會有人因為無聊睡著的電影，也為後續的動畫做了個標桿，因此，它的成功引起了很大的反響，再加上情懷這種神奇的事物加成，讓它在哪一年火遍大江南北。
以上僅是個人見解，有錯請指出，勿噴，謝謝。

2. 大聖歸來鏡頭分析

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3. 大聖歸來分析視聽語言

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4. 西遊記大聖歸來成功的原因有哪些

《大聖歸來》能在觀眾中取得如此好的口碑，原因有五點：
原因一，國人的「大聖情節」。分析《大聖歸來》成功的原因，第一點就是中國人的「大聖情節」。作為四大名著《西遊記》中的男一號，千百年來，齊天大聖孫悟空這個角色就深入人心。就像美國隊長在美國人心中的地位一樣，孫大聖這一出身不高，卻神通廣大，敢於挑戰權威，有情有義的形象，寄託了太多國人的英雄情結。而和孫大聖、西遊記有關的影視作品更是數不勝數，1961年的動畫電影《大鬧天宮》可以說是轟動一時，其中的大聖，成為動畫電影中的經典形象，後來1999年的動畫片西遊記上映，當時主題曲還引發了一場大討論。1982年，六小齡童在《西遊記》飾演的那一版孫悟空，可謂是不朽的經典，如今每到暑假，多家電視台都會播放這一版本《西遊記》，且收視率很高，後來又有人陸續翻拍了《新西遊記》《西遊記後傳》以及各種版本的西遊記，而且和孫悟空有關的電視劇也頗受歡迎。
而在電影方面，從周星馳的成名作《大話西遊》到票房十幾億的《西遊降魔》，也都是和孫大聖有關，所以選擇孫大聖這個題材，具有天然的優勢。
原因二，經典形象的大膽創新。看過《大聖歸來》的觀眾，第一反應就是：這個猴子顏值太低，長臉、歪嘴，這和以往孫大聖的形象差別不小。回首過去的孫大聖，1961版的大鬧天宮算是動畫中的經典，1999年的動畫西遊記雖然畫工比原來有提升，但在孫大聖的形象上並沒有什麼大的改變，而在電視劇中，六小齡童版的是經典，後來有各樣的孫大聖，最丑的孫大聖應該是西遊降魔里黃渤扮演的這版，可這些角色和《大聖歸來》中的大聖相比，怎麼看怎麼覺得大聖歸來的大聖不像個中國猴，倒是有點皇馬足球俱樂部中的前鋒貝爾的模樣。而且這一版大聖並沒有么標志性的虎皮裙，而是穿的破衣爛衫完全沒有美猴王的風范。《大聖歸來》出品人路偉說，我們想把一個虛擬的英雄真實化，這里講的就是一個落魄英雄的形象。
原因三，借鑒美系和日系動漫優點。中國動畫電影市場非常大，以前一直是外國引進片占據票房市場，而80後，90後很多年輕人都是從小看著漫畫長大的，比如日本的《七龍珠》、《聖鬥士星矢》、《阿拉蕾》、美國的《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》。看慣了國外高質量的動畫影片的他們，很少能對國內的動畫感興趣，而《大聖回來》無論是從畫風還是動畫的呈現，都借鑒了日美動漫的風格。這從網上流出的一份《大聖歸來》的原畫稿中可以看得出來。而在影片中，孫大聖的性格就有美系英雄的影子，而江流兒則像日系動漫中的聰明勇敢的一休哥。
而從製作水準來看，投資6千萬、歷時8年完成，畫面大氣細膩，已經國際一流水準接軌。這在很多國內動畫製作單位來看，如果沒有甘於寂寞不浮躁的恆心，很難堅持下來。
原因四，全齡化動漫電影。近些年中國動漫電影票房成績不理想，除了製作水準不高之外，另一個很重要的原因就是「低幼化」嚴重。像《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，雖然孩子們非常喜歡，但成年人很少看。而當這些動畫片製作成電影進入院線，也就主要是吸引孩子的目光。而反觀國外，好萊塢推出的任何一部動畫電影，都是全齡化的，不僅孩子看著熱鬧，而且大人看著也有感觸。像《功夫熊貓》、《超能陸戰隊》、《冰雪奇緣》、《瘋狂原始人》等，片中的形象既有呆萌可愛的，又有積極勵志的，大人孩子全家總動員，每個年齡段的人都能在片中找到共鳴。
原因五，來自「自來水」的搖旗吶喊。《大聖歸來》的熱映催生了一個新的網路詞語叫「自來水」。「自來水」是指一些看過《大聖歸來》的觀眾，在觀影後自發的在網上組成了《大聖歸來》的「水軍團」，免費為《大聖歸來》做宣傳，他們的出現對電影的推廣起到了重要作用，在大聖歸來上映後，7月10日，一篇名為《這部電影，評分比小時代高5分，票房比小時代少5億》的文章在朋友圈開始刷屏，最終這篇文章的點擊量超過158萬次，大聖歸來原畫手稿流出後，點擊量達到了280萬次。一時間，對於《大聖歸來》的各種評論文章開始在網上瘋狂擴散，很多都是「自來水」撰寫的。也是因為觀眾的口口相傳，大聖歸來才會後發制人，取得了驕人的票房。
詳情來自：http://news.iqilu.com/shandong/yuanchuang/2015/0728/2498492.shtml

5. 《大聖歸來》為什麼營銷得如此成功

我們見證了大聖的逆襲，甚至對很多人而言，我們參與了這場不見硝煙的戰爭，而且還取得不錯的成績。這是場盛大的狂歡，我們感激製作團隊，為他們在逆境中的堅持，我們也感激層出不窮的自來水，為他們不遺餘力的讓更多人知道這樣一部片子。然而我們同樣看到了，這樣的成功背後是什麼樣巨大的付出和努力，製作團隊的努力，自來水們的努力。大聖之所以成為一部現象級的作品，是因為它的難得——難得的誠懇，難得的被眾人承認，口碑上的和票房上的，同樣是因為它的」難「得——它誕生得艱辛，也成功得艱辛。原來的回答之所以拿小時代和梔子花開來說事，僅僅是因為這是大聖同期上映的作品，它們本身並不重要。我在意它們與大聖的票房對比，因為這是最能反映一部挺好的作品和一部不那麼好的作品的人氣的數據；我同樣也不那麼在意它們與大聖的對比，因為這不該是大聖的目標，不該是我們的目標，也不該是中國電影的目標。今天，我或許可以說大聖是一個成功的營銷案例。而我更希望，下一個大聖，不再需要這么成功的營銷，才能達到今天的成績。這問題我答不了，所以自作主張換個問題來回答：為什麼其他電影不能像大聖營銷的這么成功？這個問題就好回答多了。首先，作品本身拿得出手。介於這個問題專注於營銷，就不多說了，但這是前提條件。一般電影的營銷，主要是營銷關注度，製造話題，吸引眼球，通過各種活動手段廣而告之，小時代雖然不是好的電影，但在營銷上的成功不可否認。這需要什麼？充足的經費，完整的的推廣團隊，參演明星的知名度和話題度。現在絕大多數都是這么做的。由此也能佐證為什麼翻拍這么被青睞，因為它先天有營銷優勢。同樣大聖作為國民男神，這個優勢同樣存在。但是，互聯網時代的傳播的必然產物是，海量信息迅速發布，但無效信息大獎充斥眼球。片方花大力氣發布的大量信息，大多以通稿的形式存在，這往往是很多人眼中的垃圾信息，即過目便忘，不知所雲，最多記住個名字。而粉絲的熱情基本是，啊啊啊，某某好帥某某電影好好看，這種級別的。屬於半垃圾信息，多數人看見後，最多是在去電影院的時候，在一堆沒見過名字的電影中，因為見過這個名字所以多點關注。而大聖不是。大聖的傳播並非以這樣種傳統渠道完成的。當然它未必不想，但錢是死穴。它的推廣一開始是用點映來讓人知道這樣一部高質量的作品。然後，這里是關鍵，隨即噴湧出的是各路大手的長評，手繪，剪輯，手工作品！這不同於大v們隨手轉個推薦，這些作品無疑是需要耗費很多時間和精力的，這種推薦對閱讀者而言就不會是垃圾信息，它們是有效的甚至高效的。看到這類信息的普通觀眾至少會有這樣的直觀感受：它至少是值得花時間去看一看的。尤其是，這類大手平時並不是那種為了某個偶像就無條件推薦的粉絲，他們會熱血會瘋狂，但更多時候是節制而理性的。這就是傳說中的自來水，然後，這一情形發酵，以幾何倍的速度擴散，這才導致我們現在感受到的熱力營銷。而這種模式的難以復制在於，他不是片方所能控制的，片方可以花錢請明星大v來轉發提高熱度，但沒有辦法請這么多的水軍來製作有質量的推薦（當然，對於某些本身沒質量的作品，要做出有質量的推薦本身就很難實現），並且要有源源不斷的新自來水來補充，這幾乎是不可能的。最後我想說，很遺憾，但不得不承認，這種成功更多的是口碑層面印象層面的成功，而不是經濟上的成功，在很多人二刷三刷的情況下，大聖的票房依然落後於小時代和梔子花開，這是非常無可奈何的現實，我們唯一期待的是，十年之後，當已經沒人記得小時代和梔子花開的時候，大聖歸來依然能是一代人繞不過去的作品。

6. 如何看待《大聖歸來》中的齊天大聖的形象

這里的大聖的形象與傳統大聖形象顛覆了太多。大聖的形象可以說是一個不完美的形象，不再是我們兒時記憶中大鬧天宮，不可一世，法術高強，一路降妖除魔的齊天大聖了。

《大聖歸來》中的大聖，被賦予了更多的人性，飽經風霜後的大聖就彷彿是被社會的打磨過的我們，有了生活的無奈，有了生存的壓力，有過掙扎，有過苦惱，有過失敗，但是他依然記得自己是齊天大聖，那個曾經敢於天地爭高下的齊天大聖！如今的我們，是否還能記起當初的那些豪言壯語呢？

7. 大聖歸來 可以從什麼角度寫論文 模型分析

(六)論文——討論是論文中比較重要，也是比較難寫的一部分。應統觀全局，抓住主要的有爭議問題，從感性認識提高到理性認識進行論說。要對實驗結果作出分析、推理，而不要重復敘述實驗結果。應著重對國內外相關文獻中的結果與觀點作出討論，表明自己的觀點，尤其不應迴避相對立的觀點。論文的討論中可以提出假設，提出本題的發展設想，但分寸應該恰當，不能寫成「科幻」或「暢想」。
結論
(七)論文——結語或結論論文的結語應寫出明確可靠的結果，寫出確鑿的結論。論文的文字應簡潔，可逐條寫出。不要用「小結」之類含糊其辭的詞。
參考文獻
(八)論文——參考義獻這是論文中很重要、也是存在問題較多的一部分。列出論文參考文獻的目的是讓讀者了解論文研究命題的來龍去脈，便於查找，同時也是尊重前人勞動，對自己的工作有準確的定位。因此這里既有技術問題，也有科學道德問題。
一篇論文中幾乎自始至終都有需要引用參考文獻之處。如論文引言中應引上對本題最重要、最直接有關的文獻;在方法中應引上所採用或借鑒的方法；在結果中有時要引上與文獻對比的資料；在討論中更應引上與論文有關的各種支持的或有矛盾的結果或觀點等。

8. 《大聖歸來》為什麼會成功

《大聖歸來》能在觀眾中取得如此好的口碑，原因有五點：
原因一，國人的「大聖情節」。分析《大聖歸來》成功的原因，第一點就是中國人的「大聖情節」。作為四大名著《西遊記》中的男一號，千百年來，齊天大聖孫悟空這個角色就深入人心。就像美國隊長在美國人心中的地位一樣，孫大聖這一出身不高，卻神通廣大，敢於挑戰權威，有情有義的形象，寄託了太多國人的英雄情結。而和孫大聖、西遊記有關的影視作品更是數不勝數，1961年的動畫電影《大鬧天宮》可以說是轟動一時，其中的大聖，成為動畫電影中的經典形象，後來1999年的動畫片西遊記上映，當時主題曲還引發了一場大討論。1982年，六小齡童在《西遊記》飾演的那一版孫悟空，可謂是不朽的經典，如今每到暑假，多家電視台都會播放這一版本《西遊記》，且收視率很高，後來又有人陸續翻拍了《新西遊記》《西遊記後傳》以及各種版本的西遊記，而且和孫悟空有關的電視劇也頗受歡迎。
而在電影方面，從周星馳的成名作《大話西遊》到票房十幾億的《西遊降魔》，也都是和孫大聖有關，所以選擇孫大聖這個題材，具有天然的優勢。
原因二，經典形象的大膽創新。看過《大聖歸來》的觀眾，第一反應就是：這個猴子顏值太低，長臉、歪嘴，這和以往孫大聖的形象差別不小。回首過去的孫大聖，1961版的大鬧天宮算是動畫中的經典，1999年的動畫西遊記雖然畫工比原來有提升，但在孫大聖的形象上並沒有什麼大的改變，而在電視劇中，六小齡童版的是經典，後來有各樣的孫大聖，最丑的孫大聖應該是西遊降魔里黃渤扮演的這版，可這些角色和《大聖歸來》中的大聖相比，怎麼看怎麼覺得大聖歸來的大聖不像個中國猴，倒是有點皇馬足球俱樂部中的前鋒貝爾的模樣。而且這一版大聖並沒有么標志性的虎皮裙，而是穿的破衣爛衫完全沒有美猴王的風范。《大聖歸來》出品人路偉說，我們想把一個虛擬的英雄真實化，這里講的就是一個落魄英雄的形象。
原因三，借鑒美系和日系動漫優點。中國動畫電影市場非常大，以前一直是外國引進片占據票房市場，而80後，90後很多年輕人都是從小看著漫畫長大的，比如日本的《七龍珠》、《聖鬥士星矢》、《阿拉蕾》、美國的《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》。看慣了國外高質量的動畫影片的他們，很少能對國內的動畫感興趣，而《大聖回來》無論是從畫風還是動畫的呈現，都借鑒了日美動漫的風格。這從網上流出的一份《大聖歸來》的原畫稿中可以看得出來。而在影片中，孫大聖的性格就有美系英雄的影子，而江流兒則像日系動漫中的聰明勇敢的一休哥。
而從製作水準來看，投資6千萬、歷時8年完成，畫面大氣細膩，已經國際一流水準接軌。這在很多國內動畫製作單位來看，如果沒有甘於寂寞不浮躁的恆心，很難堅持下來。
原因四，全齡化動漫電影。近些年中國動漫電影票房成績不理想，除了製作水準不高之外，另一個很重要的原因就是「低幼化」嚴重。像《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，雖然孩子們非常喜歡，但成年人很少看。而當這些動畫片製作成電影進入院線，也就主要是吸引孩子的目光。而反觀國外，好萊塢推出的任何一部動畫電影，都是全齡化的，不僅孩子看著熱鬧，而且大人看著也有感觸。像《功夫熊貓》、《超能陸戰隊》、《冰雪奇緣》、《瘋狂原始人》等，片中的形象既有呆萌可愛的，又有積極勵志的，大人孩子全家總動員，每個年齡段的人都能在片中找到共鳴。
原因五，來自「自來水」的搖旗吶喊。《大聖歸來》的熱映催生了一個新的網路詞語叫「自來水」。「自來水」是指一些看過《大聖歸來》的觀眾，在觀影後自發的在網上組成了《大聖歸來》的「水軍團」，免費為《大聖歸來》做宣傳，他們的出現對電影的推廣起到了重要作用，在大聖歸來上映後，7月10日，一篇名為《這部電影，評分比小時代高5分，票房比小時代少5億》的文章在朋友圈開始刷屏，最終這篇文章的點擊量超過158萬次，大聖歸來原畫手稿流出後，點擊量達到了280萬次。一時間，對於《大聖歸來》的各種評論文章開始在網上瘋狂擴散，很多都是「自來水」撰寫的。也是因為觀眾的口口相傳，大聖歸來才會後發制人，取得了驕人的票房。