網紅經濟融資

① 從網紅到網紅經濟的跨越需要具備哪些因素

從網紅到網紅經濟的跨越需要的主要的一個因素是背後要有平台扶持。

papi醬的火爆，尤其幾個小時敲定1200萬元融資的消息，讓網紅經濟變成一個更大眾的話題。「其實今年最大的贏家，應該是電競女主播Miss。」一業內人士告訴記者，Miss與虎牙直播簽約，年薪3000萬，一簽就簽3年。而虎牙直播在歡聚時代旗下，雷軍就是歡聚時代的股東和董事長，對於這筆近億元的生意，雷軍在微博上公開「站台」。在電競直播平台中，騰訊領投斗魚，王思聰力捧熊貓tv，一系列直播平台的興起，電競女主播的年薪也一路水漲船高，從幾萬到幾百萬甚至上千萬。現在各個平台都在搶網紅，比如，合一集團與阿里百川聯合發布的「合一百川創業加速計劃」，微博聯合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對網紅達人的支持。一業內人士說：現在競爭非常激烈，從老牌視頻網站，到電商、社交平台，以及垂直的短視頻平台，都成為網紅經濟中的參與者和玩家，這直接讓網紅的身價水漲船高，甚至直接變成IP，圍繞這個IP進行全方位開發。有研究分析稱，網紅經濟市場規模過千億，電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動是目前網紅主要的變現方式。

② 網紅經濟在國內的發展是怎麼樣的

中國MCN行業運行情況

(1)行業已經進入進化期

中國MCN行業作為「舶來品」，伴隨著中國短視頻行業和社交媒體平台起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之後，目前中國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特徵，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷涌現。

註：因部分企業獲得多次融資，此處統計的佔比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網路上出現了包括B站「林晨同學」控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背後的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

③ papi醬的熱度已經過去，網紅經濟的未來在何方

大家還記得papi醬嗎？帕皮醬是當年中國最火的一個網紅，而且是拿到了巨額融資的網紅。大家當初都對他的未來很看好，覺得他一定會繼續的大活下去，但是事情的發展並不像我們想像的那樣，現在直播間或者是中國各種微博各種論壇上的網紅越來越多，甚至可以說是數不勝數。而papi醬的熱度也漸漸的過去了。

那麼如果一個網紅想長久的保持自己的熱度的話，他就要需要不停的改變自己，突破自己，給自己創造新的熱點，發展自己新的長處，這樣才能夠讓大家都一直喜歡他。

④ 網紅經濟能紅多久

移動互聯的飛速發展推動了網紅經濟的發展，網紅爆火、全民直播的背後也正醞釀著巨大的商業機會。直播除了為網紅們快速變現之外，更是成為電商平台開啟流量和流量變現的雙重觸點,」電商+網紅+直播「已然成為一個完整的利益鏈條，並為商業模式注入了新的元素。
如今，在很多網路平台都活躍著直播網紅的身影，網紅文化也變得良莠不齊，「網紅」變「網黃」最近也被推到了風口浪尖。我們且不論網紅到底能紅多久，在社會整體文化水平不斷提高的時代，僅靠顏值註定難以持久，留下來的必定是優質的原創內容。那麼問題來了，在以內容為王道的網紅直播中，電商平台又該如何更好的去滾動利益的鏈條？
目前在線直播大致分為三種，一種以產出遊戲為主的視頻平台，主要以各種網路游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，娛樂性質濃厚。第三種則是具備引導購物屬性的直播平台。其實這三種形式無論是簡單粗暴的引導商城購物，還是潛移默化的植入廣告，電商平台都可以參與進來。
自稱「一個集美貌與才華於一身的女子」的「Papi醬「獲得1200萬融資，不僅僅代表了網紅吸金能力的開掛，其背後自帶流量入口的用戶交互和商業鏈條才是」Papi醬」真正的價值。還有今年的618大促，樂視商城校園女神直播活動，以校園網紅為切入點，營造消費場景，藉助平台造勢匯聚了大量粉絲，並由網紅推薦，進而完成購買行為。這種純引導購物的模式在目前看來，粉絲是買賬的，但在未來，當網紅經濟過了「蜜月期」，粉絲的狂熱漸漸被理性代替，很難保證粉絲的衷心和粘性。再有就是以優質原創內容為主的直播，未來，以優質原創內容為依託的直播融合電商，才是網紅經濟發展下去的王道。如近年來越來越火爆的電子競技，以直播游戲視頻為主，輔以推薦電商平台所售商品，主播在直播過程中，會在「極優佳」商城上下單，購買零食飲品，選擇上門配送服務。再有美食烹飪類直播，在直播過程中需要采購一些醬油調料等，也會在手機「極優佳」APP上下單購買，這種以內容為主，電商參與為輔的形式，不僅不會引起粉絲的反感，還能達到准確定位消費者的目的。如此，由電商開啟的」網紅+直播」的新商業模式也初步形成，只要每個環節把好關，這條產業鏈就會可持續發展下去。
有人說，「網紅經濟的走俏，意味著整個互聯網產業已經發展到3.0時代，1.0時代是產品為王，得產品得天下，2.0時代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時代則是體驗為王，得消費者得天下」。 電商開啟的「網紅+直播」新商業模式，融合了產品、渠道和消費者三張王牌，大有可能得到未來互聯網經濟發展的天下。

⑤ 千萬融資背後的網紅經濟是黃金時代還是浮誇泡沫

網紅也是互聯網大潮下的一股支流。當前的互聯網時代是流量為王的時代，有流量，就是黃金時代。對應的是資本市場寒冬，風投融不到資，再也吹不起泡沫了，能融到資的，也是具有引流屬性的。如果只是紅極一時，曇花一現，潮水終究會褪去。

⑥ 「網紅經濟」為什麼這樣紅

當下正處於創投風口切換期，創業者、投資人、上市公司等都在調控舵位，Papi醬的出現與走紅及其1200萬元融資成為了新風口的引爆點。4月18日，Papi醬視頻被勒令下架整改，很多人確信這1200萬元已經打水漂。然而，短短3天後Papi醬整改後的首次視頻貼片廣告招商以2200萬元的天價成交！
按照平台的不同，廣州嘉際文化傳媒、《「網紅」來了》視頻雜志創始人兼CEO呂東蕾將「網紅」分為五大類：主播「網紅」、淘寶+微博「網紅」、純廣告「網紅」（以美拍、秒拍為平台）、微商「網紅」以及代言「網紅」。段子手、美妝博主、微信公眾號等都可以視為最廣義的「網紅」。
「網紅」的成名途徑有很多，或因才華長相、或因搞怪行為、或因意外事件等。有報道稱，截至去年年底，全國大大小小的「網紅」人數相加已經超過100萬，相當於一個普通地級市的全部人口數。
「『網紅』投資說到底是內容投資，需要稀缺性、價值和傳播力。」
在當前的「網紅」運營模式下，由於粉絲有很強的不固定性，生命周期很短。
「網紅」投資屬於早期項目，主要靠天使投資，機構一般介入比較晚，目前還說不上有很成功的案例，畢竟沒有上市，也沒有並購。

⑦ 互聯網資本背景下的網紅經濟對餐飲業的影響到底有多深

當外界各種傳聞流言四起時，papi醬合夥人楊銘在朋友圈回應了羅輯思維退出投資的傳聞，解釋原因為羅輯思維因業務方向明確，所以才原價退出了所有投資項目。
至此，這段「人氣資本」和「第一網紅」的聯姻徹底以失敗告終。筆者感嘆，一方面網紅的大起大落，其生命周期極其短暫令人扼腕；另一方面網紅經濟和資本的相愛相殺，這樣的戲碼讓人大跌眼鏡。
在移動互聯網時代下，網紅經濟在風口趨勢下形成百花爭鳴的浪潮，又在世事變遷下，沒有正視自身內容和缺少可持續發展的方式，使得網紅的人氣一落千丈已變成常態。這不禁讓筆者聯想起曾經炙手可熱的網紅餐廳的興衰歷程。
作為互聯網思維餐飲鼻祖的網紅餐廳黃太吉，自2012 年以來，黃太吉通過產品標准化、差異化營銷、新式營銷等一系列手段，迅速紅遍互聯網。就這樣，一個賣煎餅果子的黃太吉走上了他紅極一時的「網紅之路」。

據有關資料顯示，黃太吉成立不到三年的時間，估值超過20億元。歸根結底，黃太吉的成功在於互聯網營銷的成功和快速融資的崛起。但可惜的是，黃太吉的產品沒有做好，這是有目共睹的。黃太吉傳遞給大家的是，產品不重要，重要的是噱頭和爆點，即營銷。然而事實是，多少人是因為嘗鮮和新奇才到黃太吉一品究竟，乘興而去敗興而歸，味道如何？自然不言而喻。
創始初期的黃太吉也曾希望打造一個以煎餅果子為核心的時尚快餐連鎖品牌。只是黃太吉始終沒有意識到餐飲的本質是產品本身。如果黃太吉把更多一點的精力花在如何讓產品更加精緻美味，而不是迅速擴張、高調轉型，走所謂的多元化品牌之路，最終也不會走向這般尷尬的境地。
在黃太吉火了之後的同一時期，像雕爺牛腩、西少爺肉夾饃、叫個鴨子等網紅餐廳如雨後春筍般冒出，雖一時嘗到互聯網帶來的甜頭以及聲名大噪但很快也沉寂在這個瞬息萬變的市場上再無凡響。
同樣作為網紅餐廳的明星餐廳，像韓寒的「很高興遇見你」，孟非的「遇見小面」，明星合夥投資的火鍋餐飲連鎖店「熱辣壹號」都是聲名赫赫的知名餐廳。藉助明星光環，這些餐廳當然是引人注目的。相比較普通的餐廳，它本身有著得天獨厚的優勢。然而，風險和收益往往是並存的。明星餐廳固然吸引消費者眼球，但出了問題也容易受到更多的關注。
一旦這些餐廳問題暴露，不僅僅是影響整個餐廳的未來發展前景，同時損害的也是明星自身的聲譽和來自粉絲的信賴。
「國民岳父」韓寒在短短一年時間內開了30多家門店的「很高興遇見你」，一時間名聲大噪。可是卻栽在無證經營缺乏管理，因餐廳鼠患嚴重被查封，網上對其餐廳的評價也是差評滿滿：裝修差、口味差、服務差。 這實在不應該是我們所看到明星餐廳的樣子不是嗎？

名人效應下的餐廳，讓粉絲沖著名號和人氣而去，卻帶著難吃和失望而歸。這值得所有餐廳包括明星餐廳去思考做餐飲是為了利益？金錢？還是真心實意想投入餐飲行業或者把它當成一份事業去拼搏探索，為廣大食客和粉絲帶來真正舌尖上的享受和體驗上的滿意。
總而言之，筆者認為，不管是憑借噱頭、熱點的網紅餐廳，還是藉助「名人效應」的明星餐廳，不可質疑的是，當互聯網人口紅利正在消失，所謂的網紅經濟、眼球經濟找不到自身的核心優勢，過眼雲煙將成為歷史必然。
隨著移動互聯網大數據時代的到來，作為餐飲業，本質上關注的依然是產品，其次是服務。
只有深耕於產品，以匠心精神把產品做精做細才是餐飲生存的根本。在《2016年中國餐飲消費市場大數據分析》報告顯示，消費者最關注的依然是口味。未來產品的口味將是餐飲企業競爭力的核心。
在產品做好的基礎上，服務才是餐廳可持續的發展的關鍵所在。隨著互聯網技術和工具的不斷升級，在餐飲市場巨大需求中應運而生的智慧餐飲軟體，如點單寶智慧雲餐廳，為餐飲行業帶來全新的變革和創新。像掃碼點餐、微信餐廳、移動支付等新興的就餐方式，為消費者帶來巨大的便捷，也不斷提高了顧客的就餐體驗。
未來的餐飲業，應以與時俱進的思維為導向，互聯網營銷為手段，以產品作為核心競爭力，不斷改善消費者體驗，滿足消費者訴求，提高自身服務水平的行業。只有這樣，餐廳的生命周期才會延長，品牌的價值才會無限放大。正如當今的網紅經濟，其實市場的潛力是巨大的，既然應運而生必有它存在的理由和價值。而如何讓之可持續興旺和發展才是值得思考和突破的。

⑧ 「網紅經濟」模式還可以走多遠

隨著「網紅」話題越炒越熱，徐子涵明顯感覺到競爭對手多了起來。「去年底到今年初，出現了爆發式的增長。如果說2015年『網紅經濟』只是興起，2016年肯定是要大洗牌的一年。」
光大證券提供的分析報告也指出，未來「網紅孵化器」公司在比拼「網紅」資源、供應鏈管理、質量控制後，會出現一輪合並潮。徐子涵和合夥人開始考慮接受融資的問題，此前他們對此一直持謹慎態度，認為「沒有必要」。
業內人士認為，未來「網紅經濟」發展的模式還會出現變革，特別是視頻端的異軍突起，給「網紅經濟」的發展創造了新的可能，名氣大的「網紅」甚至可以自行尋找代言和風投。有業內人士認為，監管對視頻原創內容提出了更高的要求，但這並不意味著「網紅經濟」即將迎來拐點。
也許「網紅」的概念會變化，但是人們對於帶有個性色彩的原創內容的需求不會消失，因為社交媒體帶來的最大變革就是去中心化，人人都希望能找到自己的小群體。

⑨ 網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處於發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，並逐漸形成完善的產業鏈條。
（一）網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平台、電商平台等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅遊業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的「網紅城市」—西安，可以明顯看出。
網紅經濟的興起為年輕群體提供了更多的就業崗位和創業機會，網路經濟發展正成為勞動力的「蓄水池」。越來越多的人把「網紅」當作一種職業，獲取收入。就「網紅城市」而言，在拉動旅遊需求的同時，城市的餐飲業，酒店住宿等需求也會變大，對服務員的需求也會增多。
（二）大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平台獲得融資
z，直播平台以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了「血液」，推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、製造話題、公眾號文章推送、短視頻等。Wifi和4G網路的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平台，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平台知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。
（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看，首先是「網紅生產」，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造「網紅」，其次是「網紅傳播」，包括雙微社交平台，以及各類短視頻和直播平台，為粉絲推送網紅產品;最後是「網紅變現」，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。
（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化
由於粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平台提供的軟硬體服務和數據分析服務等衍生經濟。

⑩ 網紅經濟是如何發展的

共享模式，注意力轉移方法，融資系統，宅文化的繁榮，單身的巨增