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Ⅰ 綜合資金成本計算公式。

例如：

某企業欲籌集長期資金400萬元，其中：面值發行長期債券1.6萬張，每張面值100元，票面利率11%，籌資費率2%，所得稅率33%；面值發行優先股8萬股。

每股10元，籌資費用率3%，股息率12%；面值發行普通股100萬張，每股1元，籌資費用率4%，第一年末每股股利0.096元，股利預計年增長率5%；保留盈餘60萬元。

長期債券的成本=160萬*11%*（1-33%）/160萬（1-2%）=7.52%

優先股的成本=80萬*12%/80萬*（1-3%）=13.64%

普通股成本=0.096（1+5%）/1*（1-4%）+5%=15.5%

留存收益成本=0.096（1+5%）/1+5%=15.08%

綜合成本=（7.52%*160萬+13.64%*80萬+15.5%*100萬+15.08%*60萬）/400萬=11.87%

綜合資金成本的計算步驟：

1、先計算出個別資金成本；

2、計算各種資金的權數；

3、計算出綜合資金成本。

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綜合資金成本的分類：

1、加權平均資金成本

加權平均資金成本，是指分別以各種資金成本為基礎，以各種資金佔全部資金的比重為權數計算出來的綜合資金成本。它是綜合反映資金成本總體水平的一項重要指標。綜合資金成本是由個別資金成本和各種長期資金比例這兩個因素所決定的。加權平均資金成本計算公式為：

加權平均資金成本=∑（某種資金占總資金的比重×該種資金的成本）

若以Kw代表加權平均資金成本，Wj代表第j種資金占總資金的比重，Kj代表第j種資金成本。

個別資金佔全部資金的比重通常是按賬面價值確定，也可以按市場價值或目標價值確定，分別稱為市場價值權數、目標價值權數。市場價值權數是指債券、股票以市場價格確定權數；目標價值權數是指債券、股票以未來預計的目標市場價值確定權數。

2、邊際資金成本

邊際資金成本，是指資金每增加一個單位而增加的成本。邊際資金成本採用加權平均法計算，其權數為市場價值權數，而不應使用賬面價值權數。當企業擬籌資進行某項目投資時，應以邊際資金成本作為評價該投資項目可行性的經濟指標。

計算確定邊際資金成本可按如下步驟進行：

（1）確定公司最優資本結構。

（2）確定各種籌資方式的資金成本。

（3）計算籌資總額分界點。籌資總額分界點是某種籌資方式的成本分界點與目標資本結構中該種籌資方式所佔比重的比值，反映了在保持某資金成本的條件下，可以籌集到的資金總限度。一旦籌資額超過籌資分界點，即使維持現有的資本結構，其資金成本也會增加。

（4）計算邊際資金成本。根據計算出的分界點，可得出若干組新的籌資范圍，對各籌資范圍分別計算加權平均資金成本，即可得到各種籌資范圍的邊際資金成本。

Ⅱ 為什麼有時候正在看快手頁面會突然跳到其他APP

這是廣告植入，就像我們平時在手機上瀏覽一些文字或視頻的時候，時不時會彈出某寶某東的鏈接一樣。

植入性營銷（Placement marketing，又名置入式營銷、植入式廣告），或稱為產品植入（Proct placement），是指刻意將營銷事物以巧妙的手法植入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。

營銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種營銷手段。最常見的植入性營銷為於電影或電視節目畫面中刻意植入特定靜態擺設道具或演員所用的商品，而要植入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位；例如《007》系列電影中，男主角的手錶、汽車。

植入性營銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。不過營銷的太過火、太浮濫、太誇張的情形，會出現廣告化的歪曲現象。

Ⅲ 在個別資本成本一定的情況下，綜合資本成本的高低取決於資金總額 為什麼不對

在個別資本成本一定的情況下，綜合資本成本的高低取決於資金總額。這句話是錯誤的。

因為影響企業綜合資本成本的因素主要有資本結構和個別資本成本。所以應該取決於資本結構。

綜合資本成本，又稱為加權平均資本成本，是以各種不同籌資方式的資本成本為基數，以各種不同籌資方式占資本總額的比重為權數計算的加權平均數。

資本成本的計算分為三個部分：1個別資本成本，2綜合資本成本，3資本的邊際成本。

公式：

綜合資本成本=資金成本%*籌資額/擬籌資額

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資本結構的影響

一是保持合理的資本結構有利於提高企業價值。債務融資能夠給企業帶來財務杠桿收益和節稅收益，當總資產息稅前利潤率大於債務成本率時，企業進行債務融資，可以獲得財務杠桿收益，提高企業價值；企業進行債務融資可以帶來節稅收益，提高企業價值。

二是通過影響投資者對企業經營狀況的判斷以及投資決策來影響企業價值，資本結構向外部投資者傳遞了有關企業價值的信息，影響外部投資決策，從而影響企業價值，管理者持股和主動回購股權被投資者看作是企業前景良好的一個信號，這是因為管理者承擔了風險。

三是通過影響企業治理結構來影響企業價值；債務融資能夠促使企業經營者努力工作，選擇正確的行為，向市場傳遞企業經營業績信號，有助於外部投資者對企業未來經營狀態做出正確判斷。