網紅項目融資及分析

Ⅰ 如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析

網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

網紅經濟迅速崛起，淘寶上趨勢顯現。與淘品牌的崛起類似，網紅們自發在淘寶、天貓上發展起來。2014年「雙十一」活動中，銷量前十名的淘寶女裝店鋪中紅人店鋪占據七席，部分店鋪銷售額超千萬。2015年12月阿里巴巴CEO張勇表示，在淘寶平台上有著數百位網紅，擁有超過5，000萬粉絲，他們依靠微博、QQ等社交平台快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定製，配上淘寶商家強大的生產鏈形成網紅經濟的商業模式。2015年9月起淘寶為網紅開始iFashion平台。2015年在淘寶女裝店鋪中網紅店鋪佔了絕大部分。

中投顧問發布的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》中提出：不僅是服裝，網紅經濟空間巨大。人們的生活包羅萬象，互聯網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。除了美女，游戲高手、攝影達人、職業驢友都有特定的粉絲群體，均有潛力影響粉絲消費行為並變現。因此除了服裝，網紅經濟還包括電子競技、視覺素材、旅遊、母嬰用品等行業，影響巨大。2014年中國服裝網購交易規模可達6，153億元，保守估計網紅服裝市場規模有望超過1，000億，考慮到電競、旅遊、整容等相關行業網紅經濟的空間巨大。

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概述

網紅，網路紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網路紅人，單單在社交平台上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由於變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平台。

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現狀

2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平台的網路主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。

網紅經濟

網紅店主張大奕在微博上有193萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店「吾歡喜的衣櫥」，上線不足一年做到四皇冠，而且，每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。

這兩人的淘寶店只是網紅店鋪的縮影。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是「網紅」店鋪。甚至在「網紅」店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鑽的案例，堪稱淘寶「奇跡」。

據悉，淘寶平台上已經有超過1000家網紅店鋪。2014年「雙11」活動，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪佔到整整七席；部分紅人店鋪上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞於一些知名服飾品牌。[1]

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成長

網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

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興起

在淘寶總監靳科看來，網紅經濟的興起是必然的。得益於淘寶平台的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。

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運作

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平台上已經出現了以莉家和榴槤家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握「嗆口小辣椒」「管阿姨」等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

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人群

據靳科介紹，「網紅」店主的身份多彩多樣，除了像張大奕、優依這樣的廣告模特以外，還有獨立設計師陳小穎、攝

網紅經濟影師十元詩苑等。另外，一些電子競技明星如2009（伍聲）、小蒼、Miss，段子手「所長別開槍是我」等人，都開設了淘寶店鋪，且銷量處在行業前列。

根據淘寶平台提供的數據，紅人店鋪的女性用戶佔71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平台的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平台。

網紅們深植於淘寶平台這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平台還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平台還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。淘寶平台還會牽頭組織網紅店鋪和「中國質造」廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

Ⅱ 對內容型網紅的變現和融資有什麼建議

對於網紅來說，粉絲的數量以及內容的播放數就是融資的資本，可以根據粉絲數量和播放數進行估值。變現方面，一般視頻網站根據播放數量會給予一定的流量分成，同時網紅也可以選擇接廣告等方式獲得廣告收入。

Ⅲ papi醬成為新一代網紅，並成功融資千萬，從公共關系的角度怎麼看

「2016年第一網紅」，半年的時間迅速躥紅，微博粉絲超過800萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鍾超過10萬+。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。這對於做新媒體的小編簡直就是赤裸裸的羞辱啊！
羅胖以瞎搞聞名，這不，跟papi醬狼狽為奸後又要瞎搞！ 4月21日，將在北京舉行Papi醬視頻貼片廣告的拍賣會。出身央視的羅胖稱這為中國新媒體世界的第一次廣告拍賣，以老東家「央視標王」為參照，光招標溝通會的門票就高達8000元，限額100席，企圖打造新媒體標王。
一個小小的papi醬究竟有何魔力？
美貌與才華集一身？（自己宣稱）
丑是不醜，比美比其他網紅可就有點……考進中戲導演系，能力不小，看視頻內容才華也說得過去，兩者集一身的網紅確實不多但不值這個價！
潛力無限，前景可觀？
其實最不被看好的就是前景，網紅一撥換一撥，今天你火，明天就有人蓋過去！人總是喜新厭舊，尤其是網民。
粉絲多，流量大，商業價值高？
這是很大的優勢，很多做互聯網和新媒體的都在追逐，就連號稱中國第一自媒體的羅胖也說，我努力做了幾年的事情，她幾個月就完成了。可越來越殘酷的現實告訴我們，流量不一定能夠轉化成用戶，另一個羅胖羅永浩就有深刻的體會。
那為啥那些聰明絕頂的投資人都來「蘸醬」呢？其實就是我說的第二點，潛力和前景，盡管大部分人包括小編在內都不看好papi醬的前景，但誰又能說她前景一定不會好呢？
這就是papi醬最大的資產——無形資產，也就是自己宣稱的才華和影響力。電影上映之前誰敢保證票房大賣？小說出版之前誰敢保證大火？有火的可能為什麼不搞一下，即時搞砸了，平均在他們幾個投資人身上也沒多少。（我們看著幾百萬了不起，可對於投資者來說這就是毛毛雨啦）
不過，最後還是要和很多人一樣勸一下papi醬，這樣透支自己真的不好，真想搶一票就走？盡管羅胖說，誰也不知道papi醬能火多久，那就趁現在能掙錢的時候趕緊掙，合法掙錢從來都不是可恥的事兒。對於投資人來說，賠了你還有下一個投資對象，但自己玩砸了可是一輩子的事兒，這種及時享樂的思想也不能取，尤其是對於做企業來說，要想的長久一些。為什麼我們沒有百年企業？為什麼P2P在國外是一個很正常的金融類別，到我們這兒以後，火的時候萬人敬仰，出事以後談P2P色變。眼前能抓住的機會必須抓，但也要考慮長久，不要被眼前的利益誘惑昏了頭。
另外再給papi醬指條路，眼下無形資產也可以用來融資了，為啥不自己玩，別被那一群「老男人」給騙了。叫獸易小星就是你很好的例子，通過網路視頻節目火了，網劇系列大火，現在大電影也拍上了。你既然是學導演的，估計也不是想和那幾個人玩資本吧？錢很好，不過還是搞自己喜歡的吧！對了，不懂無形資產融資就來找我吧，記住我叫——快快當！不謝，我的小名叫雷鋒。

Ⅳ 網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處於發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，並逐漸形成完善的產業鏈條。
（一）網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平台、電商平台等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅遊業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的「網紅城市」—西安，可以明顯看出。
網紅經濟的興起為年輕群體提供了更多的就業崗位和創業機會，網路經濟發展正成為勞動力的「蓄水池」。越來越多的人把「網紅」當作一種職業，獲取收入。就「網紅城市」而言，在拉動旅遊需求的同時，城市的餐飲業，酒店住宿等需求也會變大，對服務員的需求也會增多。
（二）大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平台獲得融資
z，直播平台以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了「血液」，推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、製造話題、公眾號文章推送、短視頻等。Wifi和4G網路的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平台，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平台知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。
（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看，首先是「網紅生產」，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造「網紅」，其次是「網紅傳播」，包括雙微社交平台，以及各類短視頻和直播平台，為粉絲推送網紅產品;最後是「網紅變現」，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。
（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化
由於粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平台提供的軟硬體服務和數據分析服務等衍生經濟。

Ⅳ 基於網紅現象的解讀和思考：網紅為什麼這樣紅

首先，可以看出來，今天的「網紅」早已不僅僅限於它本身了。它與淘寶，廣告，融資緊密結合，並成為經濟鏈中的一部分，這種現象絕不是偶然的。 「網紅」產生於互聯網。正如娛樂圈是文化產業的重要組成部分一樣，「網紅」也是互聯網經濟的重要環節。互聯網經濟是面向顧客的體驗消費和價值鏈的創新。

在互聯網軍隊越來越依賴「網紅」的同時，「網紅」也給自己增添了一層更加閃亮的資本。新興的市場席捲著互聯網經濟。正如需求創造供給一樣，市場需要「網紅」。閑散的資本渴望找到一個可以吸引人群注意的「寶葫蘆」，吸引到用戶，大量涌現的「網紅」就起著「寶葫蘆」的作用。像所有新事物一樣，它也不可避免地經歷從無序到規范，從混雜到篩選的過程。

Ⅵ 從網紅到網紅經濟的跨越需要具備哪些因素

從網紅到網紅經濟的跨越需要的主要的一個因素是背後要有平台扶持。

papi醬的火爆，尤其幾個小時敲定1200萬元融資的消息，讓網紅經濟變成一個更大眾的話題。「其實今年最大的贏家，應該是電競女主播Miss。」一業內人士告訴記者，Miss與虎牙直播簽約，年薪3000萬，一簽就簽3年。而虎牙直播在歡聚時代旗下，雷軍就是歡聚時代的股東和董事長，對於這筆近億元的生意，雷軍在微博上公開「站台」。在電競直播平台中，騰訊領投斗魚，王思聰力捧熊貓tv，一系列直播平台的興起，電競女主播的年薪也一路水漲船高，從幾萬到幾百萬甚至上千萬。現在各個平台都在搶網紅，比如，合一集團與阿里百川聯合發布的「合一百川創業加速計劃」，微博聯合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對網紅達人的支持。一業內人士說：現在競爭非常激烈，從老牌視頻網站，到電商、社交平台，以及垂直的短視頻平台，都成為網紅經濟中的參與者和玩家，這直接讓網紅的身價水漲船高，甚至直接變成IP，圍繞這個IP進行全方位開發。有研究分析稱，網紅經濟市場規模過千億，電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動是目前網紅主要的變現方式。

Ⅶ 網紅經濟在國內的發展是怎麼樣的

中國MCN行業運行情況

(1)行業已經進入進化期

中國MCN行業作為「舶來品」，伴隨著中國短視頻行業和社交媒體平台起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之後，目前中國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特徵，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷涌現。

註：因部分企業獲得多次融資，此處統計的佔比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網路上出現了包括B站「林晨同學」控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背後的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

Ⅷ 網紅電商的運營模式分析

網紅電商轉化率是傳統電商的50倍

網紅電商是指具備網路影響力的內容生產者(網路紅人)通過電商平台為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前，我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈，包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平台渠道、供應鏈企業和品牌方等。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。