西部黄金历史行情

① 西部黄金股票昨天为什么盘中突然拉升

因为股市市场行情不是很好，基本上有部分自己你是卖黄金避险，但是一旦避嫌结束，黄金就有可能下跌

② 黄金的发展趋势，未来几年黄金会升值吗

黄金行业主要上市企业：赤峰黄金（600988）、银泰黄金（000975）、恒邦股份（002237）、山东黄金（600547）、金一文化（002721）、中金黄金（600789）

本文核心数据：黄金产量、国内原料生产黄金产量、进口原料黄金产量、黄金消费量、黄金消费结构

供给端：产量连续下滑，资源形式严峻

近年来，我国自然保护区内矿业权清退、矿业权出让收益政策、矿山资源枯竭等原因致使河南、福建新疆等重点产金地区矿产金产量大幅下降。根据中国黄金协会统计数据显示，2020年，我国共生产黄金479.5吨，同比下降4.2%。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

③ 黄金突破历史新高，这对黄金概念股有什么影响

自古以来，黄金就是人类社会生活中的贵重物品，古代多用金银来当作钱帛，以做交换贸易等作用。而到如今，由于黄金保值也被大多数人喜爱收藏。

④ 西部黄金股票代码

西部黄金代码为601069。
西部黄金股份有限公司成立于2002年05月14日，注册地位于新疆乌鲁木齐经济技术开发区融合南路501号，法人代表为张国华。经营范围包括许可经营项目：黄金、铬矿石、铁矿采选；普通货物运输。西部黄金股份有限公司对外投资10家公司。
【拓展资料】
公司业务：
要点一：所属板块黄金概念板块，贵金属板块，新疆板块，次新股板块。
要点二：经营范围许可经营项目：黄金、铬矿石、铁矿采选；普通货物运输。一般经营项目：黄金、冶炼、深加工；黄金产品、铬矿石、铁矿石、水泥销售；铁合金、耐火材料生产与销售。
要点三：主营业务-黄金采选及冶炼公司主营业务为黄金采选及冶炼，同时从事铁矿采选以及铬矿石的开采。公司主要产品包括黄金、铁精粉及铬矿石，其中黄金是公司最主要的产品和最主要收入来源，近三年及一期占公司主营业务收入的比重一直在90%以上。
要点四：行业背景为避免低水平、重复建设，国家政策支持黄金行业实行规模化开采，实现“大矿大开”，鼓励行业整合并购，以提高产业集中度。与此同时，国际金价近年来总体保持高位运行，黄金行业发展迅速，为黄金行业企业整合提供了动力。在此市场环境和政策背景下，国内主要黄金工业企业纷纷加快了发展步伐，通过规模化生产降低成本，提高企业经济效益，实现了资源利用水平、产量规模、经济效益同步增长。2012年，我国前十大黄金企业集团共生产成品金198.1吨，占全国总产量的比重为49.14%。大型黄金企业主导我国黄金工业发展的格局已初步形成。

⑤ 西部黄金股票什么时候上市交易

根据交易所安排，万达院线（行情，问诊）、苏试试验（行情，问诊）、爱迪尔（行情，问诊）、浩丰科技（行情，问诊）、西部黄金、再升科技4只新股将于1月22日（周四）上市交易。

万达院线
万达电影院线股份有限公司人民币普通股股票将于2015年1月22日在深交所上市。证券简称为“万达院线”，证券代码为“002739”。公司人民币普通股股份总数为560，000，000股，其中首次公开发行的60，000，000股股票自上市之日起开始上市交易。
苏试试验
苏州苏试试验仪器股份有限公司人民币普通股股票将于2015年1月22日在深交所创业板上市。证券简称为“苏试试验”，证券代码为“300416”。公司人民币普通股股份总数为62，800，000股，其中首次公开发行的15，700，000股股票自上市之日起开始上市交易。
爱迪尔
深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司人民币普通股股票将于2015年1月22日在深交所上市。证券简称为“爱迪尔”，证券代码为“002740”。公司人民币普通股股份总数为100，000，000股，其中首次公开发行的25，000，000股股票自上市之日起开始上市交易。
浩丰科技
北京浩丰创源科技股份有限公司人民币普通股股票将于2015年1月22日在深交所创业板上市。证券简称为“浩丰科技”，证券代码为“300419”。公司人民币普通股股份总数为41，100，000股，其中首次公开发行的10，300，000股股票自上市之日起开始上市交易。
西部黄金（行情，问诊）
西部黄金股份有限公司A股股票将于2015年1月22日在上交所上市交易，证券简称为“西部黄金”、 证券代码为“601069”、 西部黄金A股股本为63600万股，本次上市股份为12600万股。
再升科技（行情，问诊）
重庆再升科技股份有限公司A股股票将于2015年1月22日在上交所上市交易，证券简称为“再升科技”，证券代码为“603601”，再升科技A股股本为6，800万股，本次上市股份为1，700万股。

⑥ 实物黄金，纸黄金，黄金期货，黄金基金，到底什么关系

链接发不了，只能抄过来给你看看。哈哈。从鲸选财经抄过来的

首先来说说实物黄金：

实物黄金，简单来说就是看得见摸得着的黄金，它主要分为三类：1、黄金首饰；2、纪念性金条、金币；3、普通投资性金条、金币。有很多人认为黄金首饰是投资黄金的首选，其实不然。金饰的主要功能是用来装饰和佩带，而非保值升值。一方面，黄金首饰的加工费和税收费用较高，买进的价格一般要比金原料高出20%以上，成本较高；另一方面，金饰回购不仅渠道有限，手续复杂，还要扣除损耗和旧金处理费，变现承担费用较多。黄金饰品经过这样一趟买入卖出，有时候不仅不赚钱，反而会亏钱（猛涨猛跌的特殊情形除外）。因此，购买金饰只能算作消费，而不能算是投资黄金的一种有效方式。

和黄金饰品一样，纪念性金条和纪念性金币，也不是一条很好的投资渠道，因为纪念金币的流通非常不发达，回购渠道和价格体系对投资者并不利，其收益还是体现在收藏价值上，所以，投资纪念性金条、金币，更多考察的是其观赏价值、历史意义及投资者的收藏眼光。

相较之下，投资性金条、金币设计简单，价格基本与国际实时金价接轨，涨跌与国际金价紧密相关，投资透明度较高；而且目前不少银行都设有回购服务，回购自家卖出的金条，在包装没有开封，金条本身没有破损的情况下，加一些手续费就能顺利变现，是投资实物黄金的一个较好渠道。

讲完实物黄金，我们再来谈谈纸黄金：

纸黄金是一种个人凭证式黄金，投资者先去银行开一个黄金存折账户，然后按银行报价在账面上买卖“虚拟”黄金，像炒股一样，通过把握国际金价走势低吸高抛，赚取黄金价格的波动差价。因此，纸黄金交易的就是一张黄金所有权的凭证，而不是黄金实物，不会发生实金提取和交割。

纸黄金交易起点为10克的整数单位，比如今天黄金的价格是233元/克，它的投资门槛在2330元左右，比实物黄金的门槛低。纸黄金报价紧跟国际市场的黄金价格，24小时可交易，交易时需要收取手续费和点差，基民甲以前了解过农行的报价，手续费是0.8元/克，买进卖出（也就是点差）各0.4元/克，其他行应该也是这个价。与股票一样，纸黄金的风险在于不能做空，如果价格趋势判断错误，将和股票一样被套牢。

既然说到了股票，下面就来谈谈黄金股票：

黄金股票就是黄金公司向社会公开发行的上市或不上市的股票，所以又可称为金矿公司股票。因为是属性是股票，所以黄金股票的走势不完全取决于金价，还要结合公司自身的业绩和股价来观察。投资门槛是100股，也就是一手。

目前上市的黄金股票一共有19只，分别是：金叶珠宝、东方金珏、天业股份、西部黄金、金一文化、赤峰黄金、恒邦股份、辰州矿业、紫金矿业、豫园商城、山东黄金、中金黄金、贵研铂业、荣华实业、豫光金铅、洛阳钼业、老凤祥、潮宏基和金谷源。（排名不分先后，代码太多打不过来）

接下来是现货黄金：

现货黄金又称为伦敦金，是基于存放在伦敦城地下金库里的99.5%纯度的400盎司金砖而生成的金融衍生品，利用MT4平台进行交易，而无需去交易所，现货黄金在补足保证金以后可以提现。报价单位是美元/盎司，每手是100盎司，最小交易单位是0.1手，即10盎司，交易成本是100美元/手，换算过来是0.20元/克（按照今天的汇率），每手所需的保证金一般是1000美元或者1500美元。

从交易形式来看，现货黄金和纸黄金有相似之处，但两者区别还是很大的，主要有几点：1、现货黄金可以提取黄金，但纸黄金不能；2、现货黄金是保证金交易，可以以小搏大（收益高，风险也更大），纸黄金是全额交易，需要的资金比现货黄金高（风险更小，收益也更小）；3、现货黄金既可以买涨也可以买空，纸黄金只能买涨；4、纸黄金业务可以到开通纸黄金业务的银行去办理，而现货黄金交易目前只能通过香港的平台操作。

下面是和现货黄金很接近的黄金T+D：

黄金T+D是上海金交所在黄金期货推出之前的一个交易品种。它是由上海黄金交易所统一制定的、规定在将来某一特定的时间和地点交割一定数量标的物的标准化合约。是以分期付款方式进行买卖，交易者可以选择合约当日交割，也可以延期交割。T+D里的"T"是Trade（交易）的首字母，"D"是Delay（延期）的首字母。

黄金T+D的基本交易单位为手，每手1000克。由于实行保证金制度，黄金T+D一般具有5倍附近的杠杆倍率。除了保证金，个人进行黄金(T+D)交易还需向开户银行支付万分之8的手续费，且为买卖双向支付。黄金T+D与现货黄金一样可以提取实金，两者看起来相似，但其实是完全不同的投资品种，主要区别如下：

1、现货黄金是全球性的理财产品，黄金TD只是针对中国大陆的投资者；2、现货黄金是24小时不间断交易，黄金TD的交易时间不连续；3、现货黄金是做市商交易，黄金TD是撮合交易。4、现货黄金可以设置止损和止盈，黄金TD只能设置止盈，不能设置止损。

再来说说黄金期货：

黄金期货，是指以国际黄金市场未来某时点的黄金价格为交易标的的期货合约，投资人买卖黄金期货的盈亏，是由进场到出场两个时间的金价价差来衡量，契约到期后则是实物交割。

投资门槛上，黄金期货合约每手300克黄金，最低交易保证金为合约价值的7％。按照今天金价每克233元左右推算，黄金期货每手合约价值约为69900元，投资者需要投入的最低保证金为4893元。

黄金期货和黄金T+D在很多方面都一样，但是仍然有区别，主要为：1、黄金T+D没有交割期限，投资者可以永远持仓。黄金期货合约有到期日，不能无限期持有，如果你保留到最后交易日结束还没有平仓，等待你的就是等价值的实物黄金；2、黄金期货的交易时间是上午9：00~11：30和下午13：30~15：00，一共4个小时，而黄金T+D合约的交易时间总计为10小时10分钟，后者要比前者交易时间长。

剩下的黄金ETF和黄金QDII都是公募基金产品。写了那么多，终于到自己的地盘了，泪奔~~

先来说说黄金QDII：

黄金QDII基金是一种通过投资于境外有实物黄金支持的黄金ETF，紧密跟踪金价走势，有效分散组合风险的黄金类金融工具（可以把简单把它理解成投资海外黄金ETF的的基金），主要通过基金净值上涨赚钱。黄金价格走势是影响黄金QDII业绩表现的最重要因素，但因为不同的QDII在投资黄金ETF上的仓位不一样，并不是满仓操作，所以基金的表现还与管理人的投资水平密切相关。

目前公募基金中共有4只黄金QDII，分别是：嘉实黄金、易方达黄金主题、汇添富黄金及贵金属和诺安全球黄金，它们都成立于2011年。因为黄金QDII本质是基金，所以它的投资方法及渠道和普通公募基金一样，最低投资额为1000元，手续费方面，申购费在0.3%至1%之间，赎回费在0至0.5%之间。与上述投资黄金投资品相比，黄金QDII起始金额小，购买方便，有专业人士帮你管理，当然啦，要付管理费的。

最后简单说说黄金ETF：

黄金ETF是一种开放式投资基金，是以黄金为基础资产，追踪现货黄金价格波动的金融衍生产品。我国的黄金ETF将大部分资产投资并持有上海黄金交易所挂盘交易的黄金现货合约，来实现跟踪国内黄金现货价格表现的目标。此外，黄金ETF还可适当参与黄金租赁以赚取利息收入。

目前，公募基金中共有4只黄金ETF，分别是华安黄金ETF、国泰黄金ETF、易方达黄金ETF及博时黄金ETF，（华安易富黄金ETF联接A、C由于是联接基金，我没统计进去）除博时黄金ETF于2014年成立以外，其他3只基金都成立于2013年。投资上，一级市场参与门槛较高，金额在百万元左右；二级市场门槛较低，最低单位为100份/手，按照现在的金价，金额仅为233元左右。因为1份额的黄金ETF对应1克黄金，如果你积累了30万份额，等同国家认定的3公斤金砖，就可向上海黄金交易所申请提取实金了。

⑦ 西部黄金6家吃货，3家吐货，高换手率，为什么不涨呢，加息造成的下跌吗

几个原因：
1、已到达前期的高点位置，需要消化套牢盘。
2、几天前有一个上涨的跳空缺口，有回补缺口的吸引力。
3、股性等多方面原因，使得这类股票不适合短线操作，需要中长线持有。
个人观点，仅供参考。

⑧ 英国脱欧对各国货币和黄金有什么影响

英国离开欧盟。受此影响，英镑今天暴跌超10%，创2009年初以来历史新低；纽约黄金期货暴涨7.61%，创2008年以来最大涨幅。

英国一旦“脱欧”，全球资本市场都会受到冲击。英镑和欧元汇率就会贬值，避险资金将追逐政府债券、美元、日元和黄金。日元将出现亚洲货币中最大涨势，升幅可能高达11.7%，因为日元属于保值货币，理论上比较不容易受政治、战争、市场影响，所以英脱欧后投资人为了规避风险会把手上的英镑和欧元出手去买比较稳定的日元，日元汇率就随之上升。而英镑对人民币走势影响有限，人民币的汇率可能会下跌。

英国脱欧将带来一系列蝴蝶效应
1.贸易额下降，需要与欧盟重新签署协议，可能会面临关税壁垒上升的风险。
2.海外投资下降，在市场准入以及投资条款不确定的条件下，会抑制投资资金流入。
3.股市受挫、英镑、欧元都将贬值，金融市场最为敏感。
4.避险资金可能会大幅流入美国，美元升值。
5.对中国而言，人民币汇率波动会加大，股市也会受影响；另外英国房价或受挫，在英投资房产的可能遭受损失。

⑨ 2016年中专生网络营销策划书怎么写

XXX公司的网络营销策划书范文 一、前言 （一）本案策划目的 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三、SWOT分析 （一）营销目标和战略重点 （二）产品和价格策略 （三）渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案 （四）客户关系管理策略 四、网络营销方案 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整一、前言

全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功可以证明Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌.

（一）本案策划目的

互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。

（二）整体计划概念

二、网络营销环境分析

营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。

（一）市场环境分析

我国的黄金销售量从1982年的0.7吨增长到目前的大约140吨,从而使中国成为世界第三大黄金消费国,照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊.据有关部门统计,世界上大约7,000人就拥有一家金店,而我国目前仅有8,000多家金店,即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才达到25,000人才有一家金店,在大城市仅有55%的居民拥有珠宝首饰,中小城市这一比例仅为23%,而东部的农村更少,仅达到17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等．中国人由于受传统的影响，对黄金特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎．但是最受欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，—这些方式都是传统的行销，在e化的当今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。

（二）企业形象分析

1、公司简介

某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香港金银路有限公司合资成立的企业，亦是人民银行系统首家合资企业。成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一体的大型综合性企业，其金银精炼和加工能力处于国内领先地位，是国家黄金、白银精炼加工基地。香港金银路有限公司是从事有色金属、贵金属贸易及相关产品开发的上市公司。

某金银公司现已发展成为拥有高赛尔标准金条，金银制品创新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业，市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。

2、我们的理念

公司信奉“创造市场，与伙伴分享”的经营理念，秉承“吾以精诚铸真金”的经营之道，与我们的股东、员工、客户、供应商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。

3、我们的团队

公司启用“德才兼备，唯才是用”的人才机制，管理人员中拥有硕士、大学本科学历的占95%。引进优秀的海外留学管理人才，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队。

我们的荣誉

某金银公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优秀的业绩和规范的运作被评为成都市“优秀外商投资企业”、获得成都市高新区“纳税大户”的称号、成都市“双优”企业奖及出口创汇重点企业；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“AAA”级。

4、公司前景

随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国黄金市场的稳步发展，某金银公司将在贵金属行业勇于创新、进取、诚信经营，为发展黄金投资市场，加快西部经济大开发，起到积极领先的作用，积极开拓高赛尔牌金条市场及金银制品，为进入中国黄金企业十强努力进取。

（三）产品分析

本公司金条买卖为西部黄金市场开辟了新的投资渠道；本公司可以利用自身的路透信息终端在第一时间为投资者获取准确的世界贵金属市场信息，方便快捷地提供黄金、白银等贵金属产品的投资理财咨询服务。

本公司引进国际先进的全套电铸工艺生产线，采用德国先进的工艺、原料、技术，具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的制作技术，工艺精湛。中国足协委托本公司制造2003年“蓝带中国足协杯”金杯，而且由本公司制作的“四羊方尊”、“乐山大佛”等精品已被国家部委作为出访外交时的国礼赠品。

本金银制品制造优良、价格合理、信誉度高，可为客户提供全方位企业文化形象宣传方案，并量身定做、开发、设计高档纯金银工艺品、礼品、纪念品、收藏品、企业形象宣传品。

（四）竞争分析

按本公司的实力来看，在我国国内竞争者是很少的。但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警惕就可以让别人有虚而入。我们先看一下一个竞争者的资料：

中宝戴梦得投资股份有限公司1999年6月成功地在上海证券交易所上市，2000年通过国际资本运作与世界K金王国首饰制造商强强联合，将著名品牌“OROP”引进中国市场，并已在国内注册了“OROP”商标。中宝戴梦得获得了国内唯一对意大利首饰企业出料加工权。实现原料、技术、工艺、产品、品牌和市场优势组合。依托意大利国际领先的设备、技术和生产工艺，占领国内K金精品市场；运用“OROP”品牌的设计优势和影响力，取得国际品牌中国市场的成功，依据国内巨大的市场需求，建立长期、稳定的产品发展体系。中宝戴梦的投资股份有限公司拥有代表欧洲文化艺术风格的国际品牌。具有起点高、国际化、专业化运作的特点，是中国珠宝上市公司进军国际市场、参与国际经济大循环的战略工程。

品牌特点：

品牌的宣传定位：来自意大利的K金艺术

品牌的市场定位：中、高档。

核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者。

表现形象：经典、高雅、时尚

独特个性：艺术

“OROP”产品的特点：

设计引领国际潮流：以先于国内市场流行2—3年的前瞻概推出。

工艺特点：首饰制造王国——意大利先进工艺制造。

品质保证：堪称世界第一，通过国际、国内三级检测。

款式丰富：常规产品近5000个款式，每年主推约30款领先市场潮流2—3年的最时尚精美的纯手工款式，全年上市几百款国际流行首饰。

经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品分为高、中、低三个档次，以适应市场不同目标消费群的需求。产品的价格除具常规的以克为单位计量外，还根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。

产品的风格是在变化中的组合，既可成套佩戴，又可独立装饰。

产品具有自用和礼品赠送等多种用途。产品包装新颖、时尚化、国际化。

采用code128码，高端产品实行每件1号，跟踪服务。

从以上可以看出中宝戴梦得和本公司一样都是把产品定位在中、高档，强调高雅与艺术，而且也有一定的海外基础，但是，本公司在海外的名气更大，技术上更先进，从国内来说则很难分辨谁的知名度要旺一些。他们也有共同的弱势，就是网上营销这一块作得不是很完善。所以单是从这一方面来讲，本公司和竞争者都是在同一起跑线上，主要是看谁反映更快。总而言之，本公司的优势占上风。

在金银行业，虽然可以与本公司媲美的不多，但是不可相提并论的伪劣产品此时却成了“竞争者”。前不久有关部门对75家经销企业的106批金银饰品进行了监督抽查，合格61批，抽查合格率为57．5％。其中纯金饰品抽查合格率为57．5％；银饰品抽查合格率为57．6％。在本次被抽查的不合格产品中，全部表现为含量不足。尤其是银锁饰品内垫铜铁现象十分普遍。这些饰品加工粗糙、成色低，甚至含有对人体有害元素，对消费者健康构成威胁。

金银饰品质量问题严重这无疑带给我们一个讯息：本公司的产品会因此而受到严重影响！所以，在此，我建议本公司采用建设并推出金银珠宝质量检测证书互联网查询系统，查询人只需在金银珠宝证书查询栏目中输入检测证书的编号以及证书所示商品的质量；网页上即可显示出所查询证书的电子信息。这样不但让消费者的权益受到保障而且使本公司自身也受益匪浅，双盈得以体现。

（五）、消费者分析

对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群，因为他们更容易从传统的交易模式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受的。而且，黄金制品的购买较其他商品更讲究，要看光泽、精细度等，那就更难让人抉择。金银是贵重的高档产品，消费者的购买行为是延展性决策，所以在这一块要注意使购买过程尽量简单化、标准化、程序化。而对于有钱、图方便、繁忙、头脑“新”的人群要加以激发（特别是女性）。

三、SWOT分析

内部

外部

强势（S）弱势（W）机会（O）威胁（T）

¨1先进的设备¨2和工艺专利

¨3资金雄厚

¨4高素质的员工，¨5高效率的团队

¨6在业内享有较高的知名¨7度

¨8产品线广，¨9组合合理，¨10具有特色

¨11宽广的信息渠道，¨12及时准确的获取黄金市场的各种信息¨13在国内知名¨14度不¨15高

¨16网站设计不¨17合理，¨18访问量不¨19高¨20互联网的高速发展，¨21为网络营销提供了实现的平台

¨22网上用户的不¨23断增长，¨24带来了更大的市场空间

¨25国家近年来逐步的放宽了黄金市场的管制，¨26有了更宽松的政策环境

¨27经济的高速发展带来更多的潜在客户¨28竞争对手多，¨29温州的等地的礼品生产商产品充斥着成都市场

¨30国际国内市场近日来金银价格不¨31断上涨导致产品成本上升（环境分析中有详细介绍）

¨32征收黄金饰品消费税10%，¨33制约着我国黄金消费量增长

四、网络营销方案

（一）营销目标和战略重点

根据以上的分析，我们可以看出企业虽然在国际以及业内是知名企业，可是在国内很少人知道本公司，当然对它的产品也就知之甚少。根据这一存在的主要问题我们实施网络营销方案的最根本的目的就是要把企业宣传出去！所要实现的目标是在短期内（大概一个月）建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间既到2004年底2005年初时将企业网上知名度提高到国内同行业前几名。

而我们的战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

（二）产品和价格策略

首先我们需要了解客户需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严重的今天我们需要为顾客提供有创意，非常有个性化的产品，要不停的创新。在网络营销的平台下我们可以让顾客自己来创意自己喜欢的产品，为顾客量身定制。

本公司的金银制品都是优质品，它的价格是以国际市场的金银的价格为标准，价格非常的透明，市场上同重量和含金量的金银制品的价格差别不大，但是礼品的价格空间就非常大了。含金量的多少和工艺的好坏很大程度的决定了它的价格空间。

我们在国际上的定位是在高端市场，产品都属于纯金银高工艺的优质高端产品，自然价格也相对较高。在国内我们同样只出售优质品，定位在中、高端市场上。在国内具体环境来看，各大金银制品商产品多样，且各种替代品充斥着市场，而绝大多数消费者是非常看重价格的，为了争取一定市场份额我们将许多5百多元的礼品“换”成2到3百多元。注意，这的换不是指降低产品档次，而是在保持质量和工艺不变的情况下减轻它的重量将其的比例减小，多生产一些“小型号”的产品。如：小型的国宝熊猫。

在产品包装上采取统一包装，在外形上采用相同的图案，近似的色彩和共同的特征，使顾客容易辨别是本企业的产品并务必使其看上去精美有档次以搞好产品的品牌形象。

（三）渠道和促销策略

金银制品在渠道上没有什么大的突破，鉴于在国内网上在线销售并不理想，且金银这些贵重饰品的在线支付额大，对网络的安全要求高，消费者大都还是喜欢以传统的方式购买的具体情况，我们将策略的重点放在建立一个宣传资讯网站以及网站的推广促销上。

1、门户网站的建立

本公司面向交易会员所的资讯网站，力求将本公司企业良好形象、丰富的财经资讯、合理健全的交易程序作全面的展示，并且能够涵盖企业办公管理、在线知识管理、人力资源管理等公司信息。通过及时、有效的资讯提供，客服互动在所有客户面前树立本公司更好的企业形象，为创造更好的社会效益和经济效益铺垫基础。

完善的企业网站解决方案其优点在于：它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。通过借助完善的方案策划书，本公司必须充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高，信息面广的特点，将信息服务有序的、实时的、准确的完成。同时，借助网站的互动能力广泛地收集来自企业内外部受众的反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/Internet的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真正将信息服务提高一个层次。

2.1网站信息资源分析

（1）公众信息

公司静态信息：公司简介、管理层介绍、组织机构图、联系方式、各种关联网站链接等公司的各类比较固定的图文资料；

（2）会员信息

业务运营相关静态信息：查询热线、投诉热线、总经理邮箱、贵金属交易须知、标准交易合同、收费须知、相关工具及常识；

动态资讯：最新市场消息、行业专题、行情分析、专业评论、贵金属报价、图表、人才需求信息等可能需要不定期或者即时更新的图文资料；

企业运营信息：公司通告、客户帐目信息、历史合约记录、公司办公信息、人力资源信息、知识文档。

以上信息，要求只能有登录系统权限的人员才能阅读相应的信息。这部分信息需要以会员权限来确定其阅读、交换、共享的范围，具体的体现方式及实现手段需要进一步沟通以确定最佳解决方案。

2.2设计原则

整体效果：应当是简洁美观，功能强大，信息互动性强，界面分明，功能性与可读性相融合，信息量大，具有鲜明的行业特点和时代感。

图文设计标准：以56KMONDEN这一带宽为基本衡量标准，在不影响美观的情况下尽量使各种带宽用户能够尽快获取相关信息。

旗帜设计：网站LOGO、网站名称、主题等力求在公司VI的基础上表达准确，易于理解与辨析。

内容分类：适合人的阅读习惯，分类清楚、重点突出、简明扼要。

网页设计：色彩过渡平稳和谐，以色块对比突出重点，以线条穿插活跃气氛，适量运用简洁精致的图片和动态元素以吸引用户注意力。