A. 按照世界知名度排名,美国前十名服装品牌是什么
Michael Kors
迈克·科尔斯(Michael Kors)是美国著名服装设计师Michael Kors的同名品牌,品牌拥有强烈的极简主义,设计的风格简约明朗,体现美式的休闲风格。喜爱运用高级面料缝制服装,开司米针织款式是他的拿手好戏。他还擅长设计名贵运动服。
Marc Jacobs
MarcJacobs创始人是兼职LV创意总监的著名设计师马克·雅可布,注入了他本人“浪人时尚”的设计哲学,融合了波西米亚风格,英伦浪漫主义风,反叛的时尚态度的服装散发着一份随意的年轻女孩味道。他擅长使用夸张配饰来增添复古甜蜜气息,用服饰混搭来制造出丰富的层次感。
Ralph Lauren
Ralph Lauren是时装界“美国经典”品牌。(Ralph Lauren是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌,款式高度风格化。设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现,所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。舒适、好穿价格适中的POLO衫无论在欧美还是亚洲,几乎已成为人人衣柜中必备的衣着款式,旗下的Club Monaco更是最受美国人欢迎的本土品牌。
Calvin Klein
CK是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名的服装奖项,经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein简单的线条与内敛的设计,创造出一种舒适愉快的穿衣态度,加上因样式简单而具备易于大量生产的优势,深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。
Vera Wang
Vera Wang是著名华裔设计师王薇薇于1990年创的同名品牌,王薇薇被称为婚纱女王,众多名人都穿着王薇薇的婚纱出嫁,王薇薇引起了美国时尚界的一场婚纱革命。Vera Wang的设计风格极其简洁流畅,丝毫不受潮流左右,简约、流畅,没有任何多余夸张的点缀物。
Tory Burch
Tory Burch是一个实际可行的奢侈生活方式品牌,源于经典的美国运动时装风格,充满无拘无束的活力与感觉,充分体现了Tory Burch的个人风格和精神。她独具慧眼,将设计师的审美观与价值观在市场上取得平衡,创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。
Kate Spade
Kate Spade是以手提包、鞋子窜红的美国品牌。由Katherine Noel Brosnahan创办,是纽约时装周的常客,一线品牌。多年来以简约大方的设计,别具特色的色彩应用,营造出既能迎合时尚风潮,又能够维持自我风格的款式。
Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg(DVF)是美国时装界尊尚品牌,於1972年由设计师本人所创立,她被喻为“继Coco Chanel后,在市场上最成功的女性。”。DVF以招牌裹身裙(wrap dress)及特色印花闻名於世。
Betsey Johnson
Betsey Johnson是美国服装设计师贝齐·约翰逊的同名品牌。她设计的服装始终前卫、美国化、戏剧性,很符合美国女性的口味但却从不让人厌倦。时装风格奇趣可爱,色彩活泼跳跃,充满戏剧化,永远透露着年轻活力的阳光气息。
Tom Ford
Tom Ford是原GUCCI首席执行官并两次设计007造型的汤姆·福特于2004年创立的品牌。风格经典而兼具现代感,2013年的短裤裤腿设计代表了最新的男装潮流,刚刚及到脚裸部分,没有七分裤的休闲模式,也不至于太过严肃。
B. 美国有哪些著名服装品牌
美国时装品牌有以下几种:
1.Michael Kors
迈克.科尔斯(Michael Kors)是美国著名服装设计师Michael Kors的同名品牌。
2.Armani Exchange
是著名品牌阿玛尼 (Armani) 旗下的副牌,A/X (Armani Exchange) 针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族,通过轻松的风格与舒适低调的奢华,体现独特魅力。
3.Victoria’s Secret
是美国顶级内衣品牌,完美的奢华感成就了女人的品味、挑剔与自我坚持,从布料质感到剪裁线条帮助女人由内而外地演绎出最细致的自我风情。
4.Marc Jacobs
MarcJacobs创始人是兼职LV创意总监的著名设计师马克.雅可布,融合了波西米亚风格,英伦浪漫主义风,反叛的时尚态度的服装散发着一份随意的年轻女孩味道。
5.Ralph Lauren
Ralph Lauren是时装界“美国经典”品牌。设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。
6.LEE
是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中,LEE 走了一段颇长的路。
7.Calvin Klein
CK是美国第一大设计师品牌,经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
8.Vera Wang
Vera Wang是著名华裔设计师王薇薇于1990年创的同名品牌,王薇薇被称为婚纱女王。设计风格极其简洁流畅,丝毫不受潮流左右,简约、流畅,没有任何多余夸张的点缀物。
9.Tory Burch
源于经典的美国运动时装风格,充满无拘无束的活力与感觉,她将设计师的审美观与价值观在市场上取得平衡,创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。
10.GUESS
最初是从牛仔起家,系列产品:手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件,此外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有。
11.Kate Spade
Kate Spade是以手提包、鞋子窜红的美国品牌。
12.Diane von Furstenberg
是美国时装界尊尚品牌,於1972年由设计师本人所创立。
13.Betsey Johnson
Betsey Johnson是美国服装设计师贝齐.约翰逊的同名品牌。时装风格奇趣可爱,色彩活泼跳跃,充满戏剧化,永远透露着年轻活力的阳光气息。
14.Tom Ford
Tom Ford是原GUCCI首席执行官并两次设计007造型的汤姆.福特于2004年创立的品牌。风格经典而兼具现代感。
C. 全世界最有名的服装公司
你问的这个“最豪华。。最有名。。最奢华。。”的问题,实在不好回答,并不是大家都不懂你的问题,而是你问题提的有失偏颇... 这个最...最...没有一个统一的标准,比如我认为最豪华的,你并不认同,你认为最有名的,我觉得并不是...也并没有一个什么世界服装组织来评比过,哪间公司就是最豪华,最有名... 我只能列举几个最有名的吧:(以下排名不分先后,读者心中自选) 你问的意大利的... 1,意大利古琦服装公司(Gucci) 于1923年创立,位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。 上世纪初,意大利人古琦欧古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦欧古琦于1938年在罗马开了第一家分店。二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦欧古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识。70年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。94年,汤姆福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年,古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务。1998年,古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。1999年,古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。今天,古琦分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。 2,乔治*阿曼尼(Giorgio Armani) Giorgio Armani重视时尚的人几乎都有共同的想法,都市男人在一生中,至少得拥有一件Armani的西装。虽然这是一种恭维,但也证明了Armani在服装界的分量。这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师,试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求,擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。Armani男装最大的特色,是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质,赋予西装特有的垂感,对于非肌肉型的男士来说,提供了身材上绝佳的修饰效果。在款式简单、用色谨慎的风格下,意大利天王级的Armani,将他的设计理念归纳为:删除不必要装饰,强调舒适性和表现不繁复的优雅。Armani的男装设计既不性感也不算惹眼,但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性,是职场上非常得体而称头的意大利品牌。Giorgio Armani目前在国内有黑牌、白牌和副牌Giorgio Armani三条路线,虽然在价格上有明显的区别,但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。副牌因为有牛仔系列,则表现得比较休闲和年轻化。 3,范思哲(Gianni Versace) 创立于1978年,品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎(Mdeusa),代表着致使的吸引力。 范思哲的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式。1972年,25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后,一个偶然的机会,他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销,使他们的生意额猛增了四倍,作为奖励,他获得了一辆名车。这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业,成为他创业史上的第一个契机。于是,初尝胜利甘果的Versace便牛劲冲天,一发不可收拾地全身心投入到了时装事业中。1978年,Versace推出他的首个女装成衣系列,不久以后,他第一间时装店便筹备就绪,并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981 年,Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此,Versace的时装王国开始成形。1989 年开设祥“ Atelier Versace ”捷高级时装店并打入法国巴黎时装界, 1997 年在美国遭枪击身亡。范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等,他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 范思哲于 1983 年获柯蒂沙克奖, 1986 年意大利总统授予意大利共和国“ Commandatore ”奖、 1988 年被“ Cutty Sark ”奖选为最富创意设计师奖, 1993 年获美国国际时装设计师协会奖。 4,瓦伦蒂诺VALENTINO(香港译作华伦天奴) 创始人Valentino Garavani 1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(Kenton)公司接管,1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。除时装外瓦伦蒂诺也经营高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。 5,PRADA 风靡全球,日本、台湾等地更是疯狂,满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道,PRADA的历史起源于1913年,而且是以制造高级皮革制品起家的。PRADA男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,像是60年代意大利拿波里造型的西装,因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赋予新意,可说创造了流行的独特风格。PRADA可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。Prada草创于20世纪初,因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁,创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,并于1913年开设一间精品店。1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada. 另外,还些世界顶尖品牌在别的国家如: 1,法国的Moet Hennessy Louis Vuitton集团...创立于1854年的路易·威登...LV 2,法国的夏奈尔...一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格 3,法国的Christian Dior...迪奥品牌一直是华丽女装的代名词 4,德国的Hugo Boss,国际男装市场上占有举足轻重的地位,行销全世界80多个国家 5.日本的COMMEdes GARCONS诞生在七十年代...川久保玲的破旧,立体剪裁,不对称人印象深刻,蕴涵着属于东方的禅机和思想。有些典雅与沉郁,展现了属于东方的哲学味。
D. 世界最著名的十大服饰品牌
世界十大时装品牌
1 夏奈尔Chane (1913年法国巴黎)
2 路易·威登Louis Vuitton (LV品牌创立于1854年法国巴黎)
3 迪奥Dior (Christian dior开始于1946年法国巴黎)
4 范思哲Versace (1978年意大利米兰)
5 Prada (创于20世纪初意大利米兰)
6 卡尔文·克莱恩(Calvin klein) (1968年美国纽约)
7 高田贤三Kenzo(日本人1970创于法国)
8 古奇欧·古孜Gucci (1923年意大利佛罗伦萨)
9 华伦天奴Valentino (意大利人Valentino1960创于罗马)
10 切瑞蒂(Cerruti) (1967年法国巴黎)
世界十大女装品牌排名
1 GabrielleChanel夏奈尔
2 Christian Dior克里斯丁 迪奥
3 Givenchy 纪梵喜
4 Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗
5 Valentino瓦伦蒂诺
6 Versace范思哲
7 Giorgio Armani乔治 阿玛尼
8 Lssey Miyake三宅一生
9 Kenzo高田贤三
10 Calvin Klein卡尔文 克莱恩
11 Donna Karan唐娜 卡伦
12 FLRS法涵诗
世界十大男装品牌
1 Hugo Boss 波士
2 Gianfranco Ferre 乔治·阿曼尼
3 CalvinKlein 卡尔文·克莱恩
4 古奇欧·古孜Gucci
5 Dolce&Gabbana 多尔切和加巴那
6 Prada 普拉达
7 Christian Dior 里司汀·迪奥
8 Domma Karan (美国品牌)
9 Giorgio Armani (意大利品牌)
10 Zegna 杰尼亚
世界十大牛仔裤品牌/名牌牛仔裤
1 李维斯Levi's牛仔裤 (品牌开始于1853美国牛仔裤的“鼻祖”)
2 Lee牛仔裤 (开始于1889年美国百年历史)
3 CK牛仔裤(卡文克莱) (Calvin Klein牛仔裤开始于1968年美国)
4 苹果Texwood牛仔裤 (香港德士活集团的旗舰品牌牛仔裤专家)
5 兰雁牛仔裤(中国驰名商标中国名牌国家免检产品)
6 旗牌王KIPONE牛仔裤 (香港旗牌王集团品牌国家免检产品)
7 黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标中国名牌)
8 Only牛仔裤 (欧洲莱卡与丹麦著名品牌)
9 第五街牛仔裤 (第五街5th STREET JEANS始于1965年美国)
10 Wrangler牛仔裤 (美国西部的品牌世界知名品牌)
世界十大运动名牌/十大体育运动品牌
1 耐克Nike (世界品牌开始于1972年美国)
2 阿迪达斯Adidas (世界品牌开始于1948年德国 )
3 锐步Reebok (世界品牌开始于1895年英国)
4 匡威Converse (世界品牌开始于1908年美国)
5 纽巴伦new—banlence (世界品牌开始于1906年美国)
6 美津浓MIZUNO (世界领先的运动品牌之一日本品牌)
7 彪马Puma (世界品牌开始于1948年德国)
8 茵宝UMBRO (世界品牌开始于1924年英国)
9 迪亚多纳DIADORA (意大利国际运动品牌开始于1948年)
10 李宁Lining (世界品牌中国名牌)
E. 世界4大时装巨头是
ZARA、H&M、C&A、GAP
英国的《卫报》凭空造了一个词:“McFashion”,前缀就是取自“McDonald‘s”,大意就是像麦当劳那样的快餐时尚。而美国著名出版机构WGSN提出的同义概念“FastFashion”影响更广,他们还预测这将是未来10年的消费趋势。世界4大时装巨头ZARA、H&M、C&A、GAP无疑是这一概念的佼佼者。
H&M进驻香港时,穿着前卫的潮人们凌晨就开始排队;上海的ZARA店,排队试衣服常常要等上30分钟;ZARA在上海的专卖店单店一天的销售额据说是80万,而H&M的同一数据号称是200万……不管怎么说,ZARA和H&M又将在深圳上演“冤家路窄”,8月底将于益田假日广场齐齐开业。要是还对FastFashion概念一知半解,不妨到时候亲自造访研习一番。
低价:在便宜中发扬光大
还记得《穿普拉达的恶魔》里那段长长的经典台词吗?“你身上那件邋遢的麻花棒毛衣……蓝色,确切讲叫Cerulean.有一次Runway杂志拍封面,要找一件这种颜色的衣服,于是OscardelaRenta做了一批Cerulean蓝的晚礼服,接着YSL也推出了Cerulean大衣……再接下来,导致了每个百货公司、连锁零售店、坊间小摊贩的抄袭,在中低价市场里发扬光大。然后,有一天,你就在连锁店里,买了它。”
也许我们可以把这段话看成是奢侈品牌们对FastFashion快速时尚消费品牌的“控诉”。FastFashion品牌确实完美演绎了上述过程,尤其是其中的核心:“在中低价市场里发扬光大”。
深圳欧尼迩、艾希尔品牌董事长、总经理王勇曾经在多个演讲场合谈论到FastFashion快速时尚消费的概念,他认为“少量、多款、平价”是FastFashion坚定不移的六字方针。在时装界ZARA和H&M无疑是最典型的代表,在家居界则以宜家为代表。
最容易让消费者头脑发热的当然是“平价”,比如H&M店中服饰的平均售价只有18美元;而在欧洲打折时,甚至1欧元能买到一条裤子、8欧元能买到一件西装!
快速:用上架速度跟时尚赛跑
在FastFashion基本要素当中,核心概念当然是“快”。意国时尚管理咨询(北京)有限公司总裁严骏解释说,服装品牌从各大时装周T台上发布的潮流,延续出产品在各专卖店、专柜上货,一般需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年;而ZARA和H&M这一过程往往几个礼拜就完成了,最短甚至2-3周!
ZARA和H&M在物流配送上都采取中央控制系统,全世界的新品都会先汇总到物流中心,然后再向不同国家的分店进行配送,也就是说,哪怕一件衣服明明就是在中国生产的,也会先运回欧洲总部集中,然后再发回中国。即使如此,在ZARA欧洲的店铺,从配送中心收到订单到商品运送到店铺的时间平均是24小时,在美洲和亚洲的店铺也不会超过48小时。
所以,著名经济学家郎咸平深有感触地指出:“2000年后成功的企业,成功不是靠创新,而是靠快速反应。”
款多:一件衣服的生命最多不超过3周
严骏介绍,ZARA和H&M都非常坚持一点:他们并不是潮流的创造者,而是追随者。ZARA拥有200多位设计师,H&M据说也拥有80多位设计师,这些年轻人不停穿梭在各大时装周秀场及世界各个时尚城市的某个角落,力求把所有捕捉到的时尚信息汇集起来,进行整合设计,然后再生产上架。他们不去预测未来潮流是什么,而是和消费者保持同步。
无论是ZARA还是H&M,上架货品都会随时依据市场反应、当地消费者喜好进行调整。严骏介绍,在FastFashion体系中,各零售店的经理身处一线,直接代表潮流意见,掌握消费者的反馈,有权决定订单。在ZARA,每周固定上两次新款,2-3周后没有销售出去的产品会被全部下架。
按照ZARA的统计,2006年一共推出了12000款产品,2007年比这一数字还要多,这足以让许多大牌都望洋兴叹了。
FastFashion领军品牌
美国GAP
1969年,当劳·费雪在加州创立了GAP,把品牌重点转向年轻人,圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等是主力产品,很快就占领了美国市场。现在,GAP是世界4大FastFashion时装巨头之一。价格合理,式样简单,深受美国大众追捧,店里总是川流不息的人群。而且经常打折,裤子一般20美元左右、T恤一般10美元左右。不过,Gap在美国之外的销售情况不如本国理想,曾经进驻上海,现已撤出。
德国C&A
世界4大FastFashion时装巨头之一。也以适合多种场合、全家人衣服一起搞定著称。据说在欧洲,C&A专卖店每天都吸引到200万消费者慕名前来。截至2007年底,C&A的零售业务横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国,在20个国家拥有超过1400家专卖店。目前在上海开有专卖店,但有消费者反映,感觉像是一个“大卖场”。
英国Topshop
也是世界著名的FastFashion品牌。1964年起源于英国某百货商场里的小店,10年后成为独立品牌零售商。现在英国有300多家分店,每周有10万件新品上架。Topshop是英国服装艺术设计毕业生展、伦敦时装周“新生代”奖的独家赞助商,所以能与服装设计师、配饰设计师、面料及平面设计师、橱窗陈列师、服饰买手等大量优秀人员长期合作。据说,麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特·摩丝都是Topshop的粉丝。
西班牙MNG
1984年,MNG(MANGO)在西班牙开设了第一家专卖店。1992年,正式进军国际市场,2002年进驻中国。每一季MNG都推出4个系列:Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列。MNG全球店面橱窗都依据节庆做调整,每周补充商品,隔周就上新品。MNG采取特许经营模式,严格说起来并不属于FastFashion概念。
丹麦ONLY
同VEROMODA一样,都是丹麦著名时装公司BEST-SELLER旗下的品牌。ONLY于1995年创建,目前至少遍布全球15个国家和地区,开设有500多家专卖店。品牌的设计人员遍布全欧洲各大城市,捕捉来自米兰、巴黎及其他各地的时尚趋势信息,汇总至总部,分析之后再进行设计,这一模式和FastFashion品牌相仿。不过,也采取特许经营模式,严格说起来也不属FastFashion概念。
ZARA即将于9月推出的秋冬新品。斜襟的不对称大衣、外套与内搭针织衫错落的层次搭配、充满街头风格的长项链及宽手镯……种种迹象表明,今年秋冬的ZARA将摆脱春夏的粉嫩甜美、山花烂漫或是轻盈飘逸,帅气利落甚至有点街头范儿重新成为主题。这些都可以在即将开业的ZARA深圳店看到。
营销手段
H&M偶像派营销
H&M的手法看上去更像一个“偶像派”,除了大量的广告,经常邀请明星、名设计师、各界名流代言,甚至亲自设计时装。
上海首家店开业的时候,热推凯利米洛设计的作品,她本人还专程来到上海造势。造成极大的明星效应。
ZARA实力派营销
相比之下,ZARA也许更像一个“实力派”,从来不做任何广告,也不耍明星设计的“花招”,只靠店面传播来凝聚人气。所以,我们发现ZARA总是坐落在城市人流量最大的中心位置,比如美国纽约的第五大道,巴黎紧挨老佛爷百货的身边,上海在南京西路登场,邻居全是顶级品牌。而且ZARA特别注重店铺的设计、橱窗设计和室内装饰及货品色系的陈列,他们认为这就是最好的营销方式。
另外,严骏认为ZARA的蓝色购物袋是一个很好的传播途径。它不像LV之类的购物袋那样招摇,而且质地良好,人们愿意使用,在地铁、商场、住宅区里经常能看到它,无疑也扩大了一定的影响力。
拓展历程
H&M瑞典-欧洲-中国香港-通过上海进入中国内地
相比之下,H&M起步更早,但全球扩张显得缓慢了些。H&M1947年在瑞典创立,现在在全世界28个国家拥有1400家零售店。2007年2月香港开设了亚洲首家H&M,随后在上海开设了2家,8月底深圳也将迎来华南首家H&M.难怪日本人都酸溜溜地说:“连我们都还没有开H&M呢!”
ZARA西班牙-欧洲-东京-中国香港-通过上海进入中国内地
以ZARA为例,1975年在西班牙拉科鲁尼亚起家,现在已经在70个国家开设有1400多家店。亚洲第一家店1998年在东京涩谷开张;2004年5月,ZARA在香港IFC中心开设了第一家销售店,目前,已有6家店在香港营业;而进驻中国内地的第一家店,于2006年2月在上海南京西路开张。现在,包括北京、天津、杭州、澳门在内,再加上哈尔滨、南京、深圳本月即将开业的3家,ZARA在中国的店铺将达到20家。知情人士介绍,年内大连、上海还将再开两家分店。
FastFashion在深圳
它们在中国失去了低价优势
F. 全球前10位服饰公司
第一名: 1、(耐克Nike)——美国 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象:运动服装、鞋、运动器材等。 它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话:“只要你拥有身躯,你就是一个运动员。而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。” 耐克的语言就是运动的语言。 第二名 2、(锐步Reebok)——美国 1895年,Reebok的创始人约瑟夫·福斯特,是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋,但由于当时他的财力及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。 1900年,福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意,为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋,消息被广泛传播,这种跑鞋被普遍接受,并占市场领导地位,这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革,延用了50年。 1958年,随着时间的推移,福斯特公司在不断扩展,并且向着体育运动的其他领域发展,他们从自身出发建立了综合的公司,最初叫麦柯瑞足球鞋业公司,后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。 第三名 (阿迪达斯Adidas)——德国 阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。 阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。 所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年,阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋,在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。 阿迪达斯最突出的三个联想概念是:“时尚、现代和够酷。” 第四名 (彪马PUMA)——德国 了解运动鞋历史的人,都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代,当“运动鞋”这个名词还没出现时,达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子,并在1936年德国柏林奥运会上,首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是,事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年,两兄弟决定分家,哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名,弟弟阿道夫则结合自己的名字,创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色,都拥有辉煌的历史。但是,80年代末,来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年,“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣?蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动,继续开发愈来愈专业的运动鞋款时,“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面,投入新的设计。 今天,“彪马”已成为成长最快速的运动品牌,以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格;而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。 第五名 (斐乐FILA)——意大利 于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代,为配合多元化策略,拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务,先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山,直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。 第六名 (美津侬Mizuno)——日本 MIZUNO创始于1906年,是世界领先的运动品牌之一,服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。 MIZUNO的产品种类齐全,覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础,确保运动是更加舒适安全,同时坚信科技与人类感性结合起来,才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时,不断采用新的技术,开发新的产品,加强产品的功能性,以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本 第七名 (茵宝UMBRO)——英国 拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服装生产商,并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。 在茵宝的成长历程中,曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣,其中包括1966年世界杯冠军英格兰队,而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻,当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝,一直以专注足球的品牌理念稳步发展,目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商,对一切与足球有关的装备一应俱全。 第八名 (背靠背KAPPA)——意大利 在70年代初期ementsa,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa),背靠背坐在一起的一男一女,组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。 近两年不断推出时尚类产品,设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型,配合其在运动产品中融入的时尚元素,充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。 第九名 (迪亚多纳DIADORA)——意大利 迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌,始创于1948年。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手,包括了意甲劲旅罗马队,著名球星罗伯特巴乔,维里和世界足坛最佳裁判科里纳。 第十名 (乐途LOTTO)——意大利 乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌,并是足球、网球领域的领导者 以上是运动服装的前十位希望有用
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大学是一种
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