『壹』 请问金马奖,金曲奖,金钟奖都得过的人有谁
张学友第九届金曲奖(1998年) 最佳国语男演唱人:张学友
第廿七届【金马奖】(1990)最佳男配角:张学友《笑傲江湖》
庾澄庆
第十三届金曲奖(2002) 最佳国语男演唱人奖:庾澄庆/海啸
2000年(第卅五届)金钟奖综艺节目主持人奖 : 庾澄庆,张小燕 《超级星期天》归亚蕾1991年(第廿六届)金钟奖电视女演员 :归亚蕾 《她的成长》
第三十届【金马奖】(1993)最佳女配角:归亚蕾《喜宴》刘若英第三十五届【金马奖】(1998)评审团特别奖:刘若英《徵婚启事》
2000年金钟奖女主角奖 刘若英 《千禧剧展--住在十字架里的母亲》
周杰伦
第十三届金曲奖(2002年)最佳流行音乐演唱专辑奖:周杰伦/《范特西》
第四十二届【金马奖】 (2005)最佳新演员:周杰伦 《头文字D》洪荣宏第五届金曲奖(1994年)最佳方言歌曲男演唱人奖洪荣宏(宝丽金唱片股份有限公司)
2002年(第卅七届)金钟奖歌唱音乐综艺节目主持人奖 : 洪荣宏吴宗宪第六届金曲奖(1995年)最佳方言歌曲男演唱人奖吴宗宪——真心换绝情
2008年(第四十三届)金钟奖娱乐综艺节目主持人奖:吴宗宪
金像奖比金马奖更有实力。台湾本土电影现在低迷。两个奖项评审制度不一样,金马奖是台湾的,金像奖是香港的。金马奖注重文艺片,而且必须是华语电影才能参加评选!金像奖注重商业片,要导演是香港。 参加电影的工作香港人超过8个.3要有香港资金投入。满足其中两个就可以参与了!这两个奖项都是中国奥斯卡。
金像奖只针对香港电影,随着最近几年来香港电影的式微,评来评去就那几部电影,因此很难说含金量足够。而金马奖是针对全部华语电影圈,内地,香港和台湾本土电影均有机会获奖,而且评奖相对而言是比较公正的。因此,对全部华语电影而言,金马奖应当是含金量最大的。
『贰』 A股中所有目前停牌的股票,停盘时间最长的是哪只
目前停牌中的股票有205只,以下是截止20180122中A股所有目前停牌的股票list,供你参考,谢谢!这些股票里面停牌时间最长的是600145*ST新亿,其中停牌天数已经达到522天(从20151207开始)
600809.SH 山西汾酒
600086.SH 东方金钰
600798.SH 宁波海运
600497.SH 驰宏锌锗
600740.SH 山西焦化
600532.SH 宏达矿业
600959.SH 江苏有线
603028.SH 赛福天
600277.SH 亿利洁能
600751.SH 天海投资
603667.SH 五洲新春
603309.SH 维力医疗
600221.SH 海航控股
600784.SH 鲁银投资
600051.SH 宁波联合
603822.SH 嘉澳环保
600270.SH 外运发展
601369.SH 陕鼓动力
603021.SH 山东华鹏
600539.SH 狮头股份
600614.SH 鹏起科技
600807.SH 天业股份
600734.SH 实达集团
603079.SH 圣达生物
601216.SH 君正集团
600794.SH 保税科技
600960.SH 渤海活塞
600112.SH *ST天成
600309.SH 万华化学
600226.SH 瀚叶股份
600695.SH 绿庭投资
603429.SH 集友股份
603520.SH 司太立
600265.SH ST景谷
600365.SH 通葡股份
600157.SH 永泰能源
600634.SH 富控互动
600187.SH 国中水务
603598.SH 引力传媒
603032.SH 德新交运
603986.SH 兆易创新
600242.SH 中昌数据
601619.SH 嘉泽新能
600877.SH *ST嘉陵
600227.SH 赤天化
600273.SH 嘉化能源
600818.SH 中路股份
600664.SH 哈药股份
600829.SH 人民同泰
600150.SH 中国船舶
600685.SH 中船防务
600257.SH 大湖股份
600378.SH 天科股份
601600.SH 中国铝业
600870.SH 厦华电子
600485.SH 信威集团
600733.SH S*ST前锋
600866.SH 星湖科技
603456.SH 九洲药业
300487.SZ 蓝晓科技
300593.SZ 新雷能
002647.SZ 民盛金科
000807.SZ 云铝股份
000878.SZ 云南铜业
002314.SZ 南山控股
300018.SZ 中元股份
300486.SZ 东杰智能
300334.SZ 津膜科技
300481.SZ 濮阳惠成
000046.SZ 泛海控股
000912.SZ *ST天化
300379.SZ 东方通
002684.SZ 猛狮科技
002851.SZ 麦格米特
300368.SZ 汇金股份
000703.SZ 恒逸石化
002621.SZ 三垒股份
002607.SZ 亚夏汽车
000516.SZ 国际医学
002005.SZ 德豪润达
300424.SZ 航新科技
000156.SZ 华数传媒
300173.SZ 智慧松德
300225.SZ 金力泰
300356.SZ 光一科技
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002122.SZ 天马股份
002004.SZ 华邦健康
002033.SZ 丽江旅游
000812.SZ 陕西金叶
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002260.SZ 德奥通航
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300090.SZ 盛运环保
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000766.SZ 通化金马
002037.SZ 久联发展
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002592.SZ 八菱科技
300444.SZ 双杰电气
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002160.SZ 常铝股份
002579.SZ 中京电子
002103.SZ 广博股份
300455.SZ 康拓红外
300659.SZ 中孚信息
002098.SZ 浔兴股份
002580.SZ 圣阳股份
300680.SZ 隆盛科技
000056.SZ 皇庭国际
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000900.SZ 现代投资
002470.SZ 金正大
000757.SZ 浩物股份
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002453.SZ 天马精化
300523.SZ 辰安科技
002398.SZ 建研集团
300260.SZ 新莱应材
000007.SZ 全新好
000034.SZ 神州数码
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000035.SZ 中国天楹
000031.SZ 中粮地产
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300492.SZ 山鼎设计
300104.SZ 乐视网
000693.SZ *ST华泽
600084.SH 中葡股份
600666.SH 奥瑞德
002251.SZ 步步高
002259.SZ 升达林业
002569.SZ 步森股份
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300578.SZ 会畅通讯
300682.SZ 朗新科技
000796.SZ 凯撒旅游
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002147.SZ 新光圆成
300298.SZ 三诺生物
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300038.SZ 梅泰诺
002112.SZ 三变科技
002523.SZ 天桥起重
002168.SZ 深圳惠程
002082.SZ 栋梁新材
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300134.SZ 大富科技
002358.SZ 森源电气
002366.SZ 台海核电
002512.SZ 达华智能
300086.SZ 康芝药业
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300049.SZ 福瑞股份
300292.SZ 吴通控股
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000564.SZ 供销大集
300032.SZ 金龙机电
002520.SZ 日发精机
300159.SZ 新研股份
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300167.SZ 迪威迅
300010.SZ 立思辰
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002312.SZ *ST三泰
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300149.SZ 量子高科
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300392.SZ 腾信股份
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002738.SZ 中矿资源
300152.SZ 科融环境
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002189.SZ 利达光电
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300140.SZ 中环装备
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002694.SZ 顾地科技
002075.SZ 沙钢股份
000029.SZ 深深房A
600145.SH *ST新亿
『叁』 影视众筹的春天还有多远
影视领域出现众筹热,准入门槛低、众筹周期短,但高收益面临高风险——
影视众筹的春天还有多远?
继《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》之后,又有两部影视作品《爱情没有暂住证》与《舒克的桃花运》将通过众筹的方式与观众见面。近日,经金陵文化产权交易中心审核批准,南京康缦文化传播有限公司领筹影视版权众筹项目“影视传奇”,购买了《爱情没有暂住证》和《舒克的桃花运》两部电视剧的版权,众筹者将通过电视剧的版权开发获得收益。
据介绍,影视版权众筹一般是指由专业影视机构领筹,影视投资爱好者跟筹,共同出资参与拍摄制作影视节目,包括电影、电视剧、电视节目等,投资者能够获得一定的收益,同时还有机会参与该影视作品的相关活动,获取影视周边产品。包括影视版权众筹在内,影视项目众筹具有准入门槛低、众筹周期短等特点。虽然影视众筹起步晚,尚属众筹界的“新生儿”,但由于众筹者能够获得高效益,还能有机会参与到影视作品的创作、开发和运营中,因此发展迅速。不过,影视众筹也存在着高收益高风险、用户推动力不足等问题。专家建议,为破解这些难题,影视公司可以通过植入广告来弥补投资者的损失,同时众筹方应细分人群市场鼓励更多用户加入到影视众筹中来。
众筹模式受青睐
在南京康缦文化传播有限公司发起此次影视版权众筹之前,有很多影视公司已进行了影视众筹的探索,并出现了一些成功的案例,比如动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》,以及纪录电影《我的诗篇》众筹等。
众多影视公司为何青睐影视众筹?在北京锐风行艺术交流股份有限公司董事总经理张华看来,影视众筹是影视公司为适应新技术发展探索出的一种新型商业模式,对于认购者、影视公司,乃至影视产业都有积极的意义。一方面,影视公司通过众筹方式,不仅能够募集到影视制作、宣传和发行所需的资金,还能够与跟筹者进行互动,采纳他们对作品创作、开发和运营的建议。另一方面,从跟筹者的角度来说,借助众筹方式,其有机会参与到影视项目的创作和运营中,增强了影视体验,如果影视票房取得不俗成绩,他们甚至可以获得丰厚的经济回报。“当然,影视众筹要符合国家的相关法律法规,不能越雷池半步。”张华强调。
以《我的诗篇》为例,该部电影从制作到发行都采取了众筹模式,并鼓励参与众筹的用户参与电影的创作、宣发。《我的诗篇》制片人蔡庆增在接受中国知识产权报记者采访时表示,该部电影由上海易腾影视文化有限公司发起众筹,在电影开拍之前,公司借助网络进行宣传,吸引广大网民关注并参与众筹,让他们了解电影的创作过程,进行深度交流,并根据他们的反馈进行创作的调整。这种互动机制取得了很好的成效,电影在去年一上映便获得了第18届上海电影节金爵奖最佳纪录片奖,入围第52届中国台北金马影展金马奖。另外,为了解决电影的发行和放映难题,上海易腾影视文化有限公司发起了“众筹观影”活动,目的是通过众筹活动找到精准的目标受众,在影院未正式排片前就锁定观众群体,解决影院对于票房的担忧,发行放映问题也迎刃而解。目前,该公司已经先后在全国组织了810场“众筹观影”活动,正在全力推进“百城众筹观影行动”完成千场点映的目标,从而推动最后的公映。
多个难题待化解
影视众筹在快速发展的同时,也出现了收益有风险、参与人数不多等问题,制约了这种模式的发展。
以众筹电影《女汉子真爱公式》为例,2015年11月,光影工场在股权众筹平台原始会上线了股权众筹项目电影《女汉子真爱公式》,出让18%的股权。在筹集到504万元后,参与众筹者与项目方光影工场于去年12月签订了投资协议,按照约定,《女汉子真爱公式》项目方应该向电影众筹投资人披露收入情况并兑付相关权益。然而,在去年12月22日项目进入合同签署期后,该项目未对进展信息进行披露。今年7月,众筹者因与该项目方产生的纠纷未能得到解决,在网上发起口水战。值得注意的是,《女汉子真爱公式》最终票房仅约6300万元,而在早期项目路演的商业计划书中,其预期票房为2亿元。
为解决投资风险问题,张华建议,影视公司众筹时需向跟筹者说明:任何跟筹都是有风险的,建议跟筹者根据自身经济能力确定认购金额。倘若电影票房不佳,跟筹者无法收回成本,影视公司可以通过与植入广告的厂家合作方式,用商品弥补跟筹者的损失,解决双方的纠纷。比如跟筹者认购某部电影作品300元,但该电影票房不理想,与票房预期相去甚远,这时候影视公司可以让广告厂商拿出价值300元的产品给跟筹者,以此化解纠纷。同时,影视公司募资金额可以小一些,让跟筹者有承受损失的能力。蔡庆增同样认为影视公司在与跟筹者签订投资协议时,应明确说明参与众筹可能存在的风险。
针对影视众筹用户少的问题,易观分析师黄国锋分析,近两年影视众筹确实发展很快,出现了很多成功的影视众筹项目,尤其是《西游记之大圣归来》赢得了票房口碑双丰收,给影视众筹注入了一剂强心剂。但是,这并不意味着影视众筹已经成为一种被行业认可的影视项目资金筹措的解决方案,主要原因在于用户推动力不足。他举例介绍,相较阿里巴巴众筹推出的“娱乐宝”这一与用户联系密切的保险理财产品,很多影视众筹不承诺收益金额,一些粉丝跟筹者只能获得参加影视发布会、获赠电影海报等机会,与大多数观众关联度不高,用户参与众筹规模较小。如何促进影视众筹长足发展?他建议,众筹平台需要细分用户,进行更加精细的运营,这样可以让更多的人参与进来。比如学生群体,他们中的很多人关注影视,学生群体也是贡献票房的重要来源,但目前,众筹平台覆盖学生群体的力度不够,同时想参与影视项目众筹的学生可能因为资金问题而没有能力参与进来,所以政府可以扶持一些专门针对学生群体的众筹平台,以此推动影视众筹的发展。
有业内人士指出,虽然目前影视众筹受到青睐,但由于这一模式尚处于起步阶段,面临着很多问题,这就需要影视公司等领筹方与跟筹方进行有效沟通互动,规避潜在的风险,共同创作内容精品,实现双方利益共赢。
相关链接 影视众筹成功案例
动画电影《西游记之大圣归来》
在《西游记之大圣归来》上映前,电影出品人、总制片人路伟突发奇想为这部初定在贺岁档上映的片子众筹发行宣传经费,于是就把这个创意发到其微信中的一个众筹校友群里询问,没想到立刻就获得了几位校友的支持。随后,他又把消息在朋友圈发出,也获得了热烈响应。在短短4个多小时里,专门成立的“西游电影众筹群”中已经有70多位群友加入,募集金额近500万元。后来,有更多的人加入,最终89位投资人合计投入780万元。《西游记之大圣归来》上映后,取得了不错的票房成绩,影片凭借口碑效应,半个月内票房过6亿元,投资人人均获得了25万元的投资收益。在《西游记之大圣归来》片尾,这些投资人均以“众筹出品人”的身份署名。
动画电影《大鱼海棠》
2013年,《大鱼海棠》制作团队尝试在众筹网站上发起了众筹,众筹的最高支持额度限定为50万元。根据众筹的约定,不同投资金额的众筹者将获得电影票、宣传海报、DVD等不等的产品回报,同时还将获得“荣誉制作人”的证书,并可在指定城市及地点为其朋友和家人专场放映《大鱼海棠》影片,主创人员也会亲临放映现场。最终,该次众筹获得了4000多人的支持,共筹到了资金158万元,超过了目标金额120万元。参与的众筹者,最少投资10元,最多投资50万元。虽然百万众筹资金对于一部电影的制作而言如九牛一毛,但《大鱼海棠》制作团队的众筹举动却引起了光线传媒的注意,并获得了光线影业的投资,最终以3000万元左右成本完成电影制作。
动画电影《十万个冷笑话》
热门网络原创动画《十万个冷笑话》于2013年通过众筹平台“点名时间”筹资,在不到半年的时间内,就吸引了超过5000位电影微投资人,筹集到超过137万元的投资,顺利进入拍摄阶段,并于2015年上映,获得了过亿元的票房。
『肆』 中外广告公司差距表现在哪些方面
中国广告业的发展现状与前景
【作者简介】程士安,复旦大学新闻学院讲师,黄建新复旦大学新闻学院博士研究生,陈文轩复旦大学新闻学院广告专业本科生
“不做总统,就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今,越来越多的中国人能领会这句话的含义了:广告业,实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。
1978年2月28日,上海解放日报率先恢复商品广告,标志着中国广告业沉寂多年后的复苏。至此,中国广告业蓬勃发展,方兴未艾。广告业一头连接着发展中的经济,一头吸引着更多的媒体,更多的从业人员和更多的受众,从一个特定的侧面,体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。
一、经济和媒体的发展成为广告业起步和腾飞的先导
改革开放给中国经济带来的巨大推动力,随着国门的打开,中国经济开始与世界经济接轨。“去中国大陆投资”,也成了西方先进国家中一个久盛不衰的话题。一大批实力雄厚的跨国公司来中国投资,带来了资金,带来了先进的科技和管理理念和方法,也带来了厚厚的广告订单,仅1990年—1995年间,外国投资中国大陆的资本,就达1600亿美元,而这些进入中国大陆的外资企业(含中外合资企业),率先充当了中国广告市场上的最大主顾。据1995年6月,对上海《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《每周广播电视》四家报纸的调查表明:当月报纸12大广告主中,竟有8家是外资或中外合资企业如:松下、夏普、澳大利亚外务外贸局、飞利浦、上海大众汽车、百事、索尼等公司和上海金马集团。外资和中外合资企业给起步和发展中的中国广告业注射了一支兴奋剂。显示了当今世界广告业咄咄逼人的竞争势态,并对中国广告业形成了一股冲击波。
与此同时,中国经济在短期内出现了历史上空前的飞速发展的繁荣局面。在最近五年内,中国国民生产总值年平均增长率为12%,其中工业的年平均增长率为17.3%,第三产业的年平均增长率为9.5%。经济的发展自然带动了城乡人民生活水平的提高。国家统计局的权威研究资料表明:从1980年到1984年,居民消费模式从生存型转向温饱型,消费支出主要集中于吃、穿等生存资料,恩格尔系数基本上在56.5%—59.5%之间变动。从1985年到1989年,消费模式从温饱型转向准小康型,人均生活费从1984年的608元人民币增加到1989年的1261元,消费模式的变化主要体现在吃穿等生存资料在消费结构中所占比重的下降,支出投向趋于多元化,恩格尔系数下降至52%—53%。从1990年至1996年,居民消费模式又从准小康型开始向小康型转变,人们普遍讲求生活质量,并开始关心投资,大众传媒把居民的五大投资热点归纳为:“投资住宅以求舒适感,投资通讯以求信息快,投资游乐以求休闲好,投资保健以求身体健,投资文化以求子女慧”。至此,中国有史以来最具购买力的消费大市场已经成型,为中国广告业的发展与成熟,提供了赖以生存的强大母体。面对这样的大市场,中国的企业家岂有坐视不顾之理,他们改进包装、推出产品、强化品牌、引导消费,短短的17年,中国的广告业得到了空前的发展,实在是改革开放所带来的经济增长,人民生活水平提高的必然趋势。
最近的17年间,中国的大众传媒也经历了一个快速的恢复、扩展、创新的过程,形成一个密布全国的大网络,为广告发布的广泛性和密集性提供了客观保证。以广播电视为例,截止1995年,中国大陆的广播和电视的覆盖率已分别达到了78.7%和86.4%。仅上海一地,就有两个地方性大电视台,开设了四个节目频道,此外还有中央电视台的四套节目和已经覆盖全市各区的有线电视网的五套节目,因而有着充足的时段播发各种价格档次的电视广告。上海两大公共电视台和有线电视台,目前月广告发布额的总和,已达亿元人民币之多。随着通讯业的发展,中国的电视媒体又跃入了一个更高级、更迅猛的发展阶段,政府计划到2000年,广播和电视的全国覆盖率要分别达到85%和90%。1995年末,中国电视媒体的龙头老大中央电视台,一夜之间增辟四套节目,并开通了卫星频道,使中央电视台每天节目播出时间激增至150小时,其中广告时间达15小时。
近年来,中国报业也得到了蓬勃的发展,广告主可随意选取中央和地方数不胜数的日报、晚报、周报、专业报、行业报乃至书刊等刊登广告;在国内各主要大城市的街道上都能看到电子屏幕、灯箱、霓虹灯、路牌或标牌等广告媒体;广告主还可在地铁、公交车、出租车、火车、轮船、飞机上张贴广告宣传品和播出广告音像讯息;可选择国家邮政系统或人工传播机构散发广告宣传品;也可选择电子通讯网络传播广告信息。
星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机的网络,使广告业的腾飞如虎添翼,同时,广告业的收入,也强有力地支持和推动了媒体的更新,发展和壮大。
二、中国广告业的起步、发展和成熟
如果考察一下各国的广告发展史,恐怕很少有像最近17年来中国广告业的发展这样富有戏剧性。它在沉寂了近30年之后,迅速崛起为一个在国民经济中占有相当地位的行业,巨大的变化给人以沧海桑田之感。
从1978年到1982年,是中国广告业的起步阶段。1979年,继《解放日报》商品广告发布之后,中央电视台播发了第一则电视广告,不久,上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷达表广告。1982年,中国广告协会成立,标志着广告业的行业自觉。
从1983年至1992年,中国广告展翅腾飞。这期间,第一部有关广告行业管理的法令法规颁布了。广告形式进一步丰富起来,卡西欧电视歌曲大奖赛在中国打响了广告公关,社会公益活动的第一炮,展示了外资产品在打入中国市场时,其宣传策略怎样与中国的媒介力量和民族传统相结合,给中国的广告界提供了有益的经验。这期间,西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场,1989年前后,陆续开始有一部分UA公司在中国的大城市开设办事处。1992年是中国广告业大发展标志性的一年,这一年,全国的广告营业额突破60亿大关,比上一年增长了93.4%!广告投入占到国民生产总值的0.282%;这一年,中国的人均广告费上升到5.79元,比上年增长了91.09%;这一年,也标志着广告从业人员的素质明显提高:大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%。
从1993年到1995年是中国广告业发展的成熟阶段。三年间,广告业营业额从1993年的107亿元,1994年的200.3亿元到1995年的273亿元,年平均增长率为40%。在这三年间,广告市场的结构也发生了变化,生产资料的广告投放量下降,生产资料的广告投放量上升。1994年10月27日颁布、1995年2月1日起实行的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为,维护了市场秩序,使广告市场日趋规范和成熟。
回顾17年的发展历程,我们可以明显地看到中国广告业在现阶段的几个显著的特点,生动地构成了中国广告业独有的风貌。
其一,中国广告业逐渐形成了三大中心:北京、广州和上海。1995年,三市广告营业额分别达到60亿元、44亿元和37亿元,分别占全国广告营业额的22%、16.1%和13.6%。这三市的广告营业总额占全国的一半以上,达到了51.65%。北京是全国的政治、经济和文化中心。这里集中了国家的主要进出口渠道,进口产品的广告一般首先在北京投放。另一方面,北京又是全国性大众传媒的聚集地,北京依赖其媒介优势,成为全国广告营业额最大的城市。北京的广告创意受华北地区和黄土高原传统风格的影响,民族气息较浓。广州依赖其开放较早的政策优势和毗邻港奥的地理优势,在1992年前后发展较为迅猛,许多跨国广告公司经香港进入广东,并在广州设立分公司或办事处,如GWT公司和SACHE&SACHE公司等。广州在广告创意上受港台影响较深。上海是三大中心中发展较晚的,但从1992年邓小平南巡讲话以后广告业发展势头迅猛。广告业营业额的年增长率1992年为70%、1993年为254.2%、1994年为40.5%、1995年为48.55%。上海凭借其雄厚的经济基储优越的地理条件和丰富的人才储备,成为三大中心的后起之秀,一跃超过了发展较早的广州。1994年起,跨国广告公司纷纷抢滩上海,在上海设立亚太地区总部或分公司,如A&M和李奥贝那公司等。上海地区文化由于历史原因多受欧美和日本的影响,广告创作也表现出兼收并蓄、多样化的风格。
其二,广告经营企业的多元化。公司制形式为广告经营企业普遍采用。目前中国的广告经营企业中,公有制企业占62.4%;外资企业占1.8%;私营企业占21.47%;股份制企业占7.64%;联营制企业占3.9%。以公有制企业为主体、投资多元化、各种经济成分的企业相互竞争的广告业格局已经形成。在此前提下,涌现出一批骨干企业,这些公司与客户关系好、服务功能全、创作质量高、市场信誉好。目前,中国广告业以综合实力和广告营业额排名前50强如下表:
表1 广告公司营业额前50家
(附图 {图})
其三,形成了一支年轻化、发展欲强、知识面广、文化水准较高的广告人队伍。他们用自己的创意和日常的经营活动,正在构建一种具有中国特色又合国际时尚的广告文化。时下,学者们已开始对这种广告文化进行研究。上海大学广告学教授徐百益总结中国广告创意最常用的诉求点为:儿童、美丽、家庭、孝顺、节俭、工作、学习、储蓄、成功、馈赠。
三、中国广告业发展中的问题与机遇
应该冷静地看到,中国的广告业毕竟是个年轻的行业,与发达国家的广告业现状相比,仍显得相对滞后,发展过程中的不均衡,导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
①广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的,沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快,现有的三大广告业中心城市,除北京是首都,上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期,如何配合内地经济的发展,促进内地广告业的发展,成为业内外人士关注的问题。值得注意的是,政府在1996年发布的《“九五”规划纲要》中,已经提出了区域经济协调发展的问题,指出要突破行政区域,在已有的经济布局的基础上,以中心城市和交通要道为依托,设立七个经济区域:长江三角洲及沿江地区、环勃海地区、东南沿海地区、云南和华南地区、东北地区、中南地区和西北地区,政府将根据上述地区不同的地理和资源优势,分别给予不同的扶持。因此,有理由期盼中国广告业随着区域经济的发展而走向地区均衡化。
②广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。广告代理制的确立标志着广告市场的规范化和正规化。代理商作为中立的组织,介于广告主、媒介与公众之间,沟通协调三者关系。在海外,广告代理制已成为广告经营的主流,知名的大企业及其产品品牌,一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动,为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传,甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑,代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系,有益于沟通情感,保持协调,相互促进。目前,中国广告业在这方面的统计数据还不尽如人意:代理公司只占所有广告公司的10%左右。其主要原因是由于大多数传播媒介具有广告经营功能且营业额巨大,这就使得一些中小广告公司业务量和业务能力在短期内没有大的提高,自然也限制了业务代理能力;此外,还有不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持,以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题,这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面,都远不及专业广告公司,但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。
③创意水平与技术支持发展不平衡。与发达国家、地区相比,中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化,电脑绘画、电脑刻字等技术,近两年才开始被广泛运用;许多大型灯箱的制作,还停留在手工贴制阶段;激光绘图等高技术仪器,在国内使用率极低;电视拍摄技术不成熟,灯光和特技处理粗糙;制作三维动画,使用软件普遍比较落后,停留在先进国家80年代中后期水平。因此,国内许多代理公司,不得不去海外寻找广告制作商。
④广告发布形式发展不均衡。目前我们的广告发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众传媒上,再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。1994年前后,家庭直邮广告开始出现并初步形成规模,但这种形式至今仍仅被作为报刊平面广告的一种补充,而没有扩展成一种直销邮购网络;公关代理活动的商业倾向十分明显,给人以不成熟感;促销活动缺乏专业化的组织和策划,以致于手法雷同,没有新意,在消费者中信誉不高;分类广告几乎是一片空白,只有寥寥几张大报上,有少数行业的广告集中刊发,1995年,上海的《文汇报》首次出现了房地产分类专版广告,但仍然没有形成各种媒体,各类产品细分的分类广告版面,因此,在读者中,也无法形成寻找分类广告获取有关信息的阅读定势。
⑤企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。我们不该忘记,仅仅在1979年之前,中国还是个计划经济一统天下的不发达国家,长期的计划经济体制和历史上封建小农经济的影响,人们的广告意识还没有达到适应经济现代化所应有的高度。然而,随着市场经济的发展,消费者的现代消费习惯日趋成熟,要求获得更多的商品信息;另一方面,产品竞争日趋激烈,迫使企业家开始正视广告在市场营销中独特的功效。1995年,中国广告大奖电视类金奖的获得者“孔府家酒”的广告主,就曾是山东一家名不见经传的制酒小厂,近两年来,他们重视产品宣传,到1995年,该厂的白酒在全国的市场占有率排行第一位,真是“酒香也怕巷子深”!因此,企业的广告意识的整体提高,是市场发展的重要一环。
四、21世纪:中国广告业的发展走势
在短短的17年里,中国广告业的发展是令人振奋的,虽然存在着这样那样的问题,但发展的业绩不应低估。回顾这个历程,人们不禁要问,现在正处在世纪之交,到了21世纪,中国广告业的发展走势会是怎样一番景象?
预计到了21世纪,中国的商品经济与世界接轨的密合度更高,市场发育趋向成熟,企业行为和企业竞争,将在一个更高的水准上展开。届时,股份制企业将在市场上占有愈来愈大的份额,企业的规模经营、集团化走势更为明显,企业间的竞争,已从资源竞争、人才竞争、信息竞争,发展到企业的整性性竞争——企业形象竞争。企业将愈来愈注重自己形象的设计、包装,愈来愈重视企业形象——这一无形资产。
市场经济发展的这种趋势和特点,势必引起广告业相应的变化:随着沿海地区经济迅猛发展的浪潮向内地推进,中南和西北地区地缘经济的发展将会再上台阶;西南和华南经济区域,将会与港、澳及新、泰地区经济进一步相互渗透和影响。这种经济发展的势头,将使中国广告业区域发展的不平衡化大大地缓解,全国广告业的整体发展也随之跃上新台阶。现有的北京、上海、广州的三大广告中心的大三角格局将被打破。预计,像武汉、西安、郑州、成都这样的区域经济中心城市将崛起为具有全国影响的广告中心;另一方面,北京、上海、广州的广告代理公司随着客户业务和自身业务发展的需要,将在人、财、物各个方面向内地渗透。届时,将会出现全国性的广告连锁公司。不仅如此,随着我国经济向海外市场的拓展,中国国际广告代理公司进而向更广阔的国际市场迈进。可见,21世纪的中国广告业向国际型、外向型的方向发展,将成为一个显象。
随着市场经济脉动的加快,广告公司代理功能日臻完善,一批设备技术含量高、管理科学化、人才齐备、业务能量大的广告代理公司不断涌现,不断缩小与西方先进国家的差距。各项广告代理功能将全面展开,广告公司除了为客户在媒体发布各种形式的广告外,业务还广泛涉及到CIS设计与推广、信息咨询、市场调查、投资可行性和营销业绩评估、公关公益活动、产品展示和营销、广告效果信息反馈与评估、广告从业人员的高级业务培训等等。广告业中将成批涌现CIS设计大师,这类头脑型策划人才,到21世纪将会在广告公司的业务活动中担当主角。中国广告业的创意设计水平将达到科学化、高智慧化的程度。
此外,21世纪中国广告业的媒体发布形式将会更加丰富多采,眼下的空白将会成为发展的良好契机,引来大批有远见卓识的外国投资商和国内具有开拓精神的广告代理公司,而在与国际广告业的交往和交流中,又进一步促使广告媒体的系统化和科学化,一些目前尚未成气候的广告形式将会逐步完善和成熟。比如,近期欧洲最大的、年营业额合人民币700亿元的邮购公司德国广利洋行看好上海,落户浦东。在德国,几乎每家都有广利洋行的商品购物目录广告。广利洋行进军上海,不仅会改进中国的商品销售体系,而且会给邮购广告形式带来一种全新的认识。广告媒体的拓展,可以使各种社会利益集团、兴趣集团、公益集团和专业化组织以及不同性别、不同年龄组的人都可以从各种途径(无线电子媒介、有线通讯媒介、印刷媒介、人际媒介)获得他们所需要和感兴趣的广告信息。
预计到21世纪,传统的广告主→广告代理→媒体发布→受众的单线条作业形式将被打破;在这条作业线上的四个单元之间的即时互动效果将会大大强化。计算机网络的普及和音像通讯系统的推广,使得广告主、广告代理、媒体发布和受众从施动与被动的单向关系转为互动的即时反馈关系,这将大大提高广告代理的质量,促进广告从业人员基本素质和技能的提高,他们必须同时兼具信息学家、管理学家、营销学家、心理学家、经济学家、文学艺术家和社会学家的部分知识结构与修养。
总之,我们有把握断言:20世纪80和90年代,是中国广告业起步和发展的阶段,而21世纪上半叶,中国在成为亚太地区乃至全世界最大的广告市场的同时,其自身的广告业务能力也在向世界广告业最先进水平奋力赶超。将会有更多的中外投资商、更多的广告从业人员和更多的受众来参与关注中国广告业的再一次腾飞!
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远 望 谷(002161) 国内铁路RFID市场垄断地位
中航光电(002179) 国内最大军用连接器制造企业
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怡 亚 通(002183) 国内领先的供应链服务商
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成飞集成(002190) 国内汽车模具行业龙头企业
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九鼎新材(002201) 国内最大的纺织型玻纤制品生产商
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常发股份(002413) 国内最大冰箱、空调用蒸发器和冷凝器生产商
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云南锗业(002428) 国内锗产品龙头企业
江苏神通(002438) 国内冶金特种阀门与核电阀门龙头企业
金洲管道(002443) 国内最大镀锌钢管、钢塑复合管供应商
毅昌股份(002420) 国内规模最大的电视机外观结构件供应商
中原特钢(002423) 国内大型特殊钢精锻件龙头企业
巨星科技(002444) 国内手工具行业龙头企业
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盛路通信(002446) 国内通信天线领域领先企业
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国星光电(002449) 国内LED封装龙头企业
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百川股份(002455) 国内醋酸丁酯,偏苯三酸酐的龙头企业
欧 菲 光(002456) 国内领先的精密光电薄膜元器件制造商
益生股份(002458) 国内最大祖代种鸡养殖企业
ST 天 业(002459) 国内最大铁路桥梁施工起重运输设备供应商
赣锋锂业(002460) 国内主要锂产品供应商
康 得 新(002450) 国内预涂膜行业领先者
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特 锐 德(300001) 国内铁路电力远动箱式变电站龙头
南风股份(300004) 国内核电HVAC市场龙头企业
汉威电子(300007) 国内气体传感器领先企业
硅宝科技(300019) 国内有机硅新材料下游龙头企业
吉峰农机(300022) 国内农机连锁销售龙头企业
机 器 人(300024) 国内工业机器人产业先驱
华测检测(300012) 国内民营第三方检测的龙头企业
鼎汉技术(300011) 国内轨道交通电源系统龙头企业
北陆药业(300016) 国内医药对比剂行业领跑者
网宿科技(300017) 国内领先的互联网解决方案供应商
中元华电(300018) 国内电力二次设备子行业领先者
亿纬锂能(300014) 中国最大、世界第五锂亚电池供应商
爱尔眼科(300015) 民营眼科医院连锁企业
金龙机电(300032) 国内最大的超小型微特电机生产商
新 宙 邦(300037) 国内电子化学品生产龙头企业
回天新材(300041) 国内工程胶粘剂行业龙头企业
互动娱乐(300043) 国内车模行业龙头企业
华力创通(300045) 国内计算机仿真行业领先企业
红日药业(300026) 血必净注射液等产品垄断细分市场
华谊兄弟(300027) 国内电影行业龙头企业
阳普医疗(300030) 国内真空采血系统行业龙头企业
宝通带业(300031) 国内耐高温输送带市场领导者
台基股份(300046) 国内大功率半导体龙头企业
福瑞股份(300049) 国内肝病诊治领域龙头企业
欧 比 特(300053) 国内航天航空及军工领域龙头企业
东方财富(300059) 国内领先网络财经信息平台综合运营商
同 花 顺(300033) 国内领先的手机炒股软件企业
中能电气(300062) 国内中压预制式电缆附件龙头企业
天龙集团(300063) 国内超薄电子薄膜行业龙头
海 兰 信(300065) 国内最大的VDR制造企业
三川股份(300066) 国内最大节水型机械表和智能水表生产商
鼎龙股份(300054) 国内电子成像显像专用信息化学品龙头
蓝色光标(300058) 国内为企业提供品牌管理服务行业龙头
三聚环保(300072) 国内能源净化行业龙头企业
当升科技(300073) 国内锂电正极材料龙头企业
华平股份(300074) 国内领先的多媒体通信系统提供商
数字政通(300075) 国内数字化城市管理领域龙头
GQY 视讯(300076) 国内领先的专业视讯产品制造商
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新大新材(300080) 国内晶硅片切割刃料领域龙头企业
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金刚玻璃(300093) 国内安防玻璃领域龙头企业
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奥克股份(300082) 国内环氧乙烷精细化工行业龙头
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仅供参考
『捌』 4A广告公司的2013中国4A广告公司排名
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『玖』 求 一篇 股票 分析的 文章 (采纳的另加100分)
例一:600849上海医药,你5.4元买入的,今天的收盘价与你的成本相近,该股今天的跌幅是4.24%,但整体势态好于大盘的5.23%,股票本身没有什么问题,今天是随大盘低开后走势是平稳的,没有太大的起伏,成交量的较大萎缩,可以认为是惜售现象;另外上海医药作为区域龙头受益于医改政策,医药流通业区域龙头股票的前景看好;
该股全天的主买量:695963股 主卖量:614970股 中性量:43000股 ,从数据看主力仍在做护盘的,所以一旦大盘回暖,该股就会快速上涨的,建议不要为一时的波动而动摇持股决心,拿好自己的筹码等待上涨为宜。
例二:601919.中国远洋在10月6日开盘后就一路下跌,最低跌至10.19元,创出了又一个新底;该股的基本面就不说了,但就有关问题阐述如下:
今天中国远洋在大盘反弹的带动下,也是放量上涨,从盘面看近期的压力在13.10元左右,这正是你的成本价,短期压力是15.30元左右;技术扥系目前不管用的,所以也就没必要分析走势了,顺势而为是目前最好的炒作办法;
建议你密切注意大盘的走势,特别是领涨的银行股、券商股、房地产股,这些股票一旦出现回落走势,就是反弹即将结束的信号,所以不管你能否解套你都要出中国远洋的,要知道“留得青山在不愁没柴烧”啊。
例三:000687的保定天鹅股票的每股收益0.031元,实际流通A股3.3325亿股,限售流通A股3.0834亿股,从基本面看是很一般的股票,这种股票一般作为关起炒作是可以的,但不适合长期持有的。
从目前的盘面信息来看,000687的交易活跃成交量很好,股价符合短期快速上涨的基本条件,机构资金10日尽流入约4100万元,而且散户大量流出,保定天鹅是长江证券的大股东,在国家即将推出融资融券会给券商带来大的收益,为此保定天鹅的收益也就会很不错的;
鉴于此信息,我认为保定天鹅在节后会在大盘向好的的带动下,有效突破5日均线压制,股价在短期内上攀到5元左右,此时如果大盘仍然看好的话,就继续持有待涨,不出现放量下跌的情况就不出股票;倘若大盘向下运行就坚决做清仓处理,毕竟该股不是可以长期持有的绩优股。