陈振标佩蒂股份

❶ 平阳生产基地属哪家上市公司上市

摘要 经查询，温州市一共有20家A股上市公司，其中在温州市平阳县的上市公司是佩蒂股份，股票代码是300673，主营业务宠物食品。

❷ 为什么有一些优秀的公司不愿意上市相比于上市公司会有哪些优势

回答这个问题，可以反向思维：如果上市可以带来的好处，这家企业都不需要，相反却可能因为上市要招致一些不必要的负面影响，如此一来，有些企业就自然不愿意上市了。

华为、老干妈这类优秀公司不愿意上市是出于什么样的考虑？

我们知道公司上市最大的好处有几点：1）有了上市公司这样一个低成本的融资平台；2）有了相对科学和准确的量化公司价值的尺度和依据，从而可以为股东回报提供相对公平、公正和透明的渠道；3）提升公司的治理水平，提高公司的抗风险能力。

比如老干妈，陶华碧曾经多次说过，我不缺钱，我也不想接收那些牛鬼蛇神，上市就是骗别人的钱，所以尽管有些人一直希望老干妈上市，但是陶华碧就是不同意，因为一向实行现款现货的老干妈现金流非常好，陶华碧也没有很多公司老板那样的野心，所以老干妈坚持不上市，如此以来，融资功能对老干妈来说根本没用，而上市不仅违背她的价值观，还有可能招致一批外来人对公司指手画脚，所以老干妈当然不愿意上市。

华为的情况又不同，首先华为的现金流比不过老干妈，华为在投资一些大项目的时候也经常融资的，制约华为比较大的问题是他的股权结构，大家知道任正非给华为设置了一种非常复杂的职工持股模式，他本人作为实控人，持有股权比例也仅仅只有百分之一点几而已。而这种股权结构是不符合上市公司的治理要求的。所以就华为来说，未必不想上市，只是方式还在选择而已。

国外有哪些没有上市的著名品牌？

首先答案当然是肯定的，因为无论哪个国家，上市公司的数量占比其实都是比较小的，比如A股到现在为止上市公司也才不到4000家，美股也只有不到6000家，所以更多的其实是未上市的公司。比如做德芙巧克力的美国公司玛氏食品、嘉吉集团、瑞典的宜家家居、德国的博世等等都是非常著名的企业，基本都是所在行业的世界顶尖公司，但都没有选择上市。

首先，说一下企业为何要上市。其实质是引入资本，做大做强，或者收回初始投资。但是，要想上市，这些资本的融入也不是没有代价的，不止要分给投资人股份和分红，而且要将企业经营信息按期公开，并应对监管机构的各种审查和监管。

然后，咱们再来说一下为啥像华为、老干妈这些企业不去上市。中国有句老话，叫闷声发大财。对于企业来讲，尤其是民营企业，都是由小到大一步步做起来的，其中不乏立足主业、稳扎稳打的。要上市，就会面临上面所说的诸多麻烦，而且担心控制权外落。前几年，万科王石和宝能姚振华的股权之争相信很多人还历历在目。如果企业不缺钱，或者说不想盲目扩大经营范围，再或者说不想引起公众或监管机构的过多注意，那么，为何要自找麻烦呢？

最后，其实不止是国内有很多隐藏的大企业，或者没有上市，或者不为公众所熟知，国际上也有很多，比如石油巨头沙特阿美，或者国际四大粮商嘉吉、路易达孚等。

公司上市的主要目标是进行融资，但企业家在考虑融资需求外，还要从许多其他方面去为企业的发展做规划，上市虽然能够给企业带去名利，但是也同时会增加很多运营成本和风险，主要体现在信息披露风险、股权稀释风险上。上市后，高级管理人员的投资融资行为也会受到限制，这是一些管理者不能接受的。

信息披露风险

在公开市场上上市后，公司就需要根据监管的要求，每季度、每年度披露与公司运营相关的财务信息、运营信息，公司的运营管理层一旦出现什么变动，也要及时向监管报备。

监管对于上市公司的信息披露透明度要求很高，意味着公司的财务情况和战略发展计划被高度关注，上市公司既要及时公布公司业绩信息。另外，还要聘请会计师事务所对未来业绩进行预测、聘请法律事务所对公司的法律风险出具意见，这部分的成本不小。

每个企业的运作模式不同，对于一些企业来说，公开财务和战略信息可能会遭到同业的模仿和借鉴，容易在市场上失去核心竞争力。

股权稀释风险

企业上市后，原企业股东的股权就会被稀释，管理层在进行投资决定和进行战略决策时不能够只考虑自己的意见，还要取得大股东的许可，必要时还要征询累计股权比例达到多数的小股东的建议。这意味着原股东对其企业的控制力度减弱。

投融资受限风险

上市后，《公司法》和《证券法》对公司董事、监事、高级管理人员的持有证券的买卖交易情况都有所限制，《公司法》要求高管应当向公司申报其所持有的本公司股票及其变动情况，在任职期间每年转让的股票不得超过其所持有本公司股票总数的百分之二十五，所持本公司股票自公司股票上市交易之日起一年内不得转让。

《证券法》则规定上市公司高管及持有上市公司股份百分之五以上的股东，将其持有的该公司的股份在六个月内的短期交易收益，均归该公司所有。

因此，对于不缺少现金流的企业来说，不进行上市就不需要根据监管的规定按期披露季报、年报，公司的管理层对公司具有更高的话语权，公司高管也可以更加随心所欲得进行场外交易投资。

国际上的非上市企业情况

不上市并非中国特色，美国也有大量的知名企业选择不上市，甚至在上市后选择退市。例如我们熟知的快餐连锁企业汉堡王，在2006年第一次上市后，通过私有化变成一家私营公司。2012年，其二度在纽约证交所挂牌上市，但二次上市后不到两年，又通过私有化变为私营公司。

综上所述，在发达的资本市场中，上市只是企业发展扩张过程中的阶段性选择。上市能够提供更广的融资渠道，但也会带来相对应的风险，所以选择上市还是非上市，都要根据企业本身的实际需求来安排，两者各有利弊，就看经营管理者如何平衡企业的发展与上市与否之间的关系。

首先，可以肯定的告诉题主，像华为、老干妈这样优秀但不愿意上市的公司很多！比如国内我们很多人都在喝的娃哈哈、我们几乎每个人手机上都要用的蚂蚁金服；比如国外的博世、普华永道、Rewe等。

首先我们来看看上市之后对于公司和公司掌舵人而言可以得到什么：

①更大的名气

上市公司和非上市公司的知名度和公信力是截然不同的，明显要“有面儿”的多，可以肯定的是如果华为上市的话，那么名气可能会比如今大不知道多少倍；

②更便利的融资方式、更低的融资成本

非上市公司融资大都是通过举债的方式，通过银行获得贷款，即便公司的资质再好，贷款的利率水平都摆在那里，不会低到哪里去。

但如果上市的话，那就容易多了，定向增发、配股、可转换债券等都可以实现近乎无成本的融资！

③让公司所有人或者股东的所持资产的流动性增强

上市之后只要原始股东的股份限制期满后，即可“充分”且“自有”的流通，资产变现起来不要太容易！ 股东可以通过直接出售或质押的方式变现。但非上市公司的股份要想变现却没那么容易了，别的不说就看看我们新三板挂牌了一万多家公司，但有流通性只手可数！ 想变现的太多，愿意接盘的却少之又少！

然后，我们再看看上市之后会失去什么？

①首先，决策受到资本的制约

我们很多人应该还记得2016年10月份，格力拟收购珠海银隆的议案因股东大会未获通过，最终未能实施，董明珠大为光火的事情。

上市之后，所有股份都具有同等的投票权利（目前A股还是同股同权），这就导致上市之后，一旦大股东所持股份不能占大多数的话，那么决策权可能就会受到制约。 比如咱们的华为，就因为不愿意受到资本的制约而选择不上市，比如老干妈可能也是如此 。

② 财务状况必须全公开

规则限制上市公司必须财务全公开，这就意味着很多上市之前可以操作的小技俩，在上市之后都将暴露在阳光之下，大众的眼前。 不排除很多公司会因为这个因素而顾虑重重。

综合来看，上市不见得全是好事，在得到很多便利的同时，也意味着对公司创始人和部分大股东而言也要失去很多， 上不上市都是创始人和大股东综合衡量之后的权衡。

因为上市的唯一目的是融资，解决公司经营资金短缺的问题，但是上市需要有一些运作的费用。而且程序还比较复杂。

但是很多公司有钱，并不需要借钱发展，也没必要支付额外的费用。

比如很多人并不会去银行贷款，他们有充足的资金应对生活所需，没必要借钱最后承担利息。比如老干妈不缺钱，华为不想稀释自己的股权从而拥有对公司更好的控制权，美国佬也拿他没有办法。

下面具体谈下几个不上市的原因：

1.自己的股权不想被稀释。

企业要上市，就要发行足够量的股票，企业股东的股权必然会被稀释。甚至在上市之前，股东们的股权就要被稀释。为什么呢？因为很多企业在上市之前，出于各种原因，一般都要进行一轮或几轮的融资。融资对象可能是VC，可能是PE，也可能是战略投资者。不管是谁，都会拿走企业多少不一的一部分股权。

2.有充足的现金流，不差钱。

企业上市很重要的一个功能就是融资，这也是很多企业家最需要的一点。可有些企业现金流很好，资金很充裕，根本没有融资的必要，所以他们没有通过上市融资的需求。

3. 没有扩张的计划

如果企业要大举扩张，进行重大投资或者并购，没有足够的资金支持是不行的。这一类企业行为对资金的需求，一般会大大超出企业的资金储备。

8.保持自己竞争的需要，需要保密。

企业上市以后，与上市以前最重要的一点区别就是，你已经变成了一家公众公司。你需要如期披露年报，需要严格依照要求公开各种信息。而有的企业是不能接受这一点的。这倒不是说，他肯定有什么见不得光的东西，而是每个企业的运作模式不同，有些企业的很多信息是不能公开的，否则极易遭到竞争对手的拷贝甚至抄袭。

上市不外乎以下的三个目的：

第一、利用融资来扩大企业经营。

第二、成为公众企业，增加企业知名度。

第三、让企业初创时的风险投资资金退出。

如果一家优秀企业，自有资金足以应对企业扩张；又是创始人强势，不愿意成为公众企业而被股东约束；企业创立时都是自有资金，并没有引入风投资金的话。这样的企业就不愿意上市。

老干妈和华为都是这样的企业。

变成公众企业后，需要定期公布财务报表和经营状况，稍微大点的事都要公告，非常麻烦不说，也很容易让竞争对手了解公司的状况，从而针对性的找出竞争策略。因此并不是每一家公司都愿意上市的。

这种不愿意上市的情况在发达国家很常见，我以德国为例，大量的企业主不愿意上市，而这些企业许多都是本行业的隐形的冠军。

大家能叫出名字的德国企业只有上市的看得见的这几家，其实德国没上市的各细分行业的佼佼者比比皆是，许多都是家族企业，百年老店。

由此可以看出，如果只是经营企业，并不是必须上市的。

公司上市的主要目的:一是为了融资，尤其在高速发展期，上市后融资是直接融资，没有还本付息压力。如果能通过其他渠道融到低成本的资金，或者无融资需求，上市就不是唯一选项。

二是完善治理结构。公司一上市就变为公众公司，各方面管理尤其是资金收支都必须符合法律和财务管理规定，逼迫着公司建立现代企业制度，我就听说过一个上市公司，因为时间点不对，把政府的补贴退了回去，多给的钱也不能收。但如果公司管理已经很规范，上市就不是很迫切。

三是促进决策规范。公司上市后做出重要决策尤其是涉及投资、收购、合并等事项需要董事会、股东会决议，能防止个人专断和冲动决策。但程序冗长易丧失时机，不上市决策可保持灵活敏捷，如果决策者保持着睿智也无上市必要。

前几天在浙江，和中国宠物第一股“佩蒂股份”的董事长一起聊天，他说没上市之前追求上市，现在上市了，公司值60亿，一是60亿也是个数字，看得见摸不着，自己一旦有套现的主动，就有可能引起股价的下跌，二是时间已不再是自己的啦，券商来了要陪，休个假公司有重大事情要回等。

正如任何事情都有两面性一样，上市也是，上成功了，鲜花掌声荣誉都会铺面而来，企业的融资能力也增强，但同时也会失去很多。

有些优秀的企业不上市，一是已经具备融资的能力，比如华为，他几万员工都是他的股东，又何必再去资本市场去拿钱呢？资本市场的钱，对回报率的要求也不低，当然也正是华为的这种股权结构，也导致了他的主体不能上市。

二是不想上市，比如娃哈哈，老干妈，不过在娃哈哈三十周年庆典上，宗庆后一改“娃哈哈哈不差钱不上市”的老调，表态称:适当时候娃哈哈也会考虑上市。他们现在不上市，公司无需面对股民，对得起 社会 ，高管员工就好，压力也没那么大，而且企业做起决策也很方便，认准了就可以开干，这些都是不上市的优势，比如娃哈哈，2018年开始进军社交电商领域。

其实，在人们心目中有个“不上市联盟”，他们是立白，华为，顺丰，娃哈哈，老干妈，不过在面对资本市场的高估值吸引诱惑下顺丰17年率先上市，上市后王卫身家高达1476.3亿，位居2017中国富豪榜第五，这或许对不上市联盟体的其他成员也有冲击。

三是有些公司不具备上市的能力，因为他在开始经营企业的时候，其顶层布局，股权架构等制约了他的上市之路，还有这个优秀的公司，如果启动上市，补税也是个头疼的问题，这个就不多讲了。

企业最终上不上市，都要往值钱的方向经营。

简单说就两点

1、不差钱，或者老板就不是为了上市圈钱的。上市的目的是为了融资。也有些企业老板是为了圈钱。

2、不希望股权被别人掌控，很多公司就是因为上市后在证券市场被其他公司买了股票而被掌控的。比如lv和爱马仕，大众和保时捷

一方面，很多大公司之所以不想上市，其实就是出于分红的考虑了。如果我们把上市公司看作是“共同投资，一起赚钱”的企业，那么不上市公司则是“朋友关起门来，一起赚钱”的企业了。对于上市公司，由于公司高层想要收集更多的资金，以为项目开发做投资。因此股东们会把公司的股份挂到市场上，出售以换取资金。因此，对于这类公司，他们想要扩大公司的运营规模，收到外界的自己支持往往是比较容易的。

而如果公司选择不上市，一方面是因为他们自己有能力搞定公司运营的资金问题，因此他们不愿意把利润分给大众来赚。另一方面，则是因为他们宁愿支付更高的利息向相关机构借钱，也不愿意出售自己的股份。

对于这些公司，他们之所以选择自己的公司不上市，其实是出于利润最大化考虑。他们不愿意更多的人来分这块大饼了，因此他们也就愿意独自承担这沉重的自己压力了。即便他们自己的自己不足，他们也会选择依靠贷款来满足自己的。如此一来，股东们才可以拿到更多的分红。当然，对于这样的做法，股东们也是需要自己承担风险的。

另外一方面，其实就的说说两者之间的自由性问题了吧！对于上市公司，其所应遵守的规则往往是比较多的。就拿公司所需缴纳的税费来说吧！上市公司是需要严格按照相关规定来做的，即便是在其未上市时巧妙的避开了一些税费的缴纳，但是自其上市后都是不被允许的了，甚至还得把之前缺失的税费一并补上。而不上市公司在这方面往往是可以省掉一大笔开销的。因此，很多大公司也就不太愿意上市了。

当然，一个公司上市与否还是要看公司的实际情况，在做决定吧！毕竟，公司上市或不上市都有其好处所在，因此公司也要看自己更当下更看重那个方面了。

❸ 温州佩蒂宠物用品有限公司的创始人故事

陈振标是一个白手起家的普通人，家世背景都很普通，或许不普通的是，在文革十年中完成了小学至高中的教育的他，更懂得“贫乏”二字的真谛——物质的贫乏，知识的贫乏，梦想的贫乏，因此更懂得珍惜一粥一饭和每一个学习的机会。在创立佩蒂之前，他是一名教师，曾先后任教于温州平阳县南麂岛中心学校、鳌江区中和水头一中。教师的经历，让他平添了一份儒家的风度，从商之后，很多人给他冠上了“儒商”的称号。“儒”，外在的表现是书生气，但是在陈振标身上则内化为“诚信，勤奋，感恩”的做人之道。
1992年，他辞去老师的工作，转身投入了一个全新的行业——宠物行业。即使现在，宠物行业在中国都是新兴的行业，更别提当年了，技术和人才都几乎为零，所以在公司创立之初，陈振标身兼数职，从原材料工艺试验、制作、到产品市场销售，事事都亲力亲为。他或许不是最聪明的人，但是他一定是最好学最肯努力的人。凭着那一股干劲和坚韧，陈振标不断摸索，不断试验，每一次失败都让他离成功更近一步，慢慢地将一个靠天吃饭的小作坊逐渐发展成一个有组织有制度的中小型企业。这其中的艰辛不是三言两语可以说得清，没有经历过的人也无法体会。但他很少向人提及创业的苦，更多的是谈到企业的愿景和对员工的责任。在这之中，一直贯穿始终的就是他办公司的理念——“诚信、创新、发展”。
正是“诚信”为本，“创新”为术，带来了佩蒂在国际国内市场的稳步发展和良好口碑。“97年亚洲金融风暴”、“03年非典”、“05年禽流感”、“08年全球金融危机”等不利的外部环境均未阻挡佩蒂发展的步伐。2000年至今，陈振标成功引导和改变了股东、管理者和员工的整体观念，实现了从家族式企业向现代企业的顺利转型；公司年产值从初创时的十几万元到现在的数亿元；公司品牌从默默无闻到声名鹊起；公司规模发展到现在已拥有三个生产基地和一家贸易公司的企业格局……这样不间断且快速的发展正验证了他所相信的：“发展是企业经营永恒的主题。”
身为佩蒂的缔造者，陈振标先生对宠物行业是很有期待的。如果说当初进入这个行业只是怀抱着“改变贫穷”的朴实愿望的话，那么现在让他坚持下去的是人与宠物之间无私的爱，深深地打动了他，让他从心底里热爱这个行业，正如他所言：“我们做的是爱心事业，没有对小动物发自心底的爱和关怀，不了解动物与人相互依赖的深厚情感，这个事情是做不好的。”这几年来，几乎在每一次公开发言的时候，陈振标都强调：“要推动和引导宠物行业在中国的发展。”他认为，宠物的需求其实是跟人一样的，它们有生老病死，也有喜怒哀乐，但在某些方面它们比人类更忠诚，也更无私，应该得到更体贴的照顾，得到人类全身心的爱。
现在，在佩蒂的新公司里，处处都体现了他对宠物的关爱，以及普及这种理念的用心。他希望每一个进入他公司的人都可以感受到，宠物是多么地可爱，人与宠物之间的感情是多么地纯粹，诠释着“爱”的真谛——无任何附加条件的爱，不离不弃。
一个怀抱着爱心的民营创业者，不一定是最成功的，但一定能带领他的员工，让佩蒂获得最好的成功。

❹ 佩蒂和中宠，如何突围国内宠物食品市场

文/六便士

微信公号：投资人六便士

宠物三篇里我讲过，未来占领国内市场的宠物食品企业将成为霸主。

那么，本土企业如何突围呢？

其实，核心打法无外乎 品类创新 、 渠道发力 和 精准营销 三板斧。

一.

品类创新

未来中国绝大多数消费品，都是买方市场。而买方市场，由于主动权在消费者手里，那么企业要想发展，在产品上要讲求先寻找消费者痛点，然后根据痛点做好产品定位在研发的逻辑。

因此，产品的核心在于不断围绕消费者的新的痛点挖掘需求，并做品类创新。

那么，宠物食品的消费者当下的一个核心痛点在哪里呢？

挖掘痛点前，首先要了解消费者是谁。

国内宠物主，以80后90后和00后为核心，且以中高学历女性居多，而具体到购买食品上，女性的占比则更高，女性购买者约占7成。

了解了这一点，在结合目前各行各业近几年发生的一些变化，我们大概就能明白痛点在哪里了。

对于宠物食品来说，未来的痛点是不仅满足于“吃得饱”，而是“吃得好”，因此需求必定是越来越多元化。

这里说个大方向，大家对爱宠的营养、健康（肥胖）、毛色等的关注度未来是不断提升的。因此，满足这些需求的产品配方将会成为未来品类创新最核心的方向。

而根据这些需求的产品定位和核心卖点，也会着落在天然粮、处方粮、低敏粮等方向上。

这样的企业，将会在未来脱颖而出。美国有很好的案例就证明了这一点，比如蓝爵。

我们知道，美国的宠物行业已经是一个非常成熟的市场，而在玛氏、雀巢等大品牌已经统治市场的情况下，还是杀出了蓝爵这样的品牌。

原因何在？

核心在于蓝爵差异化的产品定位，主打天然健康粮，走高端化路线。产品定位独特，再加上公司有厉害的营销团队，最终塑造了其高端健康粮的形象。

从2006-2017年，蓝爵年营收复合增长率达到15%以上。2017 年其营业收入高达83.28亿美元，过去5 年CAGR 高达20.43%。

依靠品类创新的杀手锏，蓝爵成为这个时期美国增长最快的宠物食品公司之一。

而国内的佩蒂股份和中宠股份，目前能看到的也是不断地进行品类创新。从目前的格局看，中宠的进度快于佩蒂。

比如2012年中宠就针对宠物的心脏、肠道、皮肤、泌尿道等问题而推出了高端处方粮品牌“Dr.hao”，突出“处方粮”的定位，强调产品具有高易消化蛋白、含有益生元可调节肠道菌群、膳食纤维可有助于清肠健胃等特点。

而在2018年，中宠更是推出了顽皮无谷低敏粮，号称0谷物添加，能够降低宠物过敏风险，同时具备更高含量的易消化蛋白，促进宠物肠道消化，强调让宠物吃的更健康的概念，而且卖的很不错。

相对来说，佩蒂则主要是在咬胶上做创新（比如现在重点推的植物咬胶），产品品类单一化的风险较高。

不过，佩蒂也在加紧布局。佩蒂收购的新西兰品牌BOP Instries Limited有望在年底进入国内，满足国内高端宠物食品需求。

另外，除了基于产品定位、配方、工艺等方面的创新外，宠物食品企业在产品上制胜还有一个关键原因，那就是：颜值。

宠物食品的女性购买者约占7成这个特点，决定了产品要高颜值。包括产品内外包装的设计要高颜值、产品销售的渠道展示要高颜值（官方旗舰店、网站、活动页设计图等），就是你展示出来的视觉呈现，要打动这部分女性用户。

近几年迅速蹿红的宠物食品国产品牌疯狂的小狗，就沾了这个光。

很多人可能会质疑，颜值有那么重要么？我认为很重要。而且未来它的重要性只增不减，特别是面对女性的消费品牌。

以上，是关于品类创新的观点。

二.

渠道发力

产品足够好足够有噱头还不行，俗话说好酒也怕巷子深，产品再好卖不出去也是白搭。

这时候，就凸显渠道的作用了。

研究过中国乳业企业发展的同学，相必都知道伊利和蒙牛是如何把原本的老大光明乳业大的满地找牙的。

拿常温酸奶来说，当时光明乳业在沉寂多年后率先推出了“莫里斯安”新产品，立即获得了市场的热捧，光明也希望靠此产品重振昨日雄风。

然而然并卵。

伊利和蒙牛发现常温酸奶的机会后，立即开发出类似产品，然后依靠强大的渠道网络迅速抢占市场，把光明挤了出去。

在比如说最近几年非常火的江小白，人们以为它的成功主要是营销概念好，各种潮流语录什么的，但却忘了江小白渠道的厉害之处。

渠道很重要。

说了这么多，那宠物食品企业呢，它们如何在渠道上制胜？

综合来看，我觉得核心就一句话：占领电商平台和专业宠物店的将胜出。

根据《2017宠物白皮书》数据，宠物主购买宠物商品时主要购买渠道为线上，占比73.6%，其次是专业宠物店（包括连锁店、社区店等）和宠物医院。

至于说商超等渠道，目前相对来说购买需求较小，暂时不是核心渠道。

在国内渠道布局上，中宠已经较为完善。

电商渠道方面，天猫、京东、亚马逊、波奇网等均已经介入；线下专业渠道上，据公司官网显示已经在110个城市建立了销售网络，在中国宠物医院和专业宠物店铺货率已经达到80%；商超方面已经介入沃尔玛、钱钱钱等大型连锁超市。

从数据上看，2014年-2016年中宠的线上增速比较明显，其营收从1035.25万增长到3666.55元，复合增速达到88.91%，但是基数较小。而佩蒂目前暂无布局。

从目前国内的市场份额来看，宠物食品的集中度很低，这里插播下国内各品牌的销售数据和市场竞争情况，一看便知。

根据驰锐传媒数据显示，2017年狗主粮CR10（前十品牌）市场占有率仅为23.48%，其中玛氏旗下的皇家牢牢占据第一，市占率为4.42%（虽是第一但也很低），第二名是国产品牌疯狂的小狗，市占率3.94%，前十名中还有“鼎鑫”、“牧康乐和好主人等国产品牌。

与狗主粮不同的是，猫主粮则主要是进口品牌主导，皇家一家独大，2017年市占率高达12.17%。相比于狗主粮，猫主粮进口品牌优势较为明显，前10 大品牌中仅有“美滋元”、“优趣”2 个国产品牌以及“比瑞吉”1 个合资品牌。这主要是由于猫的食量普遍小于狗，因此猫主人对于主粮价格高低的敏感度也小于狗主人。

而与主粮品牌相比，宠物零食的市场集中度则更低，霸主是麦富迪。

根据2017 年天猫/淘宝渠道销售额统计，国产品牌“麦富迪”异军突起，揽获狗零食、猫零食市场双料冠军。

而从前10 大品牌增速来看，普遍快于宠物零食行业整体增速，意味着行业集中度呈提升趋势。这主要是由于宠物零食进入门槛较高，对于企业技术、资金实力要求颇高，相对竞争也较为平和。

在宠物零食上，中宠依靠“顽皮”成为2017年天猫/淘宝狗零食品牌市占率第五名，份额为2.23%，猫零食市占率第四名，份额为3.22%，进步还是挺快。

总之，从国内渠道销量上来看，国产品牌麦富迪、疯狂的小狗表现是非常优秀的，走在了前列。中宠进步很快，但基数还很小，至于佩蒂，目前还没进军国内市场。佩蒂和中宠在国内的情况，由于没有佩蒂的数据做比较，目前还看不出来谁更厉害，需要继续跟踪。

三.

精准营销

宠物食品的购买人群，相对其他消费品来说比较小众，因此相对于其他消费品品牌的全方位的打广告、做活动等，精准营销的效果更好，性价比更高。

在精准营销上，其实可想的创意很多，比如猫狗天然自然自带流量，适合做IP，宠物漫画、小视频、表情包等衍生品均可通过在各类宠物社区、兴趣圈、宠物博主大V等来做精准传播，这样可快速抵达消费者，提高营销效率。

宠物食品营销天然有一个好处，那就是宠物主爱社交，比如说养狗的宠物主线下活跃度高，宠物主容易聚集成圈子，那么一旦产品获得这个圈子的意见领袖的认可，那在这个圈子推广开来也就自然而然。

同理，养猫的宠物主更爱线上社交，群聊、社区、抖音等都有对应的营销点。

当然，大众化的宣传形式也不是不可以，比如麦富迪就赞助了《向往的生活2》等头部节目。

 总结：

本土宠物食品企业想要在国内市场突围，核心打法无外乎品类创新、渠道发力和精准营销三板斧。从目前的结果看，麦富迪和疯狂的小狗表现突出，然而都是未上市企业。上市的中宠和佩蒂，前者表现可圈可点，后者还为证明其能力。

对于佩蒂和中宠来说，虽然它们是上市公司，在资金、研发、技术、渠道等各方面相对疯狂的小狗、麦迪福等近几年崛起的国产宠物食品品牌有优势，但最终能不能走出来，其实还不好说。

从投资的角度讲，对于风偏较高的人来说，选择此时业绩更好的标的佩蒂是毫无问题的，但对于风偏较低的人来说，那么谁也不投，可能更适合做的事情是等待，等待其经过激烈的市场厮杀成为龙头后在投资，可能是更好的选择。

当然，也有逆向思维的可能会选择目前财务表现并不好的佩蒂，等待业绩反转。

具体如何决策，朋友们自行决定哦。

Ps.

宠物行业系列文章：

一.行业空间篇：现在千亿未来万亿规模的宠物行业，即将跑出长牛股？

二.行业潜力篇：从最大的蛋糕里找投资标的：宠物食品和宠物医疗

三.企业分析篇：佩蒂股份PK中宠股份，谁更值得投资？

❺ 温州有哪些上市公司

5家吧，网上应该可以搜索到的
报喜鸟刚上市
另外有华峰氨纶、浙江东日、华仪电气、瑞立集团。

❻ 2022年宠物“它”经济赛道依然火热

2022年宠物“它”经济赛道依然火热

2022年宠物“它”经济赛道依然火热，我国宠物数量及养宠人数持续增长。宠物数量的增长，带动宠物行业进入更为广阔的蓝海市场。2022年宠物“它”经济赛道依然火热。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热1

“宠物店平时给一只猫洗一次澡是60元，在春节期间涨价到100元一次。”春节期间，铲屎官们也很无奈。

伴随着宠物的增多，从宠物食品、宠物服装、宠物玩具再到宠物用品等，贯穿宠物生活的一系列相关产业在春节期间呈现出繁荣景象。

火爆的宠物行业是否带火了宠物行业上市公司呢？

宠物赛道持续升温

艾媒咨询数据显示，2015年至2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

其实，早在2021年“双十一购物节”期间，宠物行业的火热程度就已经显现出来。

据天猫宠物战报，截至2021年11月11日早上8点，天猫宠物累积成交额便已超2020年“双十一”全周期交易额。其中，49个宠物品牌跻身千万元俱乐部，百万元级宠物单品达到了308个。

在2021年“双十一”期间，宠物智能用品、宠物皮肤药品、宠物医疗服务、烘焙粮、处方粮、冻干猫粮及混合猫砂这7个品类消费增速最为显著。

从数据上也不难看出，宠物市场正在不断地进行细分。以最基础的宠物食品为例，起初主要产品仅仅是以猫粮、狗粮等为基础，后续逐渐延伸出宠物零食、宠物营养品及保健品等细分赛道，产品类别也开始丰富起来，比如给猫食用的猫条、化毛膏、猫罐头等纷纷成为铲屎官们添加至购物车的重点对象。

而出现宠物市场细分化的重要原因之一是源于人们对于养宠物观念的转变。起初，人们养宠物更多是为了其功能性，例如通过养狗实现其看家护院的功能，但随着经济水平的逐渐提升，人们开始逐渐地重视情感层面，慢慢地，宠物附带的陪伴价值开始占据主导地位。

与此同时，“单身经济”“银发经济”的崛起，也在催化着人们对精神情感方面的重视程度，在一定程度上促进宠物行业的发展。现如今，年轻人更多选择独居或是忙于事业，此时在经济条件允许的情况下，养一个或是多个宠物来陪伴自己无疑是一个很好的选择；同时，在不能陪伴父母的情况下，宠物还可以充当陪伴父母的重要角色。

然而，尽管宠物赛道颇为火热，但对于置身其中的宠物行业上市公司来说，却并没有呈现出宠物行业的那般繁荣。

这到底是怎么一回事呢？

宠物上市公司面临的困境

公开资料显示，目前国内的宠物行业上市公司有4家，包括宠物食品生产商佩蒂股份(300673.SZ)和中宠股份(002891.SZ)、宠物用品生产商依依股份(001206.SZ)，还有在美股上市的“国内宠物垂直平台第一股”的宠物电商波奇宠物(BQ.NYSE)。

从数量上看，宠物行业上市公司较少。业绩方面，从2021年的情况看，也出现了一定幅度的下滑。

以“宠物概念第一股”中宠股份为例，中宠股份主营业务为犬用及猫用宠物食品的研发、生产和销售业务。

2021年三季报显示，中宠股份2021年前三季度实现营收20.12亿元，同比增长24.20%；实现归母净利润9171.03万元，同比下降4.71%。其中，中宠股份2021年第三季度实现营收7.55亿元，同比增长19.48%；实现归母净利润3102.18万元，同比下降38.11%。

同为宠物食品生产商的佩蒂股份则面临着营收、业绩双下降的风险。2021年三季报显示，佩蒂股份2021年前三季度实现营收9.15亿元，同比下降5.84%；实现归母净利润7868.41万元，同比下降5.19%。其中，佩蒂股份2021年第三季度实现营收2.04亿元，同比下降47.77%；实现归母净利润1372.66万元，同比下降65.44%。

2022年1月13日，佩蒂股份发布2021年业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润6000万-9000万元，同比下降47.75%-21.62%，主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。

和中宠股份及佩蒂股份净利下滑相比，2022财年中报显示，波奇宠物归属母公司净亏损7849.10万元，亏损同步减少50.40%。

除了要面对业绩下滑的状况，受2021年开始的原材料涨价潮影响，宠物食品也在承受着原材料价格波动的风险。

中宠股份曾在2021年半年报中表示，其主要原材料为鸡胸肉、鸭胸肉、皮卷等肉类产品。原材料价格波动对其经营的影响包括直接影响营业成本，如果原材料价格上涨，与客户的调价一般存在滞后性，会导致短期内毛利率水平下降。

而对于国内宠物行业上市公司来说，品牌效应也将成为企业突破自身的一个重点。

还是以中宠股份为例，中宠股份在其收入表现中始终呈现出以国际化为主的特点，但在国内的市场与品牌打造上仍偏弱，有待进一步强化。

2021年半年报显示，中宠股份主营业务收入主要源自于境外市场。2021上半年，中宠股份境外收入为9.43亿元，同比增长25.39%；境内收入为3.14亿元，同比增长33.00%。

宠物行业仍然被资本看好。数据显示，我国2021年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元，发生融资数量57起。

另外，中国宠物渗透率（即拥有宠物的家庭占所有家庭的比例）也有一定的增长空间。目前，中国宠物的'渗透率仅为22%，而美国的宠物渗透率为68%，加拿大为52%，澳大利亚为57%。

因此，火热的宠物赛道对各细化赛道的宠物企业来说，既是机遇又是挑战。宠物企业在提升自身产品质量之后，如何打造自己的品牌，也将成为影响企业未来发展的至关重要的因素。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热2

近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。

比如：麦当劳推出限定猫窝套餐、喜茶开设宠物友好主题店、完美日记推出与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出猫爪杯等等。

而事实上，与宠物捆绑的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

麦当劳的10万份限定款猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论度过亿；喜茶开设的宠物友好主题店，吸引了不少消费者前去拍照打卡；完美日记与李佳琦的狗狗Never联名小狗眼影盘，在李佳琦直播间10万库存不到1分钟售罄；星巴克的猫爪杯，更是“一杯难求”。

“大火大卖”的背后，是新兴消费群体对于新鲜事物的热爱与追捧，也体现了我国宠物市场正在不断崛起。

宠物经济的A面：繁荣火热的市场

根据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长。2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。宠物数量的增长，带动宠物行业进入更为广阔的蓝海市场。

“宁愿自己省吃俭用，也要给宠物更好的生活条件。”这是当下不少养宠人士的内心独白。宠物行业产业链可分为上中下游三个部分：上游为宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。

正是因为宠物在人们生活中的地位越来越高，围绕宠物产业链，整个行业开始“快速生长”起来。

据淘宝发布数据显示，2019年“双11”猫粮已超过婴儿奶粉，荣获“最受欢迎进口商品”榜首；同年“双12”期间猫汉服、和风宠物小被、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量更是大幅增长。

今年春节期间，宠物年夜饭、宠物对联等产品在电商平台也非常火爆，以宠物年夜饭为例，价格在几十上百元不等，最高则近千元。

宠物消费品已涉及到宠物日常的方方面面，根据《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比较2019年的5561元，同比增长19.6%；由此可见宠物主为宠物花钱的意愿愈发强烈。

同时根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物经济规模已将近3000亿元，预计到2023年规模将达到4456亿元。

来源：艾瑞咨询、红星资本局

宠物数量以及消费者为宠物花钱的意愿都在不断提升，巨大的市场规模下，宠物赛道显得格外“诱人”。

据天眼查数据显示，从2015年开始，宠物赛道迅速成为资本的“香饽饽”。之后的数年，不论是融资数量还是融资金额，市场热情都丝毫未减。据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额已超过31亿元。

市场关注重点领域主要有宠物食品、宠物用品与宠物医疗。

宠物食品是贯穿宠物生命周期的一大必需品，具有高频次、强刚需、高复购率等特征，因此是整个宠物消费结构中最重要的领域。2021年在宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元。

来源：公开资料、壹览商业

宠物用品为宠物生活所需，是除食品之外的其他消费品类，目前正朝着智能化方向发展。2021年在宠物用品（包括宠物智能）领域共发生13起融资事件，累计融资金额近3亿元，是融资次数仅次于宠物食品的第二大细分市场。

来源：公开资料、壹览商业

宠物医疗为宠物经济中资金与技术门槛最高的细分领域，涵盖宠物诊疗、宠物药品、宠物疫苗三大类。2021年宠物医疗行业共发生5起融资，累计融资金额达到7亿元。从融资金额来看，2021年宠物行业融资过亿元的企业，主要都集中在宠物医疗领域。

来源：公开资料、壹览商业

此外，据天眼查数据，截至2021年10月底，国内已有超过75万家宠物相关企业，2021上半年新注册企业同比增速高达237.74%。

新玩家的入局以及资本的不断加码，都让宠物赛道活力满满、热闹非凡。

宠物经济的B面：坐“冷板凳”的上市公司

虽然宠物经济看起来热度非凡，但目前国内专注于宠物经济的A股上市公司相对较少，主要有宠物食品生产商佩蒂股份（300673.SZ）、中宠股份（002891.SZ）、以及宠物用品生产商依依股份（001206.SZ）；同时企业体量也相对较小，业务覆盖面也相对较窄。

1、宠物上市公司的业绩情况

从企业营收来看，根据各企业财报数据，佩蒂股份、中宠股份、依依股份2021前三季度营业收入分别为9.15亿元、20.12亿元、9.44亿元，同比增速分别为-5.8%、24.2%、2.2%；而中宠股份前三季度的高营收主要由于收购新西兰宠物罐头工厂PFNZ70%股权，三季度将其纳入合并报表所致。抛开收购因素，前三季度各企业营收增幅都相对乏力。

净利率方面，各企业的净利率也并不高。佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年前三季度净利率分别为8.78%、5.26%、10.98%；另外佩蒂股份在2021年业绩预告中表示，2021年公司归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降47.75%～21.62%，主要因为越南工厂受疫情停工等因素影响。

同时，三家企业的主要营收来源都来自海外。财报显示，2020年全年，佩蒂股份、中宠股份、依依股份的境外及其他业务营收占总营收的比例分别为85.14%、75.89%和88.13%，所谓境外业务核心就是为国外宠物品牌提供生产代工服务。

由于企业主要走“代工”模式生产，因此企业的毛利率并不高。对比来看，美国专注于做新鲜天然宠物食物企业Freshpet（FRPT.US），企业的毛利率基本保持在40%以上。另外，国内这些企业的“代工”模式，还需要面临生产上游的原料成本变动风险，同时也没有自身品牌溢价。没有核心话语权，可以说赚的都是“辛苦钱”。

来源：公司财报、红星资本局

2、自建品牌，企业还有很长的路要走

为了提高品牌影响力，增加产品的议价能力，这些以代工起家的国内公司都在尝试推出自有品牌，获取更大的盈利空间。

比如中宠股份在国内市场推出“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”，在境外市场推出宠物零食品牌“Wanpy”、“Jerky time”、“Toptrees”；佩蒂股份则推出自有品牌好适嘉Healthguard、齿能ChewNergy、爵宴Meatyway、佩蒂、CPET等；依依股份推出的自有品牌为乐事宠（HUSHPET）。

但自建品牌之路其实也并不好走，一方面，宠物赛道终端用户较分散，难以快速触及到消费者层面；另一方面，宠物食品等购买者和使用者是分离的，消费者倾向于购买自己信任的品牌，因此获客也相对较难。

这就有可能导致企业为了推出自有品牌，大力烧钱砸营销，但市场却反响平平的尴尬处境。如国内宠物电商赴美上市第一股波奇宠物（BQ.），企业先是推出走性价比路线的“怡亲”，并邀请贾乃亮代言，随后又推出轻奢路线的冻干粮品牌“魔咖”。但这两个自有品牌状况并不乐观，产品销量始终难提升，自有品牌的净收入占比也一直处于下降趋势。财报显示，在2019财年、2020年财年及2021财年，自有品牌带来的净收入分别占比25.9%、19.2%及15.1%。图据 公司财报

对于国内这些上市企业来说，想要得到品牌红利，获取更多消费者的认可，恐怕还有很长的路要走。

A面与B面引发的思考

一面是庞大的市场与争先恐后的资本，一面是上市公司不够成熟的发展路径，宠物赛道在资本层面似乎出现了“断层”。

之所以出现“断层”的原因，主要还是在于目前国内宠物市场仍处于野蛮发展时期，市场整体为无序竞争，整个行业集中度也偏低。

以宠物食品行业来看，根据Euromonitor数据显示，2020年国内宠物食品市场CR10仅占中国宠物食品行业市场规模的18.2%，也就是说宠物食品行业玩家众多，但是真正有市场话语权的品牌少之又少。此外由于宠物用品行业门槛低、宠物需求多元化，因此行业同样存在高度分散，尚无大品牌跑出的情况。

而宠物医疗市场由于信息不对称、资源不对称，近年来，整个行业整体呈现出“乱象频频”的状态。据鲸准《宠物医疗行业报告》显示，2019年全国共有10000～15000家宠物医院，其中大规模连锁医院数量占比不足15%。宠物医疗行业收费不透明、医疗水平低、服务质量差等诸多问题亟待解决。

我国人口基数大，同时由于人口老龄化、年轻人生活压力大等因素，“它经济”未来的想象空间巨大，但另一方面，我国宠物市场的发展仍处于起步阶段，行业还需要时间去践行市场的优胜劣汰法则。对于玩家们来说，这是机会更是挑战。

2022年宠物“它”经济赛道依然火热3

购新衣、备大餐、做个美容美发，成为了宠物过年必备的“三件套”？是的，你没有听错。

据某电商平台调查，2022年，宠物新年服首次入选了十大增速最快的“新”年货，宠物“衣食住行”相关的进口商品迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

宠物年货火爆，折射出虎年消费新风潮——国内宠物经济正在加速崛起，日益成为增量市场。

过新年不仅人要有新气象，宠物也要换“新形象”。近年来，随着与宠物为伴成为新的生活方式，宠物的角色也不再是“看家护院”了，越来越多的人心甘情愿为宠物埋单。春节期间，不少人带着自家“毛孩子”洗澡美容，给穿上了虎年新衣，还要添置粮草、新年玩具，订购“宠物年夜饭”，花销不菲。

日常同样如此，优质的宠粮、驱虫绝育、生病后求医问药，都是养宠家庭的刚需，遑论不少宠物主们为了猫猫狗狗吃得精细，玩得开心，生活得高质量，不惜一掷千金。萌宠背后，已经形成了涵盖食品、交易、用品、服务的从出生到死亡的完整产业链。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇犬猫市场的规模达到2490亿元，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点，表明宠物经济对中国社会消费产生了巨大拉动作用。

宠物经济蓬勃发展，有其深刻的历史背景。在物质生活水平不断提高的当下，一方面，伴随“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成为新的消费主力军，他们为了愉悦自己更愿意为宠物消费；另一方面，我国人口老龄化日益突出，单身青年、丁克家庭、少子女家庭也不断增多；包括疫情期间，越来越多的人爱上“云吸宠”……种种因素叠加，驱动宠物经济迅猛发展，从小众市场走向千亿元级别的大众市场。

尽管市场火热，但我国宠物行业起步较晚，仍存在缺乏严格标准，消费种类全而不强等弱势短板，现有的产品和服务，很难满足宠物主们日益增长的需求。怎样为“毛孩子”挑选高性价比的美食，在哪找专业的医生看病，都是宠物主面临的难题，尤其是动辄几千上万元的宠物医疗费用，混乱的服务收费标准等，让很多人难堪重负、备受困扰。如何推动宠物行业标准化、品质化、规范化发展，是未来亟待解决的难题。

❼ 佩蒂动物营养科技股份有限公司怎么样

简介： 2002年10月21日,陈振标、陈振录、陈声解、郑香兰以现金出资注册成立专了温州佩蒂宠物用属品有限公司。 2011年9月23日,温州佩蒂宠物用品有限公司更名为“温州佩蒂动物营养科技有限公司”。 2014年12月22日,公司整体变更为股份公司,公司名称为佩蒂动物营养科技股份有限公司。
法定代表人：陈振标
成立时间：2002-10-21
注册资本：12000万人民币
工商注册号：330326000022655
企业类型：其他股份有限公司(上市)
公司地址：平阳县水头镇工业园区宠乐路2号

❽ 齿能是哪个公司出的产品啊产品品质有保证吗

齿能是国内素有宠物第一股之称的佩蒂股份的产品。我家狗狗一直在吃佩蒂旗下的好适嘉狗粮和齿能洁齿骨，每次带狗狗去检查，宠物医生都说我家狗狗牙齿保养的不错。