茶颜悦色完成A轮融资

1. 茶颜悦色这款奶茶品牌为什么只在湖南有

茶颜悦色官方微博发布一则《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的长图，并配有话题“茶颜悦色进军武汉”，侧面证实了茶颜悦色将在2020年进入武汉市场的传言。

2019年12月，有消息称茶颜悦色要走出长沙，进入武汉或常德。当时茶颜悦色创始人吕良称：“有意向，但还没动。”“我们会先走出去接触一下，具体后续还没决定。”

而在《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》中，茶颜悦色表示，“把茶颜由长沙做到全国，甚至走出国门，这不仅是创始人的梦想，更是六年以来跟着茶颜不离不弃小伙伴真实的人生奋斗路径。”

•茶颜悦色的饮品分为两种:1、现砌原叶茶；2、原叶茶➕牛奶，俗称“奶茶”哈哈，使用的是雀巢纯牛奶和安佳奶油，品质有保证！

• 而奶茶又分为“有忌廉”和“无忌廉” （ 应该就是有奶油和无奶油 ）

• 标注了茶味较浓的茶品，茶顶是一层奶沫。

• 标注了鲜奶味较浓的茶品，茶顶是一层奶油。

• 细分到茶底，大致有4⃣️种: 1、浣纱绿原叶绿茶；2、斯里兰卡原叶红茶；3、乌龙院乌龙茶；4、豆蔻鲜果茶。

2. 如何看待深圳茶颜悦色开业首日排队 3 万号

前不久，来自长沙的本土网红奶茶进驻武汉，引发空前的排队喝奶茶热潮。据悉，在武汉排队茶颜悦色均为3小时左右。
但和近日开业的深圳茶颜悦色比起来，似乎有点“小儿科”了。
4月1日晚间，深圳超级餐饮综合体文和友宣布正式开业，其中，长沙的超级网红茶颜悦色更是吸引了不少深圳市民前往排队。
据报道，开业首日，不少市民就在店门口排起长龙等着喝“头啖茶”。记者用微信小程序取号发现，前面近三万桌在排队，网上甚至出现了代购代排的相关商品信息。还有网友表示，为了喝一杯茶颜悦色奶茶，已经排队超6小时。
对此，茶颜悦色官方微博回应称：“误会了误会了，是深圳文和友的桌号排到这个数，不是我们啦。排队3w号，这顶张冠李戴的帽子实在太大，一杯奶茶戴不下，我们更戴不下啊。以及，他们现在已经排到6w多桌了，天气炎热，大家做好疫情防范措施，错峰来深圳文和友玩。我们继续做好我们绿叶的本分，为深圳文和友加油！”
针对网友“排队请托”的质疑，早在3月23日，茶颜悦色联合创始人吕良接受采访时就曾澄清：从未请托排队，在武汉火爆程度始料未及。同时他表示2021年计划在武汉开五六十家店。
资料显示，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。
2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资。8月，又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。外界也由此解读为“雷军投资的奶茶”。

3. 阿里巴巴入股茶颜悦色，我们将来是不是可以在别的城市喝到茶颜悦色

长沙才有的网红奶茶店“茶颜悦色”，引得很多网友都特地跑去当地排队购买，只为了能喝上一口，解解馋。好多人都在问老板“什么时候能开到其他城市”老板总说没钱不去别的城市开分店。据查询得知：阿里巴巴在6月间接入股了茶颜悦色的主体公司“茶悦”，这下是不是有望能在其他城市喝到茶颜悦色了呢？

除了招牌茶饮 " 幽兰拿铁 " 等外，" 一杯鲜茶的永久求偿权 "、不按常理出牌的文案，甚至曾在官方微信上自曝黑料（门店违规操作），都赢得了粉丝的好评。

此外，在各门店准备的免费小药箱、雨天第二杯半价等营销方案也令人耳目一新。

4. 茶颜悦色能加盟吗

茶颜悦色于2014年创立于长沙，是长沙目前最知名的新式茶饮品牌，目前有多家加盟门店。而根据天眼查数据显示，近期，茶颜悦色的运营主体餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例6.32%。 苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一，就是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。因此“阿里间接投资茶颜悦色”“阿里入股茶颜悦色”的消息开始甚嚣尘上。

“扩张外地加盟市场的事情总部确有向往，团队一直把将这份长沙特色带到全国作为努力打拼的美好目标，目前也已经在内部规划中，相信很快就有好消息通知到大家。” ...... 略显活波的文风，掩不住茶颜悦色一颗低调的心。

尽管投资茶饮、投资茶颜悦色还没有被写在阿里的战略投资版图里，但茶饮赛道依然是一个近年大热的投资标的。今年三月份，茶颜悦色就完成了来自天图资本的数千万元A轮融资，上个月，完成了来自元生资本和源码资本的战略投资（未披露金额）。

茶颜悦色应该是不缺了，所以大家应该可以展望一下在不久之后，别的城市也能喝到一杯古色古香的中国风茶颜悦色了。

商标使用费：1.88万元，直辖市价格另议

合作保证金：1万元，3年合同期满解约后归还

装修费：约3万元，按场地实际面积计算

设备费：约5万元，按实际核算

首期进货：约1万元，原物料不包括设备费

茶颜悦色加盟利润

月营业额：4万元 预估费用，仅供参考。
毛利/月（毛利率 ：2.8万元(0.7) 月度毛利=月营业额*毛利率
房租费用（月）：2400元 预估费用，仅供参考。
人员工资（月）：4000元 以2000元/月/人*2人计算。
水电杂费（月）：600元 包括店铺运营过程中所消耗的水费、电费以及不可预估的杂费。
月净利润: 2.1万元 月净利润=月度毛利-月度成本
年净利润: 25.2万元 年净利润=月净利润*12

以上利润分析为预估，仅供参考，

实际盈利情况会根据地区、面积、成本等不同有所出入。
茶颜悦色有着自己的独特品质，它不仅为人们带来了时尚新潮的休闲空间，而且凭借对国风的热情，打造出了更符合国人需求的饮品。茶颜悦色一直在致力于为人们制作新鲜、健康的茶饮，凭借自己的魅力在市场中赢得了众多消费者的称赞。如今我们在长沙的很多地区都能够轻松的品尝到这一美味的饮品。

5. 茶颜悦色完成A轮融资，茶颜悦色真的要走出长沙了吗

来长沙旅游，不仅要吃臭豆腐、文和友小龙虾，还要点上一杯茶颜悦色的中式茶。这样一套流程下来，才算不虚此行。根据媒体消息，茶饮品牌茶颜悦色宣布完成A轮融资，元生资本、源码资本参与了本轮融资。据悉，本轮融资将用于准备进一步扩张。

从文案到设计风格，在一众用现代感插画讨好年轻人的茶饮品牌中，简直是一股泥石流，活脱脱故宫文创茶饮再现。而这些点点滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消费者一次又一次地传达了“这很茶颜悦色”的品牌内核。

6. 为什么说被马云投资后，茶颜悦色就彻底火了

近日，一则“阿里巴巴入股茶颜悦色”的话题登上热搜，引起广泛议论，众人纷纷把视角投向了这家诞生自长沙，也成长在长沙的网红茶饮，大家都翘首期盼能在各自当地喝到它。随后，茶颜悦色官方发文证实这一事情，称有一定的关系，按照逻辑笑称阿里为爷爷，在文中还谨慎的表态，虽然获取市场和资本的厚爱，但目前仍然处于初创阶段，面对的危机一波接一波，未来也将走出长沙面向全国，现在是打磨基本功的关键时期，宁愿发展缓慢，也要稳步前进。

第二，茶颜悦色的定位是新中国式茶饮，从装修风格、物料设计、产品命名和周边产品等方面都散发着浓浓的中国风，从古色古香的砖墙、原木楼梯、木质的桌椅、古代美人图、戏剧的挂饰、吊灯等，甚至为了完成中式风格的布局，买下了宫廷画手郎世宁及其它名画的版权，在杯子上印了千里江山图。

从不按常理出牌的品牌文案，再到整体设计风格、周边都有明显的特点，有卖萌也有深情，有古韵也有新潮，在享受茶饮的同时带来了艺术享受，因此深受年轻人的喜爱。

7. 茶颜悦色成立新公司，公司的经营范围包含哪些

喜欢喝奶茶的人都知道茶颜悦色，这个公司这是一个奶茶公司，它所生产的奶茶有一点自己的特色，而且还非常的好喝，茶颜悦色还成立了首家生物科技公司，相信大家都对这家公司非常的好奇，那我们就来看一下这家公司是经营哪些范围吧。

大家有对茶颜悦色有什么看法，或者对他们家的奶茶有什么吐槽，欢迎留言评论

8. 茶颜悦色为什么能成功从网红店铺晋升成了长沙餐饮界的“小骄傲”

网红食物里，奶茶是很火爆的一类，虽然奶茶已经历经了很多年了，但依旧非常受欢迎，粉丝只增不减。让人纳闷的是，那什么茶颜悦色做得这么好，却只在长沙，而不开全国连锁。很多喜欢喝奶茶的人，对此很不解，别的城市的人想喝到茶颜悦色还真是困难，茶颜悦色在2013年就成立了，开了这么多年，却不在别的城市开店。

从不按常理出牌的品牌文案，再到整体设计风格、周边都有明显的特点，有卖萌也有深情，有古韵也有新潮，在享受茶饮的同时带来了艺术享受，因此深受年轻人的喜爱。再加上，茶颜悦色的店铺只开在长沙，并不加盟，也就不会在其他地方开分店，这可是让长沙人为之骄傲的一件事情。因此，茶颜悦色成功从网红店铺晋升成了长沙餐饮界的“小骄傲”。

9. 阿里巴巴间接入股茶颜悦色，网红奶茶即将走出长沙

茶颜悦色于2014年中旬成立，是一家以中国风为主题的鲜茶店。在最近两年内屡次登上微博热搜，迅速火遍大江南北。

茶颜悦色官网：https://www.chayan88.cn/lianxi

但目前只在长沙才有门店，丝毫没有“出圈”的迹象，茶颜悦色的创始人吕良总说没钱不去别的地方开分店。

不过昨天，“阿里入股茶颜悦色”的消息刷屏了一天。

话题被顶至热搜榜上一天▲

茶颜悦色官方网站 网友一下子沸腾了:被投资了，那茶颜悦色这回终于有钱了，可以把店开到长沙外、开到我的城市了吧?不在长沙的以外的群众们，也能喝上传说中的茶颜悦色了???

湖南茶悦餐饮管理有限公司 等一下，都是成年人了能不能稳重点，先来看看当事人的回应嘛。一直发酵到昨天下午5点，茶颜悦色才在官方微博回应一则《关于和马云爸爸传绯闻的一些说明》。

总结起来就是:

【1】承认融资了，但表明投资茶颜悦色的其中一个公司是阿里投资的，也就是‘爸爸的爸爸叫爷爷’的逻辑关系;

【2】回应网友对于“茶颜有钱了”的调侃，并说明来自山寨的烦恼;

【3】有走出长沙的想法，但还没有具体的时间和计划。

而在今年三月份，茶颜悦色就已完成了来自天图资本的数千万元A轮融资，上个月，完成了来自元生资本和源码资本的战略投资(未披露金额)。

为什么茶颜悦色受到资本青睐

1)风格:茶饮界的故宫文创

茶颜悦色采用中国风的VI风格和门店装修，并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面，始终保持这个风格。

例如会员被通称为小主;每一个产品名字:幽兰拿铁、声声乌龙等--都是一样的调调，古典、诗意。

整体视觉VI呈现的都是中国风▲

创始人吕良在茶颜悦色的5年里，为了延续这个风格，先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权，共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图，门店海报也是古风壁纸级的。

甚至开的概念店“方寸间桃花源”来自于桃花源记，是中国人千百年来的情节;而另一家“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街……

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《海错图》装饰的太平街店▲

出的周边产品、铁罐茶、杯子、书签都像是“摆在博物馆”的东西。

从文案到设计风格，在一众用现代感插画讨好年轻人的茶饮品牌中，简直是一股泥石流，活脱脱故宫文创茶饮再现。而这些点点滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消费者一次又一次地传达了“这很茶颜悦色”的品牌内核。

2)人设:不酷却有血有肉

在茶颜悦色5周年庆典时，出了一本企业内刊，因为想不出名字，就叫《窖什么》。

去年出了一款文创手袋，起了个奇葩的名字叫“表情包”。而后在微信上真的推出表情包的时候，名字叫“真·表情包”。

小票上的一句“等我们有钱了就去告山寨”到“我们现在已经赚了一点钱开始告山寨了”，让人啼笑皆非的同时，能感受到其吊诡风格掩藏下的实力提升。

而在茶颜悦色公众号出品的漫画里，创始人吕良就是一个每天骑着电动车来回穿梭、经常被顾客误认为是店门口的摩的师傅、羽绒服破洞了用胶布贴上接着开公司年会的“非霸道总裁”。

这是茶颜悦色的一个聪明之处，给品牌注入了自己的灵魂，让人在笑的同时感受到真诚与温度。

3)服务:学海底捞，想和顾客当亲人

在茶颜悦色的公众号上，Slogan是:一杯有温度的茶。

不管什么时候走进茶颜悦色的门店，都会听到这样的话“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。

对头回光顾的顾客还要反复解说“用这个吸管先把碧根果和一半奶油挑着吃……”要做到每一遍都细致、耐心、面带笑容，这不是一件易事。

二十四节气的时候，还会对每一个到店顾客说当天应该吃的食谱;下雨的时候，门店准备的有及时伞;甚至每一家门店都有小药箱，里面有创可贴藿香正气水等应急用品;对出品不满意，可以到任意门店，拥有“一杯鲜茶的永久求偿权”。

关于“一杯鲜茶的永久求偿权”▲

会给门店附近的环卫工送茶，会专门为一个考生申请一个和他准考证号一样的会员卡号。

高考在即，特别给学生党准备的状元杯▲

茶颜悦色也从不在自己的公号里美化任何东西。每月公布自检结果，卫生问题、管理问题一致公布，甚至生意不好的门店也会发文邀请大家去照顾。

通过各种触点传递服务温度▲

而顾客也感受到了茶颜悦色的这份温度，并给予了热烈的回应。

一个在长沙长大的女孩，在高中毕业前夕写了一首《想请你喝一杯幽兰拿铁》的歌，以作纪念。

消费者对品牌是有感知的▲

4)产品:独特，一年俩新品

在上新焦虑弥漫的新茶饮行业，家家压力都都有。茶颜悦色却很佛系。

2018年，喜茶奈雪平均不足一个月就上一次新品，而茶颜悦色一年就上了2个新品。

在产品形式上，茶颜悦色也是个异类。喜茶以奶盖茶闻名，奈雪最初以水果茶见长，鹿角巷火于黑糖，放眼整个行业，产品类型目前无外乎这三种。

而茶颜悦色的产品，“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合，通过茶底拼配，呈现的口感。看起来每一杯都一样，喝一口才明白差距:茶滋味鲜明有记忆点。

就算没出长沙，茶颜悦色就已声名在外。照现在看来，钱，茶颜悦色应该也是不缺了，但它为什么在《关于和马爸爸传绯闻的一些说明》里提及并没有具体的时间和计划走出长沙呢?

茶颜悦色何时能走出长沙?

仅是2018年一年，全国现制茶饮门店数就增长了74%。喜茶奈雪一直在加速开店的步伐。茶颜悦色这个长沙茶饮地头蛇，就一度被认为是很有力竞争者。

1)未知困难重重

茶颜悦色在长沙的地位近乎垄断，这也是其它茶饮品牌到现在也还没在长沙打开自己的局面的原因之一。

区域玩家在自己的“围城”中活得很好，兵来将挡、水来土淹，但是走出围城之后呢?对茶颜悦色来说，未知的东西太多了。

茶颜悦色官微上的那一句“团队一直把将这份长沙特色带到全国作为努力打拼的美好目标，但现在还没有具体的时间和规划”，可能真不是一句客套话。

目前在长沙，一杯茶颜悦色的均价在16~20元，这比其它茶饮品牌们(喜茶在长沙的价格为25~35元)便宜了一大截。另外，开店的场景也有差别，茶颜悦色目前是以街铺为主，不像其它茶饮品牌主要开在商场。

2)标准化

而像CoCo和一点点一样的标准化也并不容易。

一方面，跨区域的管理和几百家门店的标准化服务是最大的难点，如果做不好充足的准备，显然就不能盲目扩张。

对掌管着几百家甚至几千家门店的连锁餐饮品牌来说，在复制粘贴的扩张过程中，怎么保证门店的运营效率不掉队是一个很棘手的问题。

3)异地管理

喜茶虽然势头正猛，也一直都在小心平衡扩张速度和异地运营这两件事。比如规模和品牌口碑、规模和运营质量。为了保证这些平衡，如何做运营这件事也是要考虑的。如果说管理团队很简单，但是异地管理还是比较难。

再加上，如今对一个新茶饮品牌来说，线下店的数量不是唯一的要求，在一二线城市，它们越来越依赖线上化。

4)线上化

目前的茶饮品牌的线上化选择都比较独立，除了例行公事选择外卖平台，它们更倾向于做自己的小程序，比如喜茶的“喜茶go”、Coco的“CoCo都可手机点单”......新近加入茶饮市场的瑞幸咖啡干脆用的是自己的APP。

在线上化的趋势下，门店管理已经上升到了大数据的层面。直接掌握用户的数据，通过数据分析，一方面可以了解用户喜好，指导产品研发;另一方面，便于掌握和预测销量，能够做好采购成本的控制。随着数据的增多，对开店选址等也有帮助。

5)选址

想要走出长沙，茶颜悦色要补的课还有很多。比如第一家店应该选在哪里?这对茶颜悦色来说是个很重要的问题。

餐饮企业中，跨区域扩张时的第一家店能不能成功十分关键。北京上海，消费者还在喜茶奈雪的门店前乐此不疲的排着队，CoCo和一点点的门店数量也在肉眼可见的增长。

第一站去哪里?目前在茶颜悦色身上还没有看到最好的答案。

6)守住长沙才是重中之重

再加上，在喜茶的攻势下，守住长沙或许已经成为茶颜悦色的首要任务。

不过话说回来，资本一定是希望它走出长沙的，这不难猜测。毕竟让这个火到不行的IP出圈，为资本而战，是“投资”的使命。接下来就看是谁的话语权更大了。

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10. 阿里巴巴作为电商界的大佬，为何也会投资“茶颜悦色”品牌

以下是茶颜悦色回应的全文:关于马云八卦的一些解释很荣幸能在茶言的发展中受到客户和资本的青睐。

至于拓展国外市场，团队一直把长沙的这一特色作为争取全国的好目标，但目前还没有具体的时间和计划，主要是由于能力。我们已经跌跌撞撞地度过了近六年，并处于一个尴尬的“盛名之下，其实难副”的初创时期。前端和后端操作仍然存在许多问题。走出长沙是一个方向。今年和明年也是我们集中精力学习和提高基本技能的关键时期。也许我们走得很慢，但我们希望我们能稳步前进。茶言旨在成为“最长寿的奶茶品牌”。在成长的道路上等待我们也困扰着每个人。