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Ⅰ 综合资金成本计算公式。

例如：

某企业欲筹集长期资金400万元，其中：面值发行长期债券1.6万张，每张面值100元，票面利率11%，筹资费率2%，所得税率33%；面值发行优先股8万股。

每股10元，筹资费用率3%，股息率12%；面值发行普通股100万张，每股1元，筹资费用率4%，第一年末每股股利0.096元，股利预计年增长率5%；保留盈余60万元。

长期债券的成本=160万*11%*（1-33%）/160万（1-2%）=7.52%

优先股的成本=80万*12%/80万*（1-3%）=13.64%

普通股成本=0.096（1+5%）/1*（1-4%）+5%=15.5%

留存收益成本=0.096（1+5%）/1+5%=15.08%

综合成本=（7.52%*160万+13.64%*80万+15.5%*100万+15.08%*60万）/400万=11.87%

综合资金成本的计算步骤：

1、先计算出个别资金成本；

2、计算各种资金的权数；

3、计算出综合资金成本。

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综合资金成本的分类：

1、加权平均资金成本

加权平均资金成本，是指分别以各种资金成本为基础，以各种资金占全部资金的比重为权数计算出来的综合资金成本。它是综合反映资金成本总体水平的一项重要指标。综合资金成本是由个别资金成本和各种长期资金比例这两个因素所决定的。加权平均资金成本计算公式为：

加权平均资金成本=∑（某种资金占总资金的比重×该种资金的成本）

若以Kw代表加权平均资金成本，Wj代表第j种资金占总资金的比重，Kj代表第j种资金成本。

个别资金占全部资金的比重通常是按账面价值确定，也可以按市场价值或目标价值确定，分别称为市场价值权数、目标价值权数。市场价值权数是指债券、股票以市场价格确定权数；目标价值权数是指债券、股票以未来预计的目标市场价值确定权数。

2、边际资金成本

边际资金成本，是指资金每增加一个单位而增加的成本。边际资金成本采用加权平均法计算，其权数为市场价值权数，而不应使用账面价值权数。当企业拟筹资进行某项目投资时，应以边际资金成本作为评价该投资项目可行性的经济指标。

计算确定边际资金成本可按如下步骤进行：

（1）确定公司最优资本结构。

（2）确定各种筹资方式的资金成本。

（3）计算筹资总额分界点。筹资总额分界点是某种筹资方式的成本分界点与目标资本结构中该种筹资方式所占比重的比值，反映了在保持某资金成本的条件下，可以筹集到的资金总限度。一旦筹资额超过筹资分界点，即使维持现有的资本结构，其资金成本也会增加。

（4）计算边际资金成本。根据计算出的分界点，可得出若干组新的筹资范围，对各筹资范围分别计算加权平均资金成本，即可得到各种筹资范围的边际资金成本。

Ⅱ 为什么有时候正在看快手页面会突然跳到其他APP

这是广告植入，就像我们平时在手机上浏览一些文字或视频的时候，时不时会弹出某宝某东的链接一样。

植入性营销（Placement marketing，又名置入式营销、植入式广告），或称为产品植入（Proct placement），是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。

营销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种营销手段。最常见的植入性营销为于电影或电视节目画面中刻意植入特定静态摆设道具或演员所用的商品，而要植入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位；例如《007》系列电影中，男主角的手表、汽车。

植入性营销试图在观众不经意、低涉入的情况下，减低观众对广告的抗拒心理。不过营销的太过火、太浮滥、太夸张的情形，会出现广告化的歪曲现象。

Ⅲ 在个别资本成本一定的情况下，综合资本成本的高低取决于资金总额 为什么不对

在个别资本成本一定的情况下，综合资本成本的高低取决于资金总额。这句话是错误的。

因为影响企业综合资本成本的因素主要有资本结构和个别资本成本。所以应该取决于资本结构。

综合资本成本，又称为加权平均资本成本，是以各种不同筹资方式的资本成本为基数，以各种不同筹资方式占资本总额的比重为权数计算的加权平均数。

资本成本的计算分为三个部分：1个别资本成本，2综合资本成本，3资本的边际成本。

公式：

综合资本成本=资金成本%*筹资额/拟筹资额

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资本结构的影响

一是保持合理的资本结构有利于提高企业价值。债务融资能够给企业带来财务杠杆收益和节税收益，当总资产息税前利润率大于债务成本率时，企业进行债务融资，可以获得财务杠杆收益，提高企业价值；企业进行债务融资可以带来节税收益，提高企业价值。

二是通过影响投资者对企业经营状况的判断以及投资决策来影响企业价值，资本结构向外部投资者传递了有关企业价值的信息，影响外部投资决策，从而影响企业价值，管理者持股和主动回购股权被投资者看作是企业前景良好的一个信号，这是因为管理者承担了风险。

三是通过影响企业治理结构来影响企业价值；债务融资能够促使企业经营者努力工作，选择正确的行为，向市场传递企业经营业绩信号，有助于外部投资者对企业未来经营状态做出正确判断。